Столичные кинотеатры рассчитывают встретить первых зрителей в середине июля. Игроки рынка рассказали “Ъ FM”, что начинают продумывать рассадку и готовят PR-кампании по привлечению аудитории на премьеры. О том, что кинозалы могут открыться примерно через полтора месяца, на днях заявил вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Однако он подчеркнул, все будет зависеть от ситуации с коронавирусом в каждом регионе. В конце мая список требований к кинотеатрам опубликовал Роспотребнадзор. Среди них — тридцатиминутные перерывы между сеансами и дистанционная проверка билетов. Как же будет выглядеть поход в кино? И все ли залы смогут открыться после долгого перерыва? Об этом — Илья Сизов и Ольга Сергиенко.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Главное правило кинотеатров этим летом — как можно меньше социальных контактов. По предварительным прогнозам, в июле сотрудники кинотеатров встретят желающих оценить новинки проката в масках и перчатках, самому зрителю тоже рекомендовано носить средства защиты. А попасть на следующий сеанс возможно будет только через 30 минут — в это время зал будет проветриваться и дезинфицироваться. Помимо дистанции в полтора метра на территории кинотеатра, есть рекомендации и по рассадке в зале. Зрители посмотрят фильм на расстоянии метра друг от друга. Рядом смогут сесть только те, кто провел изоляцию бок о бок. Председатель совета Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин уверен, если буквально следовать новым рекомендациям, то часть залов смогут заполниться только на 20%, а это приведет к банкротству некоторых представителей бизнеса:
«Очень бы не хотелось, чтобы кинотеатры превратились в госпитали. У нас сейчас такая дилемма: либо “шашечки”, либо кино. Кинотеатры будут предпринимать меры, чтобы разводить потоки. Будем напоминать о том, как хорошо было в кино, также будет акция “Идем в кино”. Основной посыл — это безопасность. Проблема в том, что пока не откроются основные рынки, Москва, Санкт-Петербург, Свердловская область и Краснодарский край, которые собирают практически 40% кассовых сборов, пока не откроются большие зарубежные рынки, мы останемся без большого зарубежного кино. Желательно открываться максимально вместе по всей стране, потому что иначе первопроходцы могут не дожить до начала большого кинопоказа».
О приобретении заранее не только электронных билетов, но и снеков в кинобаре позаботились в сети «Каро». Там отметили, что рекомендации вполне реализуемы, правда, требуют дополнительных весомых затрат. А компенсировать их, также из-за строгих правил, будет сложно, добавляет представитель пресс-службы кинотеатра «Пионер» Ольга Бузенкова:
«Две вещи, которые определенно снизят прибыль кинотеатра от кинопоказов, это так называемый шахматный порядок, потому что заполняемость зала сразу понижается примерно на треть. Количество сеансов тоже, скорее всего, сократится. Перерыв между сеансами должен быть увеличен в связи с рекомендациями Роспотребнадзора. Конечно, это принесет кинотеатру меньше денег, чем обычно. Мы надеялись, что успеем открыться до фильма Нолана “Довод”. Это большой фильм, который ждут и люди, и кинотеатры. И, кажется, мы успеем».
На кассу от фильма «Довод» британского режиссера надеются и в сети кинотеатров, куда входят «Кино Окко», «Синема Парк» и «Формула Кино».
Однако привлечь зрителей в залы на фоне пандемии и объяснить, что поход в кино будет для них так же безопасен, как, к примеру, поездка в общественном транспорте, — задача непростая, признает гендиректор объединенной сети Алексей Васясин:
«Люди, которые были в самоизоляции, могут сидеть рядом, люди, которые чужие, должны иметь социальную дистанцию одно-два кресла. Будут ограничения по количеству мест на зал. Люди будут свободно рассаживаться. Если есть какие-то ограничения, то, безусловно, это негативно сказывается на экономике кинотеатра. Безусловно, падение продаж будет. Стопроцентно будут какие-то ценовые предложения. Старые фильмы, те, которые уже были в прокате, цена, наверное, должна быть снижена. Действительно, вернуть гостей в кинотеатр, июль-август-сентябрь будет контентоголод, показывать, наверное, будем, что есть в наличии. Независимые прокатчики помогут нам с новинками. В любом случае будет период раскрутки».
Традиционно большую часть сборов кинотеатрам приносит семейная аудитория. Однако в первые недели оценивать новинки, сидя в мягких креслах, придут в основном молодые люди, полагает гендиректор российского представительства компании comScore Роман Исаев:
«Когда первые недели прокатные покажут свой успех с точки зрения возвращения зрителей, их безопасность, тогда семейная аудитория начнет раскачиваться.
От четырех до восьми недель будет достаточно даже для тяжело и долго раскачивающихся сегментов аудитории.
К этому времени жанровое предложение фильмов станет еще большим. Есть огромное количество отложенных релизов небольших независимых компаний, которые готовы выпускать их на экраны. По сути можно будет открываться одним-двумя-тремя фильмами».
Эксперты подчеркивают — приблизиться к кассовым сборам докоронавирусного уровня создателям фильмов, прокатчикам и киносетям удастся не раньше 2021 года. Однако есть шанс, что оптимистичный прогноз разрушит вторая волна эпидемии, которая, по оценкам Всемирной организации здравоохранения, может стать разрушительной, если страны поспешат со снятием карантинных мер. В частности, ограничений в кинотеатрах.
В Европе кинотеатры открываются не только в Польше. Для автомобилистов, на улице они уже работают в Испании, Чехии, Греции, а также Германии. Коллективный просмотр фильмов в кинозалах там собираются разрешить в июле. Тогда же должны заработать кинотеатры в Великобритании.