Крыша штаб-квартиры Fendi в Риме — открытое поле для любых арт-экспериментов, которые интересны семье Вентурини Фенди. А взгляды у семьи свободные, надо признать. Для популяризации своего арт-направления команда бренда несколько лет назад придумала пиар-платформу F is For… (F значит…), суть которой в создании сообщества вокруг бренда и нативном, то есть естественном, распространении логотипа с буквой F. В круг друзей и арт-экспериментаторов приглашаются все, кто fearless (бесстрашен), freak (чудаковат) и так далее — подробнее об F-словах можно почитать на сайте марки. В разные годы под эгидой F is For… с брендом сотрудничали совершенно разные художники, музыканты и прочие знаменитости.
Алтон Мейсон на крыше музея «Гараж» в Майами в одежде Fendi Leisurewear Pre-Fall 2020
Фото: Courtesy of Fendi
Алтон Мейсон на крыше музея «Гараж» в Майами в одежде Fendi Leisurewear Pre-Fall 2020
Фото: Courtesy of Fendi
Алтон Мейсон и Миа Конг на крыше музея «Гараж» в Майами в одежде Fendi Leisurewear Pre-Fall 2020
Фото: Courtesy of Fendi
Алтон Мейсон и Миа Конг на крыше музея «Гараж» в Майами в одежде Fendi Leisurewear Pre-Fall 2020
Фото: Courtesy of Fendi
Штаб-квартира Fendi в Риме располагается в историческом месте. Дворец цивилизации был построен в 1937 году по заказу Бенито Муссолини к Всемирной выставке в Риме. Его часто рисовал де Кирико и снимал в своих фильмах Феллини. Жители города прозвали дворец квадратным Колизеем. Долгие годы он пустовал, пока в 2015 году семья Fendi не арендовала здание и не отреставрировала. Сейчас здесь штаб-квартира модного дома, выставочное пространство на первом этаже, офисы, а также огромная площадка на крыше.
Фото: Courtesy of Fendi
Фото: Courtesy of Fendi
До недавнего времени Fendi организовывали F-эксперименты на своей знаменитой крыше, но в декабре прошлого года задействовали в проекте F is For… крышу музея Garage в Майами, куда пригласили модель и танцора Алтона Мейсона. Мейсон родом из Небраски, когда-то он был у P. Diddy на подтанцовках, пока в 2015 году не получил предложение заключить контракт с известным модельным агентством IMG. Позже его заметил Канье Уэст и позвал в свое шоу Yeezy на арене Медисон-сквер-гарден. Короче говоря, у Мейсона в его 23 большой творческий опыт и несколько заметных достижений: австралийский GQ назвал его лучшей моделью 2019 года, а кроме того, он стал первым чернокожим мужчиной, приглашенным участвовать в показе Chanel. Fendi не могли не заметить успехов Мейсона и позвали его в свою F-семью.
Баскетболист Джордан Кларксон перед штаб-квартирой Fendi в Риме, 2017 год
Фото: Courtesy of Fendi
Баскетболист Джордан Кларксон перед штаб-квартирой Fendi в Риме, 2017 год
Фото: Courtesy of Fendi
Алтон Мейсон и китайская модель Миа Конг поднялись на крышу Garage, чтобы станцевать и продемонстрировать свою Fendi Power — силу Fendi. Мейсон и Конг были в одежде из специальной коллекции Fendi для занятий спортом и активной жизни. Силуэты свободные, комфортные, ткани легкие и технологичные: нейлон с эффектом шелка, джерси. Коллекция состоит из вещей двух совсем разных силуэтов. Свободная баскетбольная одежда — объемные штаны, широкие топы, свитшоты — и приталенная, облегающая фигуру одежда для бега. Цвета мужской коллекции — белый, черный и фирменный желтый. На одной из баскетбольных маек отпечатан номер 25 — напоминание о годе основания дома Fendi — 1925. Главный аксессуар, продемонстрированный Мейсоном,— новая мужская версия XLite Fit, знаменитой сумки Peekaboo, с желтой подкладкой. Вместе с этой коллекцией в продажу поступили баскетбольный мяч и скейтборд. Точнее, серф-скейт, доска, позволяющая имитировать движения серфера.