Независимая экспертная группа Сергея Веселова завершила на этой неделе анализ размещения рекламы в 15 ведущих изданиях страны за 1 квартал 1993 г. Суммарно по этим газетам, имеющим сегодня общий разовый тираж более 28,5 млн экз., затраты рекламодателей составили примерно 2,8 млрд руб. (включая НДС) против 1,3 млрд руб. в 4-м квартале 1992 г.
Наибольший объем рекламы традиционно у "Известий" — с конца 1991 г. он не опускался ниже уровня 45 полос формата А2 за месяц, а в марте 1993 г. увеличился до 66,5 полосы. Кроме "Известий" среди ежедневных газет большой объем рекламы имеют "Комсомольская правда", "Коммерсантъ-Daily", "Вечерняя Москва", "Российская газета". Фактически утроил объем рекламы по сравнению с собственным уровнем середины 1992 г. "Труд". Напротив, резко утратили интерес рекламодатели к наиболее политизированным изданиям как левого, так и правого толка ("Правда", "Советская Россия", "Независимая газета"). Среди еженедельников выделяются "Экономика и жизнь", ставшая фактически рекламным изданием, а также "Аргументы и факты" (по сравнению с декабрем 1991 г. в марте 1993 г. объем рекламы возрос в 5,8 раза) и "Московские новости" (в 4,7 раза). Сохранил свои позиции и еженедельный "Коммерсантъ" (82% от уровня декабря 1991 г., хотя следует учесть, что часть рекламодателей ушла в "Коммерсантъ-Daily").
В начале года у ряда изданий произошел некоторый сбой в этой области, когда отдельные газеты резко повысили расценки на размещение рекламы. Например, "Труд", увеличив в январе по сравнению с декабрем 1992 г. расценки в 2,9 раза, потерял фактически 2/3 объема рекламы; "Вечерняя Москва" увеличила расценки в 1,7 раза и потеряла почти 1/3 рекламодателей и т. д. Но уже к марту предновогодние показатели были восстановлены почти у всех изданий.
Если говорить о доле рекламы в общем объеме газетных площадей, то в последние полтора года она достаточно стабильна и в среднем колеблется по анализируемым ежедневным изданиям на уровне 13-16%, по еженедельным — 14-19%. Хотя были отдельные "взлеты" (например, декабрь 1992 г., когда 27% газетных площадей еженедельников пошло под рекламу) и "падения" (январь 1993 г. для ежедневников — лишь 11%). Лидерство в этой области среди ежедневных газет сохраняют "Известия" (33,3%), "Комсомольская правда" (27,0%), "Вечерняя Москва" (24,5%), "Труд" (18,4%); сдали по сравнению с 1992 г. "Советская Россия" и "Независимая газета". Достаточно стабильна ситуация и среди еженедельников.
По объему доходов от размещения рекламы наивысшие показатели традиционно имеют "Известия" и "Коммерсантъ" (оба издания), затем "Московский комсомолец", "Комсомольская правда" и "Вечерняя Москва".