Обувь без нефти
Натела Поцхверия о технообуви Geox
Итальянская компания Geox широко известна своими инновационными технологиями: изобретения бренда защищены 40 патентами и 25 патентными заявками, не говоря уже о том, что крупнее игрока на рынке технообуви нет — у компании в мире почти 1 тыс. монобрендовых магазинов. И на экотему ей есть что сказать.
Фото из рекламной кампании бренда Geox
Фото: Geox
Фото из рекламной кампании бренда Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
В компании всегда контролировали потребление электроэнергии, выбросы углекислого газа и другие важные показатели, и никто не смог бы обвинить ее в «зеленом камуфляже». Тут стоит пояснить, что термин «greenwashing» происходит от английского слова green в значении «экологичный» и washing, что значит «стирка» или «отмывание». На русский переводится как «зеленый камуфляж» — так пренебрежительно называют маркетинговые стратегии компаний, которые используют тему устойчивого развития и экологии для продвижения своего бренда и увеличения прибыли. Не будучи зелеными, они выдают себя за таковые, ведь известно, что если на продукт поставить маркировку «эко» или «био», его продажи вырастут. Уважающие себя бренды о своих экологических инициативах без надобности не распространяются. Ведь от обвинений в гринвошинге отмыться, простите за каламбур, очень трудно, а если вышел на экотропу, соблюдай установленные правила. И Geox соблюдает.
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Технологии развиваются, и в 2021 году Geox представила новую модель кроссовок Aerantis, созданную из материала Эконил — нейлонового волокна, которое получают из переработанного нейлона, рыболовных сетей и пластика, извлеченных из морей и океанов. Обычный нейлон производят из нефти, тратя природные ресурсы и загрязняя окружающую среду. Эконил же создается из переработанного нейлона, что позволяет сохранить большое количество нефти, избежать выброса в атмосферу тонн углекислого газа, снизить негативное воздействие на окружающую среду, способствует очищению морской экосистемы и экономит другие ресурсы.
Этот материал используют в своих коллекциях крупные люксовые бренды, и это уже становится трендом. Эконил прочный, эластичный, экологически чистый и безопасный, к тому же может быть переработан повторно.
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Как и другая обувь Geox, кроссовки Aerantis™ оснащены системой вентиляции, которая активируется во время ходьбы. Внутри обуви циркулирует воздух, нога дышит и не потеет. Отверстия на подошве создают воздушные карманы, и кажется, что ступаешь по облакам.