Почем поставить блок на рекламу
Юлия Степанова об опасностях борьбы с баннерами
«Мы заметили, что вы используете блокировщик рекламы»,— часто возмущаются сайты, которые я посещаю. С пользователями вроде меня пытается бороться и Google, разработавший новый набор стандартов для браузеров Manifest V3, который в том числе не позволяет устанавливать расширения для блокировки рекламы. Это вызвало шквал негатива от пользователей. Microsoft на днях первой из крупных компаний объявила, что обновление доступно в браузере Microsoft Edge, но подчеркнула, что в ее случае изменения не повредят работе блокировщиков, так как в компании «осознают ценность расширений для блокировки контента и ценят роль, которую они играют, позволяя пользователям делать выбор».
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Мы действительно привыкли к бесплатному — будь то браузер или блокировщик контента, но совсем забыли о том, где обычно бывает бесплатный сыр. Изначально блокировщики рекламы создавались как некоммерческие проекты, но вскоре альтруизм их разработчиков иссяк. Блокировщики зарабатывают на рекламе, демонстрируя объявления только определенных компаний. Не гнушаются этим даже создатели платных приложений: например, владелец блокировщика Crystal за неделю заработал более $75 тыс. на контракте с компанией Eyeo. А в августе 2020 года аналитики AdGuard обнаружили 295 вредоносных расширений для Chrome, в основном заявленных как блокировщики рекламы, которые внедряли рекламу в результаты поиска Google и Bing.
Блокировщик — отличный способ заставить пользователей добровольно предоставить доступ ко всей информации в браузере. Данные о действиях пользователей — еще одна золотая жила для разработчиков. Если «Яндекс.Метрика» или Google Analytics стоят не на всех сайтах и пользователь может заблокировать их, то к блокировщику контента попадает полная информация о том, какие страницы посещает человек. Эти данные интересуют и рекламодателей, и аналитиков. Например, аналитической компании Sensor Tower принадлежало как минимум 20 приложений для блокировки контента, которые собирали персональные данные пользователей, сообщало издание BuzzFeed News.
Наконец, под видом блокировщиков рекламы очень часто распространяются и трояны, предупреждают специалисты по кибербезопасности.
Риски, сопровождающие наше пребывание в сети, растут с каждым нажатием на значок «загрузки», как и изобретательность мошенников, но это не повод отключать интернет. Как утверждает экс-топ-менеджер Amazon Андреас Вайгенд в книге «Big Data. Вся технология в одной книге», «польза от предоставленной о себе информации выше, чем связанные с этим риски». Так что проблема лишь в том, «чтобы сделать компании, собирающие личные данные, прозрачными для нас в той же степени, в какой мы прозрачны для них».