Mamba раскачивается в Турции

Сервис знакомств осваивает новый рынок

Российский сервис знакомств Mamba инвестирует $1 млн в выход на рынок Турции. По итогам года компания рассчитывает войти в стране в топ-3 самых скачиваемых приложений в этом сегменте. Местные «культурные особенности» могут как помочь, так и ограничить развитие, предупреждают эксперты.

Фото: Wolfgang Rattay / Reuters

Фото: Wolfgang Rattay / Reuters

Mamba начала экспансию на турецкий рынок и инвестирует в него более $1 млн в 2020 году, рассказал “Ъ” директор по маркетингу компании Петр Бойцов. «Турция с 80-миллионным населением приоритетный для нас рынок, так как плотность мобильной связи в стране составляет 99%, а рост ежегодных установок мобильных приложений имеет двузначные темпы»,— отметил он. По его словам, к концу 2020 года Mamba планирует войти в топ-3 самых скачиваемых приложений для знакомств на турецком рынке, где лидируют Tinder, Happn, Jaumo и др.

Решение о выходе на турецкий рынок было принято после удачного масштабирования в Израиле, где компания начала продвижение в апреле 2019 года, уточнил господин Бойцов. По итогам октября 2019 года, согласно данным App Annie, Mamba была вторым по популярности приложением знакомств в Израиле после okCupid, обогнав Tinder.

Сервис Mamba основан в 2003 году. Компания на 65% контролируется ГК «Финам», остальные 35% принадлежат Mail.ru Group. В сервисе зарегистрировано 40 млн анкет, следует из информации на его сайте. По данным Kartoteka.ru, по итогам 2018 года выручка компании составила 865 млн руб., чистая прибыль — 200 млн руб. По данным оператора Wi-Fi в метро Москвы и Санкт-Петербурга «МаксимаТелеком», к Tinder в Москве обращается 45,86% всех пользователей dating-сервисов, доля Badoo составляет 34,75%, у Mamba — 12,46%.

Среди российских интернет-компаний на рынке Турции заметен «Яндекс», который вышел туда еще в 2011 году. В 2018 году компания решила активизировать борьбу за долю рынка и обратилась в турецкие антимонопольные органы с жалобой на американскую Google, которая, по мнению «Яндекса», заблокировала для пользователей возможность выбора поисковой системы по умолчанию. В результате конфликта в декабре 2019 года Google отказала вендорам в установке на новые телефоны, которые будут выпускаться в Турции, своих сервисов. На декабрь 2019 года, по данным statcounter.com, доля «Яндекса» в поиске на турецком рынке составила 12,55%, Google — 84,69%. «Яндекс» продолжает развивать в стране поисковые, портальные, геолокационные и другие сервисы, отметили в пресс-службе компании. Турецким пользователям помимо поиска доступны переводчик, карты, почта, браузер и ряд других сервисов, а также рекламные инструменты «Яндекса». По словам представителя компании, «Яндекс.Навигатор» с голосовым помощником «Алиса» также стал одним из самых популярных сервисов в Турции — им пользуется свыше 4 млн человек в месяц.

«Яндекс» сейчас более сосредоточен на локальном рынке, поэтому его доля в Турции за последние годы могла снизиться, отмечает директор Leta Capital Александр Чачава. Для Mamba же этот регион может стать успешным в силу того, что «в мусульманских странах молодые люди зачастую больше интересуются сервисами знакомств, поскольку более ограничены в классических способах знакомств», не исключает господин Чачава. Так, например, по его словам, Саудовская Аравия сейчас один из самых быстрорастущих рынков онлайн-знакомств. «Жители этих стран готовы платить за такие ресурсы активнее, чем другие»,— добавляет он.

Mamba давно была популярна у мужской половины населения Турции, уверен аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов. Но, по его мнению, из-за особенностей мусульманской культуры сервису будет сложно занять значительную долю рынка и он продолжит ориентироваться в первую очередь на мужскую половину населения, которая хочет познакомиться с девушками из других культур. Планируемый объем инвестиций, по мнению эксперта, говорит о том, что компания ставит задачу «формализовать денежные потоки и закрепить бренд», но для полноценной экспансии нужен другой уровень вложений.

Юлия Тишина

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...