Входящий в Rambler Group онлайн-видеосервис Okko купил на месяц эксклюзивные права на показ самого кассового российского фильма «Холоп» еще до окончания широкого проката. «Союз спасения» по той же схеме продан «Кинопоиску» на несколько месяцев. Раньше фильмы после кинотеатров появлялись сразу на нескольких интернет-площадках, но теперь их все чаще выкупают эксклюзивно. Мнения экспертов об эффективности таких вложений расходятся, зато они отмечают общую тенденцию сокращения разрыва между офлайн и онлайн-релизами фильмов.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Сервис Okko купил эксклюзивные права на показ фильма «Холоп» в интернете, рассказали “Ъ” в компании. «Холоп» будет доступен в Okko в течение месяца по транзакционной модели (оплата за просмотр), после чего появится в подписке Okko и других видеосервисов. Продавцом прав выступил производитель фильма Yellow, Black & White (YBW), там отказались от комментариев.
«Холоп» — самый кассовый отечественный фильм. По данным ЕАИС на 19 февраля, фильм с 26 декабря собрал в России 3,05 млрд руб. при производственном бюджете 160 млн руб. Прокат еще не закончился и будет продолжаться, пока люди покупают билеты, уточнил представитель прокатчика «Централ Партнершип». В Okko фильм появится 27 февраля, «еще до окончания широкого проката», говорят в компании.
После выхода публикации онлайн-платформа Premier объявила, что фильм появится на этом сервисе с 12 марта в рамках ежемесячной подписки, которая стоит 29 руб. В Okko «Ъ» уточнили, что эксклюзив на показ фильма по транзакционной модели (плата за просмотр) не исключает его появление на других платформах по подписной модели, как в случае с Premier. Стоимость просмотра одного эксклюзивного фильма на Okko по транзакционной модели, как правило, составляет 300-400 руб. Для Okko сделка YBW с Premier стала неожиданностью, знают собеседники "Ъ".
Сумма покупки не раскрывается. По словам собеседников “Ъ” на медиарынке, она может составлять десятки миллионов рублей. «Было бы ожидаемо, если бы "Холоп" появился в родственном YBW видеосервисе Start. То, что производители решили продать эксклюзив стороннему онлайн-кинотеатру, дает повод считать, что Okko предложил хорошие финансовые условия»,— поясняет главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Александр Нечаев.
В Start нет продаж отдельных фильмов, только подписка, так что монетизация «Холопа» в интернете пройдет по схеме, когда после проката реализуется самая прибыльная транзакционная модель и только потом — подписка, отмечает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Раньше привычной практикой для российской индустрии было появление фильмов, закончивших прокат, сразу на нескольких онлайн-площадках. Сейчас видеосервисы все чаще покупают эксклюзивные права, говорят опрошенные “Ъ” эксперты.
Так, принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск HD» купил на несколько месяцев эксклюзивные права на «Союз спасения», фильм стал доступен в видеосервисе с 13 февраля, через полтора месяца после премьеры в кино, сказали “Ъ” в компании. Картина собрала в кинотеатрах 717 млн руб. при бюджете 980 млн руб. и до сих пор идет в нескольких залах. «У нас были эксклюзивные премьеры "Тайны печати дракона", "Дылды" через три недели после старта проката и одновременный онлайн- и офлайн-показ "Сторожа"»,— уточнила контент-директор «Кинопоиска» Ольга Филипук. В 2019 году ivi покупала эксклюзивные права на фильмы «Т-34» и «Миллиард», сообщили в компании.
Вложения в права на высокобюджетные проекты вряд ли окупаются, это делается для наращивания аудитории, полагает Александр Нечаев. «Это не оголтелые инвестиции в наращивание доли рынка, таких покупок все больше, потому что они становятся более рентабельными на фоне борьбы с пиратством,— не соглашается Алексей Бырдин. — Минимальное цифровое "окно" (время между началом кинотеатрального и цифрового проката фильма.— “Ъ”) или его отсутствие позволяют продюсерам собирать выручку в диджитале в период, когда интерес к фильму еще подогрет рекламной кампанией и "сарафаном"».
Главный редактор Kinodata.pro Сергей Лавров допускает, что за месяц дорогостоящие права на «Холопа» могут окупиться. «Так как до 75% российских релизов проваливаются в прокате, их надо скорее выпускать на онлайн-площадках, чтобы хоть что-то заработать. Чем меньше "окно", тем больше соберет онлайн-платформа. В случае с "Союзом спасения", который сразу отправился в подписку, "Кинопоиск" надеется заработать именно по такой форме показа, так как в прокате у него всеми обсуждаемый коммерческий провал. И большого интереса пользователей на цифровой платформе этот релиз уже не вызовет»,— говорит эксперт.