Компания Unilever, которой принадлежат бренды Lipton и Brooke Bond, может продать чайный бизнес. Финансовый директор компании Грэм Питкетли пояснил The Wall Street Journal, что решение о продаже, уступки доли или создании какой-то другой структуры будет принято после переоценки и анализа работы подразделений. Чайный бизнес приносит Unilever около €3 млрд выручки, однако продажи чая на развитых рынках сокращаются. Это уже повлияло на чистую прибыль компании: в 2019 году она упала на 38%, до €6 млрд.
Фото: Jordan Strauss / Invision for Lipton / AP
Фото: Jordan Strauss / Invision for Lipton / AP
Глава аналитической компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров считает, что этот ход может повысить эффективность компании: «Для международных компаний ротация и работа по повышению эффективности портфеля брендов — это ключевая задача, и ее важной составляющей является своевременная продажа тех брендов, которые не обеспечивают ожидаемого уровня продаж и рентабельности. Главная проблема чайного бизнеса Unilever заключается в том, что сегмент классического черного чая, в котором его позиции наиболее сильны, стагнирует и в ряде стран сокращается. Планы диверсификации и развития в быстрорастущих и наиболее перспективных категориях чайного сегмента реализовать, к сожалению, удалось. А покупатель, несомненно, найдется.
Сейчас существует тренд на консолидацию рынка, и та доля, которую Unilever занимает на чайном рынке в ряде стран мира, обязательно вызовет интерес у профильных игроков, ключевых конкурентов».
Руководитель пресс-службы Unilever в России Ирина Антюшина подтвердила, что компания не исключает продажу чайного бизнеса: «В числе причин — динамика продаж черного чая, который является основным в сегменте бизнеса Unilever, падение спроса на этот вид продукции. Это общая тенденция на мировом рынке чая, она характерна не только для Unilever. Unilever будет рассматривать все возможные сценарии развития категории, и о решении мы сообщим по истечении первого полугодия 2020 года».
Генеральный директор ассоциации «Рос Чай Кофе» Рамаз Чантурия отмечает, что падение спроса на чай может быть связано с растущей популярностью кофе: «Спрос на чай в основном наблюдается в странах с определенным экономическим ростом и высокой плотностью населения. Это Африка, Юго-Восточная Азия, Китай, Индия — экономический рост тянет за собой и спрос на чай, тем более что это традиционные "чайные" страны.
Стагнацию мы видим в развитых странах, где рынки структурированы — Европа, Россия. Где-то это связано со сменой поколений и предпочтений потребителей».
Unilever — одна из крупнейших компаний на рынке продовольствия, товаров бытовой химии и парфюмерии, в число принадлежащих ей брендов входят соусы Calv, бытовая химия Domestos, а также косметика и парфюмерия Rexona, AXE, Dove и др. В 2017 году компания продала свой бизнес по производству спредов (Unilever Spreads) почти за €7 млрд.