Швейцарский часовой бренд Longines не только успешно противостоит нашествию смарт-часов, но и осуществляет успешные контратаки, выпуская превосходные винтажные модели. Цифры продаж Apple Watch в 2019 году оказались рекордными — впервые компания опередила весь швейцарский экспорт по количеству поставленных часов. Считается, что рынок смарт-часов отъедает часть рынка у часов традиционных и наиболее серьезно влияет на нижний и средний сегменты рынка швейцарских часов. По данным Швейцарской федерации часовой индустрии, в декабре 2019 года наблюдалось падение продаж часов всех категорий экспортной стоимостью до 3 тыс. франков.
Полярный исследователь Поль-Эмиль Виктор (1907–1995) благодарил Longines за часы, которые сопровождали его в путешествиях
Фото: Алексей Тарханов, Коммерсантъ
Полярный исследователь Поль-Эмиль Виктор (1907–1995) благодарил Longines за часы, которые сопровождали его в путешествиях
Фото: Алексей Тарханов, Коммерсантъ
Они никогда не составляли существенной доли в продажах бренда, но обязательно привлекали внимание коллекционеров и ценителей часового искусства, а также немало способствовали укреплению имиджа традиционной швейцарской часовой марки с очень богатой историей. Это один из важнейших компонентов эмоционального отношения к бренду Longines, и в этой игре он издавна силен. Так называемые часы Линдберга, наручные авиаторские часы с навигационными функциями, изобретенные знаменитым авиатором Чарльзом Линдбергом и выпускавшиеся Longines с 1931 года, были впервые выпущены как винтажное переиздание тремя лимитированными сериями в 1987 году, когда отмечалось 60-летие знаменитого одиночного авиаперелета Линдберга через Атлантику.
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Из недавно представленных моделей весьма привлекательными получились Heritage Classic, выполненные на основе часов 1934 года, оснащенных так называемым секторным циферблатом. Аутентичный облик сочетается в этих часах с выполненным по последнему слову часовой техники эксклюзивным лонжиновским калибром L893 с автоматическим заводом (A31.501 в спецификации EТА).
Еще одна интересная новинка — часы Heritage Military 1938, как легко понять из названия, их прототип появился в предвоенном 1938-м. Ценители аутентичности в винтажном жанре наверняка одобрят механический калибр L507.2 с ручным заводом (модифицированный EТА 6428–1), 43-миллиметровый стальной корпус классического дизайна, матовый черный циферблат со светящимися маркерами и стрелками и отсутствие на нем окошка указателя даты. В отличие от многих других моделей коллекции Heritage эти часы выпущены лимитированной серией в 1938 экземпляров.
Фото: Longines
Фото: Longines
Разумеется, работа с историческим достоянием одними только винтажными выпусками не ограничивается. Компания Longines одной из первых в швейцарской часовой индустрии осознала необходимость сохранения и изучения собственного наследия и в 1992 году создала музей. Он — в отличие от большинства музеев других часовых марок — пусть и условно, но все же открыт для посетителей: попасть в него можно после предварительной записи и в сопровождении сотрудников. В 1992 году все начиналось с двух комнат, расположенных друг над другом в наиболее старом здании фабрики, сейчас после двух реорганизаций музейная площадь достигла полтысячи квадратных метров. Еще бы, одна только коллекция часов насчитывает примерно 9 тыс. экземпляров. В постоянной экспозиции — лишь малая ее доля.
Фото: Longines
Фото: Longines
В рамках музейного проекта компания Longines не только исследует свою историю, но и дает возможность владельцам часов получить о них достоверные сведения. В 2008 году Вальтер фон Кенел начал оцифровывать архив компании, состоящий более чем из восьми сотен фабричных книг. Сейчас в этой базе данных, или Электронных архивах Longines (Longines Electronic Archives, LEA), хранится полный перечень всех часов, произведенных Longines с момента основания и до настоящего времени, то есть свыше 50 млн записей. Как и музей, электронный архив условно открыт — это означает, что владелец часов может обратиться в компанию и бесплатно получить архивную выписку с информацией о часах (разумеется, информацией о том, что случилось с часами после их поставки с фабрики, за редчайшими исключениями бренд не располагает). В настоящее время департамент наследия обрабатывает в среднем около 40 запросов в день.
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
В октябре прошлого года мне довелось впервые посетить тщательно охраняемое от посторонних глаз подразделение музея Longines — его запасники. К сожалению, фотографировать там запрещено, давать подробные описания часов не рекомендуется, впрочем, открытой и к тому же крайне интересной информации тоже вполне достаточно. У Longines великолепные «военные» часы, в частности, бренд был одним из 12 поставщиков британского военного ведомства во Вторую мировую, а примерно 2 тыс. лонжиновских механизмов были отправлены в СССР по ленд-лизу — их судьба, к сожалению, по сей день остается невыясненной. Стилизации «военных» часов представляют большую часть современной коллекции Heritage, где собраны все винтажные переиздания бренда.