Даже в современном мире покупатель иной раз рискует нарваться на подделку при выборе товара. В лучшем случае это грозит денежными потерями, в худшем – может создать угрозу для здоровья. Совместно с ЦРПТ – оператором системы маркировки «Честный знак» – «Ъ» подготовил несложный тест, который поможет вам лучше понимать, как выявлять поддельные товары.
Что нужно знать, чтобы безошибочно отличить подделку от оригинального товара? Самый простой путь – раз и навсегда определиться с предпочтениями в брендах для каждой категории и покупать именно их в одних и тех же самых проверенных магазинах. Но вряд ли удастся постоянно придерживаться такой системы. Другое очевидное решение – из двух альтернатив выбирать ту, что дороже – часто оказывается правильным, но тоже не всегда гарантирует результат. Если попался продукт с кодом «Честный знак», вам повезло и проверить легальность продукции можно через приложение. Но пока маркировка не распространилась на все товары, стоит знать несколько правил.
1. Что из этого не гарантирует подлинность духов?
Идеальное качество печати упаковки уже не могут гарантировать подлинность парфюмерии. Нелегальные производители научились копировать дизайн известных брендов, повторять сложную полиграфию, четко и ровно покрывать товар пленкой. А вот с крышкой флакона сложнее, поэтому у поддельных духов она чаще всего имеет неровности и неплотную посадку.
2. Где большая вероятность встретить контрафактную продукцию?
Вопреки устоявшемуся мнению, что подделки бывают в основном на рынках, большой шанс встретиться с ними есть и в торговых центрах. Речь идет о точках островной торговли – киосках или небольших прилавках, которые реализуют игрушки, аксессуары для электроники и пр. Годовой оборот таких товаров может превышать 25 млрд руб., выяснила исследовательская компания Brandmonitor. Остальные представленные в числе вариантов ответа розничные операторы, как правило, лучше контролируют ассортимент.
3. Какой из элементов кроссовок подделать сложнее всего?
Наиболее сложным для нелегальных производителей эксперты называют именно ярлык с размеров кроссовок, который, как правило, размещается внутри «язычка». Необходимо внимательно изучить шрифт, его размер, качество написания и пр. В остальном подделка может быть максимально похожей на оригинал, иметь неотличимый логотип, подошву и пр.
4. Из какого меха делают поддельные норковые шубы?
Подделки делают и из бобра, и из сурка, и из кролика. Последнего, например, будет выдавать неоднородность меха, сурка – синеватый оттенок на солнце, а бобра – жесткость. Но сегодня, когда шубы маркируются в системе «Честный знак», достаточно найти код Data Matrix и проверить его в приложении.
5. Где в России продается больше всего поддельных кроссовок?
И снова правильный ответ – торговые центры. Как подсчитали в Brandmonitor, из всего годового оборота поддельных кроссовок (77 млрд руб.) на точки в торговых центрах приходится 37% продаж. Доля вещевых рынков – 33%, а оставшиеся 30% делят между собой интернет-магазины и социальные сети (через них реализуется поддельных кроссовок на 16 млрд руб. и 7 млрд руб. соответственно).
6. Что из этого может быть признаком поддельных сигарет?
Насторожить должно обильное содержание табака в упаковке, что говорит о недостаточно плотной набивке сигарет и вызывает сомнения в подлинности продукции. Кроме того, надписи на упаковке поддельных сигарет часто содержат ошибки, а сама пачка собрана неровно. Подделать код Data Matrix и вовсе крайне сложно.
7. В какой категории товаров «серый» рынок превышает легальный?
По подсчетам Brandmonitor, продажи премиальных fashion-брендов в России достигают 280 млрд руб., что на 30 млрд руб. больше, чем легальный оборот товаров в категории. Продажи поддельных кроссовок, по данным тех же исследователей, – около 50% от продаж подлинников (157 млрд руб.). Доля нелегальных сигарет на конец 2019 года, по оценкам Nielsen, составляет около 16% рынка, поддельных лекарств, согласно Росздравнадзору, – около 0,01%. Правда, в последнем случае на рынке присутствует некоторая доля нелегально ввезенных лекарственных средств, или, например, украденных у государства. Разобраться с такими проблемами как раз должна система маркировки.