В условиях самоизоляции и пандемии COVID-19 российские потребители меняют предпочтения при закупках товаров повседневного спроса. Вместо гречки, рост продаж которой за неделю упал с 70% до 1%, они перешли на товары для уборки дома, при этом отказываясь от средств по уходу за собой. Ограничения на передвижения также привели к росту продаж товаров в магазинах у дома, которые обогнали по темпам супермаркеты.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Спрос на «товары для карантина» в крупнейших розничных сетях России продолжил снижение на неделе с 30 марта по 5 апреля, сообщили в Nielsen. Так, рост продаж риса в натуральном выражении к аналогичной неделе прошлого года замедлился с 63% до 24%, макаронных изделий — с 68% до 17%, а гречки — вообще с 70% до 1%. Краткосрочный всплеск продаж товаров длительного хранения окончательно подошел к концу, подчеркивает директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев.
По его словам, теперь во всех регионах страны на первое место в списке приоритетов все более явно выходит потребность поддержания чистоты дома и гигиены.
Так, по данным Nielsen, за эти семь дней продажи средств для мытья полов подскочили на 98%, влажных салфеток — на 51%, мыла — на 50%. Спрос на санитайзеры также остается рекордным: за указанную неделю их продажи выросли в пять раз, а антисептиков для кожи — почти в 30 раз, добавляет господин Локтев. В то же время у потребителей снизился спрос на товары по уходу за собой. Как сообщили в Nielsen, продажи средств для укладки волос за неделю сократились на 41%, дезодорантов — на 29%, средств для ухода за кожей после бритья — на 14%.
Самоизоляция также вывела в лидеры по продажам товаров повседневного спроса магазины у дома.
В начале апреля продажи в этом канале выросли на 34%, тогда как у супермаркетов — на 8,9%, а у гипермаркетов — упали на 8,4%, следует из данных Nielsen.
В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет X5 Retail Group, «Магнит», Auchan и пр.) уже отмечали падение трафика в магазинах и замедление роста среднего чека после периода ажиотажного спроса. По оценкам председателя президиума АКОРТ Сергея Белякова, трафик в среднем сократился на 25% в зависимости от формата, при этом в регионах падение сильнее. Он ожидает, что тенденция приведет к падению выручки торговых сетей в нынешнем году.
Спрос на продукты из-за COVID-19 стал рекордным
В марте на фоне панических настроений из-за распространения вируса недельная динамика продаж продуктов повседневного спроса в России достигла нового рекорда. Показатель на 17,4% превысил значения предновогодней недели — наиболее активного периода у покупателей. Спрос только на крупы и мясные консервы вырос более чем на 200%. Но из-за введения ограничений на пребывание вне дома покупатели сократят число посещений магазинов и будут использовать запасы, полагают аналитики.