Успешный трейдер, сделавший миллионы на Великой депрессии. Киномагнат. Магнат рынка недвижимости. Первый глава Комиссии по ценным бумагам и биржам. Отец двух сенаторов и президента США. Это все — об одном человеке. Его звали Джозеф Кеннеди-старший. Именно о нем «Деньги» сегодня рассказывают в рубрике «Великие финансисты».
Джозеф Патрик Кеннеди в 1960 году в качестве посла в Великобритании
Фото: Bettmann / Getty Images
Джозеф Патрик Кеннеди в 1960 году в качестве посла в Великобритании
Фото: Bettmann / Getty Images
Золотая ложка во рту
Джозеф, старший сын и любимец семьи, закончил престижную Бостонскую латинскую школу. Учился плохо, в последнем классе остался на второй год, зато не курил, не пил спиртного, даже кофе не пил, был старостой класса, капитаном школьной бейсбольной команды и менеджером команды по футболу. Еще в школе он начал ухаживать за красавицей Роуз Фицджеральд, старшей дочерью мэра Бостона. С большим трудом поступил в Гарвард. Во время учебы в университете он на паях с другом купил за $600 (примерно $16 тыс. современными деньгами) старый автобус. Автобус покрасили, написали на борту «Мейфлауэр» (название корабля, на котором первые английские протестанты прибыли в Новый Свет). Джозеф через знакомых в мэрии получил разрешение на проведение обзорных экскурсий по городу. Прибыль от автобусной компании Кеннеди вложил в компанию недвижимости Old Colony Realty, принадлежащую другому приятелю.
Закончив Гарвард со степенью бакалавра экономики без единой оценки «отлично» в дипломе, Кеннеди начал трудовую карьеру ревизором в отделе уполномоченного по банкам при правительстве штата Массачусетс с окладом $1,5 тыс. в год (около $39 тыс. современными деньгами).
Свой банк
Преуспевающий бизнесмен Джозеф Кеннеди с сыновьями, которым он прочит политическую карьеру. По часовой стрелке, начиная слева: Эдвард (1932–2009), Джон (1917–1963), Джозеф-младший (1915–1944), Роберт (1925–1968)
Фото: Bachrach / Getty Images
Преуспевающий бизнесмен Джозеф Кеннеди с сыновьями, которым он прочит политическую карьеру. По часовой стрелке, начиная слева: Эдвард (1932–2009), Джон (1917–1963), Джозеф-младший (1915–1944), Роберт (1925–1968)
Фото: Bachrach / Getty Images
В конце 1913 года Джозеф Кеннеди покинул госслужбу, чтобы помочь отцу разобраться с проблемами в бизнесе. Отец владел небольшим пакетом акций банка Columbia Trust Company. В конце 1913 года умер владелец контрольного пакета. Остальные акционеры оказались перед выбором — или выкупить его долю, или ее приобретет какой-то чужак. Джозеф Кеннеди сумел собрать нужные средства, заняв деньги у знакомых и родственников, в основном дядюшек по материнской линии. Набралось $45 тыс. (эквивалентно современным $1,2 млн). Большую часть акций он приобрел не на имя отца, а на свое имя, после чего избрал себя президентом банка. За год до прихода Кеннеди в Columbia Trust Company активы банка уменьшились на 1%. За первые полгода его работы они выросли на 27%, до $920 204 (эквивалентно современным $23,8 млн).
Кеннеди и сухой закон
После восьми лет ухаживаний молодой банкир женился на Роуз Фицджеральд. Их брак продлился 55 лет — до смерти Джозефа. У них было девять детей. Еще в молодости Джозеф Патрик поставил себе цель — заработать столько денег, чтобы его детям никогда не потребовалось этим заниматься и они смогли бы посвятить жизнь служению стране — заняться политикой.
Уклонист
В апреле 1917 года США вступили в Первую мировую войну. 5 июня Джозеф Кеннеди явился на призывной пункт. Он не горел желанием идти в армию. Он не любил Великобританию и не понимал, почему должен поддерживать ее в войне с Германией. Оказавшись в армии, он потерял бы доходы от бизнеса. На тот момент он уже был мужем и отцом двух маленьких детей. Но последнего обстоятельства было недостаточно для того, чтобы получить отсрочку от призыва. Нашелся другой пункт, который такое право давал. Призыву не подлежали «судостроители призывного возраста». Компания Bethlehem Steel получила государственный заказ на постройку 45 эсминцев. Одна из верфей компании находилась в 10 км от Бостона. Знакомые устроили туда Кеннеди на должность ассистента гендиректора. Должностной оклад — $4 тыс. в год (соответствует современным $81 тыс.). Вместе с бонусами выходило в пять раз больше. Вдобавок Кеннеди открыл столовую рядом с судоверфью. В ней ежедневно кормились 22 тыс. человек.
Дети Джозефа Кеннеди учатся кататься на горных лыжах. Санкт-Мориц, Швейцария, 1938 год
Фото: Bettmann / Getty Images
Дети Джозефа Кеннеди учатся кататься на горных лыжах. Санкт-Мориц, Швейцария, 1938 год
Фото: Bettmann / Getty Images
В сентябре 1918 года Джозеф Кеннеди на этом посту занимался борьбой с эпидемией «испанки», контролируя превращение общежитий завода в лазареты. Эпидемия пошла на спад. Закончилась война. Кеннеди уволился из Bethlehem Steel. Еще во время войны он познакомился с брокером Галеном Стоуном, совладельцем инвестиционного банка Hayden, Stone & Co. В июне 1919 года Стоун взял Кеннеди на должность менеджера брокерского отдела с окладом $10 тыс. в год. Кроме этого молодой человек продолжал торговать недвижимостью через Old Colony Realty и через новое агентство Fenway Building Trust, в котором ему принадлежало 98% акций.
Да будет звук
Однажды Джозефа Кеннеди очень метко сравнили с игроком в бильярд, который долго обходит стол, выбирая углы для ударов, а потом быстро загоняет в лузу шар за шаром. Так обстояли его дела в Голливуде.
В Hayden, Stone & Co. Кеннеди проработал до 1924 года. Еще до ухода оттуда он как-то сказал коллеге: «Ты только посмотри на этих гладильщиков брюк из Голливуда, ставших миллионерами. Я могу отобрать у них весь их бизнес». «Гладильщики брюк» — намек на продюсеров Сэмюэла Голдвина, Адольфа Цукора, Луиса Барта Майера и Маркуса Лова, создателей легендарной киностудия Metro-Goldwyn-Mayer. До прихода в кинобизнес многие из них занимались швейным и текстильным бизнесом.
С миром кинематографа Кеннеди впервые столкнулся еще в 1918 году. Он помог с получением кредита компании, принадлежащей актеру Фреду Стоуну, а в обмен на помощь получил должность казначея этой компании с окладом $100 в неделю. В 1919 году он создал собственную компанию кинопроката (годовой доход — $4 тыс.).
Вскоре после ухода из инвестбанка Кеннеди стал совладельцем сети из 31 маленького кинотеатра на северо-востоке США. Это было начало. Вскоре Кеннеди продал часть своей доли в сети кинотеатров и собрал пул инвесторов, который в 1926 году приобрел за $1 млн киностудию Film Booking Offices of America (FBO). К тому времени Кеннеди уже был акционером и членом совета директоров компании. После покупки стал ее президентом и председателем совета директоров.
«Банкир? — удивился киномагнат Маркус Лов, узнав о покупке.— Я думал, что это бизнес для меховщиков».
Под фотографией Кеннеди с женой и семью детьми, появившейся в журнале Photoplay Magazine, новый киномагнат был назван «абсолютным американцем». В переводе на бытовой язык — неевреем, в отличие от большинства воротил Голливуда.
Джозеф Кеннеди в свой 73-й день рождения с 17 внуками. В переднем ряду: второй слева — Роберт Ф. Кеннеди-мл., будущий журналист, активист-антипрививочник, председатель Целевой группы по безопасности вакцин; четвертая слева — Мария Шрайвер, будущая журналистка, жена Арнольда Шварценеггера в течение 25 лет; крайняя справа — Мэри Керри Кеннеди, правозащитница, жена нынешнего губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо в течение 15 лет. В среднем ряду первые двое слева — Тимоти Шрайвер и Виктория Лоуфорд, будущие активисты борьбы за права инвалидов. В верхнем ряду: первый слева — Джозеф Кеннеди II, будущий конгрессмен от штата Массачусетс в 1987–1999 годах; крайний справа — Кристофер Лоуфорд, будущий писатель и киноактер, с 14 до 30 лет будет злоупотреблять наркотиками, умрет в 2018 году
Фото: Bachrach / Getty Images
Джозеф Кеннеди в свой 73-й день рождения с 17 внуками. В переднем ряду: второй слева — Роберт Ф. Кеннеди-мл., будущий журналист, активист-антипрививочник, председатель Целевой группы по безопасности вакцин; четвертая слева — Мария Шрайвер, будущая журналистка, жена Арнольда Шварценеггера в течение 25 лет; крайняя справа — Мэри Керри Кеннеди, правозащитница, жена нынешнего губернатора Нью-Йорка Эндрю Куомо в течение 15 лет. В среднем ряду первые двое слева — Тимоти Шрайвер и Виктория Лоуфорд, будущие активисты борьбы за права инвалидов. В верхнем ряду: первый слева — Джозеф Кеннеди II, будущий конгрессмен от штата Массачусетс в 1987–1999 годах; крайний справа — Кристофер Лоуфорд, будущий писатель и киноактер, с 14 до 30 лет будет злоупотреблять наркотиками, умрет в 2018 году
Фото: Bachrach / Getty Images
Банкир неожиданно оказался достойным соперником торговцев прессами для брюк и меховщиков. Киностудию FBO Кеннеди превратил в конвейер по производству малобюджетных фильмов, с которого сходило более 100 картин в год. Бюджет полнометражной картины обычно составлял $50 тыс. (около $740 тыс. на современные деньги), максимум — в полтора раза больше. У конкурентов — на порядок больше. Fox — $190 тыс. (современные $2,8 млн), Metro-Goldwyn-Mayer — $275 тыс. (современные $4 млн). Продукция FBO была ориентирована на среднего жителя маленького провинциального городка — вестерны, мелодрамы, комедии. Кеннеди подписал контракт со звездой вестернов Фредом Томсоном. Киноковбой получал $10 тыс., а затем $15 тыс. в неделю (на современные примерно $150–220 тыс.). Когда Кеннеди показалось, что звезда выдохлась, он устроил ему контракт на четыре фильма с Paramount Pictures, фактически перепродав Томсона.
6 октября 1927 года на экраны Америки вышел первый полнометражный звуковой фильм «Певец джаза» компании Warner Bros. В кинематографе наступила эра звука.
Кеннеди провел многоступенчатую комбинацию, чтобы заработать на новой технологии. В январе 1928 года он продал контрольный пакет акций FBO за $500 тыс. (современные $7,42 млн) Давиду Сарнову из Radio Corporation of America (RCA), но остался на посту главы компании. RCA принадлежала технология синхронизации звука с изображением на кинопленке. Сделка была заключена в устричном баре на Манхэттене.
Оштрафованная любовница
В мае 1928 года Кеннеди приобрел 200 тыс. акций сети кинотеатров Keith-Albee-Orpheum (KAO) за $4,2 млн (примерно $63,4 млн на современные деньги). Кеннеди заплатил по $21 при биржевом курсе $16 за акцию. К КАО Кеннеди присоединил купленную им в марте 1927 года кинокомпанию Pathe Exchange. В ней он занимал должность советника, в KAO — председателя совета директоров. И в Pathe, и в KAO, и в FBO он получал по $2 тыс. в неделю — в общей сложности $312 тыс. в год (около $4,7 млн на современные деньги).
Наконец, в октябре того же года FBO и KAO перешли под контроль RCA. Образовавшийся в результате слияния гигантский киносиндикат получил название Radio-Keith-Orpheum (RKO). По условиям сделки Кеннеди имел право обменять 75 тыс. акций KAO на 75 тыс. акций новой компании. Его знакомый фондовый трейдер Майк Михан сумел поднять курс акций RKO до $50 за акцию. По этому курсу Кеннеди и продал свой пакет, заработав $2,175 млн. Оставшиеся акции KAO Кеннеди также продал. Его общая прибыль превысила $5 млн, еще $150 тыс. он получил за руководство сделкой по слиянию.
После мегасделки Кеннеди вышел из кинобизнеса, оставив себе только акции Pathe (в конце 1930 года он продал и их).
Весной 1929 года состояние 40-летнего Джозефа Кеннеди оценивалось в $6–8 млн (примерно $90–120 млн в современных деньгах).
«Поручим вору ловить воров»
Джозеф Кеннеди поздравляет невесту сына
Фото: Bettmann / Getty Images
Джозеф Кеннеди поздравляет невесту сына
Фото: Bettmann / Getty Images
По словам Бетти Ласки, дочери основателя кинокомпании Paramount Pictures Джесси Ласки, «Кеннеди был первым и единственным чужаком, сумевшим развести на деньги Голливуд».
Составной частью успеха Кеннеди в кинобизнесе было его блестящее владение инструментами фондового рынка. На протяжении почти всех 1920-х годов фондовый рынок США рос, ближе к 1929 году рос с бешеной скоростью. Это была игра, в которую играли миллионы людей. Большинство наивно считало, что нужно просто купить правильные акции, а потом получать с них стабильный доход. Меньшинство, к которому принадлежал и Кеннеди, знало, как зарабатывать действительно большие деньги на бирже. Самый простой прием выглядел так. Несколько человек собираются в пул и начинают перепродавать крупные пакеты акций какой-то компании друг другу. У широкой публики создается впечатление, что эти акции очень хороши, их курс растет. Потом пул трейдеров «выдергивает вилку из розетки», продавая свои пакеты акций на пике стоимости. Курс обваливается, простаки теряют деньги.
Другой популярный способ был связан с игрой на понижение. Трейдеры берут у брокеров акции какой-то компании под залог денег, продают их, после чего распускают слухи о проблемах компании. Начинается массовый сброс этих акций, их курс падает. Трейдеры скупают акции по снизившейся цене и возвращают их брокеру, оставляя себе прибыль, полученную на разнице курсов.
Наконец, всегда можно было заработать на инсайде — полученной от сотрудников компании информации о будущих сделках или возникших проблемах, способной повлиять на курс акций.
Никаких законов, регулирующих фондовый рынок, не существовало. Не существовало и никакой обязательной отчетности компаний, выпускающих акции. В биржевой игре, похожей на финансовые бои без правил, Кеннеди был одним из лучших бойцов.
Рассказывают, что Джозеф Кеннеди понял, что биржа должна рухнуть, когда ему стал давать советы по покупке акций уличный чистильщик обуви.
Так это было или нет, но Кеннеди действительно избавился почти от всех акций, которые были у него на руках до октября 1929 года, когда рухнул американский фондовой рынок. Мало того, в эти дни он еще и сыграл на понижение. Неизвестно, сколько именно он заработал на бирже после «черного четверга» (24 октября), «черного понедельника» (28 октября) и «черного вторника» (29 октября). Те брокеры, что не выбросились из окон, называли совершенно невероятную сумму — $15 млн (около $226 млн на современные деньги).
Даже если реальная прибыль Кеннеди была меньше, фактом остается то, что он заработал огромное состояние и на биржевом крахе, и в годы Великой депрессии. Ведь если миллионы инвесторов потеряли деньги, логично предположить, что кто-то их нашел?
В 1935 году состояние Джозефа Кеннеди оценивалось в $180 млн (примерно соответствует современным $3,4 млрд). За самые тяжелые для большинства американцев пять лет Кеннеди стал богаче более чем в 20 раз!
Наследство Джозефа Патрика Кеннеди
Заработанные деньги он вкладывал преимущественно в подешевевшую недвижимость. Одной из самых удачных сделок была покупка коммерческого комплекса Merchandise Mart в Чикаго. Комплекс открылся в 1930 году и был в тот момент самым большим зданием в мире. Стоимость его постройки составила $26 млн. Кеннеди купил здание в 1945 году за половину этой суммы — $13 млн. Это примерно соответствует современным $186 млн. Последняя оценка стоимости здания (2007 год) — $917 млн.
Посол Великобритании в США Джозеф Кеннеди с премьер-министром Великобритании Уинстоном Черчиллем, 1940 год
Фото: AP
Посол Великобритании в США Джозеф Кеннеди с премьер-министром Великобритании Уинстоном Черчиллем, 1940 год
Фото: AP
В 1930-е Кеннеди занялся политикой. Он поддержал деньгами и влиянием кандидатуру Франклина Делано Рузвельта на президентский пост, надеясь взамен получить такую малость, как пост министра финансов. Рузвельт выиграл президентские выборы 1932 года. Он был категорически против того, чтобы пост министра финансов занимал олигарх, и должность получил политик и бюрократ Огден Миллс. Разгневанный Кеннеди грозился, что через суд потребует вернуть пожертвованные на президентскую кампанию деньги. Конфликт улегся, когда Рузвельт назначил Кеннеди руководителем ранее не существовавшей структуры — Комиссии по фондовым бумагам и биржам (SEC). Ее целью было наведение порядка на фондовом рынке, создание четких правил его функционирования во избежание повторения событий 1929 года. Говорят, Рузвельт прокомментировал это назначение так: «Поручим вору ловить воров».
После SEC Кеннеди работал на других государственных должностях: возглавлял морскую комиссию, был послом США в Великобритании. После Второй мировой войны занялся тем, о чем мечтал в юности,— продвижением сыновей в политику.
Очередная популярная легенда гласит, что перед президентскими выборами 1960 года Джозеф Кеннеди сказал своему сыну Джону Фицджеральду Кеннеди: «Победу я тебе обещаю, но на победу с разгромным счетом тратить деньги не стану».
В 1961 году Джозеф Кеннеди пережил инсульт. Правая сторона тела была парализована, речь давалась ему с трудом, хотя ясность рассудка сохранилась. Последний раз он появился на публике в 1968 году, вскоре после убийства его сына Роберта. 18 ноября 1969 года патриарх клана Кеннеди скончался.