Постковидная роскошь
Рынок товаров класса люкс вернулся к росту
Рынок предметов роскоши может уже в нынешнем году восстановиться до уровня 2019 года, хотя перспективы остаются неопределенными из-за продолжающейся пандемии. Активнее всего восстановление идет в Китае и США, однако и остальные рынки демонстрируют неплохие результаты.
Фото: Ng Han Guan, AP
Фото: Ng Han Guan, AP
К таким выводам пришли аналитики американской консалтинговой компании Bain и итальянской ассоциации люксовых производителей Altagamma в опубликованном в понедельник докладе Bain & Company Luxury Study 2021 Spring Update. По их подсчетам, уже в первом квартале 2021 года этот рынок вырос на 1% или как минимум остался неизменным в сравнении с тем же периодом 2019 года. «Очевидно, что потребители по-прежнему хотят покупать товары класса люкс, и это, вместе со способностью брендов к адаптации и инновациям, является движущей силой для возврата рынка к росту»,— считает партнер Bain и ведущий автор исследования Клаудия Д`Арпицио.
Аналитики Bain и Altagamma рассматривают два возможных сценария на текущий год. В соответствии с первым сценарием — более оптимистичным, но менее вероятным (его вероятность авторы исследования оценивают в 30%), восстановление рынка роскоши продлится в течение всего 2021 года. В этом случае рынок уже в текущем году выйдет на уровень 2019 года и даже может несколько превысить его, достигнув €280–295 млрд. Для сравнения: в 2019 году, по подсчетам Bain, объем рынка составлял €281 млрд, а в 2020 году обвалился до €217 млрд.
Более умеренный сценарий, вероятность которого оценивается в 70%, предусматривает, что, несмотря на хороший первый квартал, на результаты за год негативно повлияет сохраняющееся снижение спроса на товары класса люкс внутри стран, а также ограничение межрегионального туризма.
В этом случае объем рынка роскоши в текущем году составит €250–265 млрд, а восстановление до уровня 2019 года произойдет лишь в 2022 году.
Авторы исследования выделяют три неожиданных тренда на рынке роскоши в 2021 году. Первый из них состоит в быстром и превосходящем ожидания восстановлении рынка в США, которому способствует улучшение макроэкономической ситуации, хорошая ситуация на фондовом рынке, повышение потребительского доверия и успешное расширение вакцинации. Авторы исследования даже называют это «ревущими двадцатыми», сравнивая с эпохой 1920-х годов с их активным развитием американской экономики после Первой мировой войны, роскошью и расцветом культуры.
Второй тренд — сохранение важности человеческого контакта при покупке товаров класса люкс, несмотря на пандемию, локдауны и продолжающийся рост онлайн-продаж. Авторы исследования отмечают, что такой контакт возможен и при торговле через интернет, просто такая торговля предметами роскоши должна быть менее формализованной и более индивидуальной.
Третий тренд — рост рынка перепродажи товаров класса люкс: объем этого рынка в 2020 году составил €28 млрд, увеличившись почти на 8% в сравнении с 2019 годом. «Рынок подержанных предметов роскоши охватывает не только молодых потребителей начального уровня, которые таким образом покупают престижные категории и товары, но и покупателей высшего уровня и коллекционеров, которые хотят купить премиальные или коллекционные продукты»,— отмечают авторы доклада.
Среди других, более ожидаемых и во многом сохраняющихся в сравнении с предшествующим временем, тенденций:
- сохранение высокого спроса на предметы роскоши в Китае,
- рост онлайн-продаж,
- восстановление рынка товаров класса люкс в той или иной мере по всему миру,
- расширение ценового диапазона с увеличением более дешевого начального сегмента таких товаров и одновременным увеличением наиболее дорогого сегмента.
Что касается регионов, в первом квартале наиболее активно росли продажи в Китае и США, также хорошие результаты показали Ближний Восток и Австралия. Япония и другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, а также Европа восстанавливаются медленнее. Авторы исследования также отмечают хорошие темпы восстановления в России. Среди секторов наилучшие результаты показывают аксессуары и драгоценности, продажи часов и косметики снижаются или остаются на прежнем уровне. Хуже всего дела обстоят с продажами одежды класса люкс.