Константин Эрнст, генеральный директор "Первого канала":
— Мы продаем аудиторию по рейтингам 18+. Это самая кредитоспособная аудитория, которая сама делает выбор. Продавать такие каналы, как "Первый", "Россия" и НТВ, по аудитории 6-54 нелогично. Мы не имеем возможности размещать в эфире большое количество детского и молодежного вещания, потому что это будет радикально отличаться от того, что смотрят другие возрастные группы. Невозможно сделать канал одновременно для детей и тинейджеров и для бабушек и дедушек. Мы можем позволить себе программы, ориентированные на так называемую family audience. Поэтому для нас продажа 18+ принципиальна.
Антон Златопольский, гендиректор телеканала "Россия":
— Продажа рекламы на телеканале "Россия", как, впрочем, и на других федеральных каналах — "Первом" и НТВ, осуществляется на основании рейтингов 18+, и они являются для нас приоритетными. Основной эфир общефедеральных каналов все-таки смотрит зритель старше 18 лет. Но структура аудитории — очень важный показатель, и мы внимательно следим за теми изменениями, которые в ней происходят, и, соответственно, следим за рейтингами 4+ и 6-54. Потому что проблема омоложения аудитории актуальна для многих общефедеральных каналов. А рейтинги аудитории старше 18 лет — это результат прошедшей и текущей истории.
Николай Сенкевич, генеральный директор НТВ:
— Канал НТВ ориентируется на аудиторию старше 18 лет. Эта аудитория — активное население по всей зоне распространения вещания канала (около 80% территории страны), более адаптированное к реалиям современной российской жизни. Как следствие, наша целевая аудитория имеет высокий уровень дохода, что положительно влияет на конкурентоспособность НТВ. С расчетом на потребности и интересы этой аудитории наш канал предлагает наиболее востребованные ею программные продукты.
Александр Роднянский, генеральный директор СТС:
— Для нас как для канала, который изначально был придуман и брэндирован как канал, ориентированный на молодую часть аудитории до 50 лет, по меньшей мере всегда было странно осуществлять продажи на основании рейтингов аудитории старше 18 лет. Но никоим образом не стану подвергать сомнению продажи рекламы на основе этой возрастной аудитории для каналов информационно насыщенных. А для СТС, у которого в эфире как минимум три часа мультфильмов и масса детских программ, это было бы странно. Поэтому мы ориентированы на два показателя: на всю аудиторию старше четырех лет и аудиторию 6-54, на основании демографии которой и будут осуществляться продажи в следующем году канала СТС.
Дмитрий Лесневский, генеральный директор Ren TV:
— С 2001 года Ren TV продавала свою аудиторию по так называемой системе 18+. В начале этого года мы договорились с "Видео Интернешнл" (продавец рекламы Ren TV.— Ъ), что начиная с 2004 года мы будем работать по аудитории 6-54. Мы считаем, что это наиболее востребованная аудитория для рекламодателей, и на эту систему переходим не только мы, но и канал СТС. Мы ориентируемся на активное городское население и работаем практически во всех крупных мегаполисах, и эта аудитория имеет средства для того, чтобы приобретать продукт, который представляют рекламодатели.
Роман Петренко, гендиректор "ТНТ-Телесеть":
— Наш внутренний агент по продажам рекламы "НТВ-Медиа" продает нас по аудитории 18+. Тем не менее, когда мы программируем канал, мы ориентируемся на аудиторию 18-45, и можно сказать, что сердечник этой аудитории находится в районе 27-30 лет. Нам интересна более молодая аудитория, потому что на рынке сейчас доминируют так называемые всеобъемлющие каналы, которые традиционно смотрит и пожилая аудитория, а потребности молодой аудитории каналами-лидерами рынка недостаточно хорошо удовлетворены. К тому же молодая аудитория коммерчески более привлекательна, и рекламодатели ее с большим удовольствием покупают.
