реклама
В минувшую пятницу ОАО "Вымпелком" получило предписание Министерства по антимонопольной политике (МАП) РФ представить объяснения по поводу телевизионного ролика, рекламирующего тариф "Прайм". Сюжет, в котором несбывшийся прогноз погоды противопоставляется точности информации компании о состоянии счета абонента, вызвал возмущение российских синоптиков. Они сочли, что реклама порочит их профессиональную репутацию.
Автономная некоммерческая организация "Метеоагентство Росгидромета по специализированному гидрометеообеспечению" (АНО) обратилась в МАП с просьбой проверить на предмет этичности рекламный ролик тарифного плана прайм-сети сотовой связи "Би Лайн GSM" (под этой маркой работает ОАО "Вымпелком"), в котором рассказывается о точности информации о состоянии счета абонента и, как посчитали в АНО, неточности информации служб прогноза погоды.
В рекламном ролике насквозь промокший человек в легкой летней рубашке садится в машину — снаружи идет ливень. В это время по радио транслируют прогноз погоды. "Жара, жара!.. Бегом на пляж! Синоптики обещают безоблачный солнечный день, по все прогнозам дождя не будет!" — говорит диктор. После нескольких кадров с комплектом "Би Лайн GSM" с тарифным планом "Прайм" перед телезрителем вновь возникает промокший человек. Он говорит: "Они что, блин, на улицу не выходят!?"
В обращении АНО "Метеоагентство" указывается, что данная реклама порочит деловую репутацию самой АНО, аналогичных ведомственных организаций и учреждений Гидрометеорологической службы РФ, а также профессию синоптика в целом. Рассмотрев обращение, МАП обнаружил в рекламном ролике признаки нарушения законодательства, а именно статьи 8 закона "О рекламе", которая признает неэтичными рекламные сообщения, порочащие какое-либо физическое или юридическое лицо, вид деятельности, профессию или товар. Министерство предписало ОАО "Вымпелком" до 26 декабря дать письменные объяснения по поводу претензий АНО.
В самом "Вымпелкоме" уверены, что ничем синоптиков не обидели. "Ролик сделан в русле нашей построенной на юморе рекламной кампании,— заявил Ъ директор по связям с общественностью компании Михаил Умаров.— В этом рекламном ролике мы хотели показать точность информации о счете на контрасте с непредсказуемостью погоды, а вовсе не с качеством работы гидрометеорологических служб". Удивлены претензиями метеорологов и в создавшей ролик рекламной группе BBDO. "Это была шутка, мы ни в коем случае никого не хотели обидеть,— говорит сопрезидент группы Игорь Лутц.— Эти претензии мне кажутся неоправданными хотя бы потому, что в ролике не указано никаких конкретных организаций и даже место действия. Это может происходить где угодно". Сомневаются в обоснованности заявлений АНО и независимые эксперты. "Чисто по-человечески большинство зрителей воспринимают эту рекламу как юмористическую. Конечно, решать МАПу, но вряд ли кто-то из потребителей видит в ней принижение профессии синоптика",— полагает юрист КонфОП Светлана Завидова.
Любопытно, что в последнее время крупнейших сотовых операторов обвиняли в неэтичной рекламе только их прямые конкуренты. Последние два-три года "Би Лайн" и МТС вели ожесточенную маркетинговую войну, нередко обвиняя друг друга в некорректной рекламе. Последний громкий случай произошел в марте в Калуге, где территориальное управление МАПа оштрафовало ОАО "Мобильные телесистемы" за некорректное сравнение с конкурентом (ОАО "Вымпелком") в рекламной телепередаче "Мир твоей свободы — МТС".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ