Отечественные смартфоны убирают с полок

Российские бренды уступили долю китайским

Отечественные бренды бюджетных смартфонов, производящиеся в Китае, могут не пережить падение спроса, вызванное пандемией, предупредили аналитики GS Group. По итогам первого квартала их доля в импорте уже упала всего до 4% с 16% годом ранее, а потребители все чаще покупают китайские бренды. Другие эксперты считают, что снижение продаж российских устройств может быть временным, так как их поддержат крупные дистрибуторы электроники.

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ  /  купить фото

Доля отечественных брендов мобильных телефонов в сегменте дороже 2 тыс. руб. в поставках в Россию в первом квартале снизилась до 4% с 16% годом ранее, следует из отчета аналитического центра GS Group (есть у “Ъ”). За квартал было поставлено около 300 тыс. смартфонов отечественных брендов, в числе которых BQ, Vertex, Texet, Dexp, Digma, Inoi и Highscreen. При этом доля китайских брендов увеличилась с 42% годом ранее до 54%. Для сравнения: в первом квартале 2017 года на российские бренды приходилось 18% рынка, а на китайские — всего 18%.

Всего за первые три месяца 2020 года, по оценкам GS Group, в Россию импортировано 10,4 млн мобильных телефонов, что на 9% меньше, чем годом ранее. Доля смартфонов составила 63% (6,5 млн штук). Снижение рынка произошло именно за счет сокращения в бюджетном сегменте, где наиболее широко представлены российские бренды. Их доля начала снижаться еще во втором квартале 2019 года, сообщал “Ъ” 2 сентября.

«Очевидно, что в текущих рыночных условиях эти бренды смартфонов не выживут»,— полагает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. В ближайшем будущем, по его мнению, во всех сегментах рынка китайские Huawei (включая бренд Honor), Xiaomi, Oppo, Vivo будут конкурировать с корейской Samsung, а в верхнем ценовом сегменте — еще и с Apple. За российскими же брендами останется только сегмент кнопочных мобильных стоимостью до 2 тыс. руб., где их доля на начало 2020 года достигла 73%.

Тенденция наблюдается не только в импорте, но и в продажах, подтверждают ритейлеры. По итогам первого квартала китайские бренды заняли 54% рынка в количественном выражении и 35% в денежном, тогда как год назад их доля составляла 47% и 36% соответственно, отметили в «Связном», при этом Huawei, Honor, Xiaomi и ZTE практически заместили отечественные бренды в сегменте смартфонов до 5 тыс. руб. По оценке «Связного», больше всего в продажах потеряли российские BQ и Vertex. По сравнению с прошлым годом в рознице «МегаФона» доля брендов Vertex, Prestigio и Texet сократилась вдвое, по итогам пяти месяцев на них в общей сложности пришлось около 6% продаж, рассказал гендиректор сети Андрей Левыкин.

В «М.Видео-Эльдорадо» также говорят об усилении китайских производителей, российские же бренды, по данным компании, укрепились в категории кнопочных телефонов. В «Ситилинке» на долю российских производителей за первые пять с половиной месяцев года пришлось 35,1% продаж кнопочных телефонов, рассказал руководитель группы закупок мобильных устройств ритейлера Сергей Ворзов.

Россияне стали чаще делать выбор в пользу более дорогих устройств, считают в МТС, указывая, что средняя стоимость мобильного в первом квартале составила около 16 тыс. руб.

В таких условиях будущего у локальных брендов нет, уверены в «Вымпелкоме» (бренд «Билайн»). «Но потребитель от этого только выигрывает, приобретая за те же деньги более качественный и стабильно работающий продукт от мирового производителя»,— считают в компании.

Маловероятно, что российские бренды смартфонов совсем уйдут с рынка, сомневается аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Сокращение их поставок, по его мнению, обусловлено сезонностью и снижением закупок независимой розницы, при этом снизились поставки не только российских, но и других брендов, чья доля составляет на рынке менее 3%, включая Oppo, Nokia и др. Потребность в бюджетных устройствах у потребителей будет всегда, и спрос на них начнет восстанавливаться во второй половине года, уверен аналитик, к тому же практически все российские бренды смартфонов принадлежат крупным дистрибуторам, которые могут финансировать их за счет других направлений бизнеса.

Юлия Тишина

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...