Инициатором прихода в "Известия" Рафа Шакирова был представитель контролирующего акционера газеты — заместитель гендиректора компании "Интеррос" и председатель совета директоров холдинга "Проф-медиа" РАФАЭЛЬ АКОПОВ. В интервью обозревателю Ъ АРИНЕ Ъ-БОРОДИНОЙ господин Акопов объяснил, зачем понадобилось менять главного редактора и какие изменения в ближайшее время произойдут в "Известиях".
— О назначении Рафа Шакирова было известно еще в среду, однако в тот день на совете директоров "Известий" это решение принято не было. Почему?
— Мы считали правильным выяснить мнение о назначении Шакирова у другого акционера "Известий" — ЛУКОЙЛа (владеет 49% акций "Известий".—Ъ). И поскольку не удалось в среду провести встречу "Проф-медиа", ЛУКОЙЛа и Рафа Шакирова, пришлось перенести вопрос о смене главного редактора на четверг. Вчера ЛУКОЙЛ поддержал это назначение.— Назначение Рафа Шакирова новым главным редактором "Известий" — это только начало кардинальных изменений, которые вы планируете произвести в газете?
— Если желание сделать газету современной и прибыльной можно считать кардинальными изменениями, то такие изменения будут. Но сначала мы были вынуждены просто отреагировать на желание Михаила Кожокина (бывший главный редактор газеты "Известия".—Ъ) заняться своим личным проектом.
— Что будет дальше с "Известиями"? Что вас не устраивает — имидж, тираж, рекламные поступления, целевая аудитория?
— Пока мы заказали соответствующее исследование компании BBDO и ждем через несколько недель его результатов. Но для меня основная проблема "Известий" очевидна уже сейчас: у нее неблагоприятные социально-демографические характеристики читательской аудитории. Это рекламно непривлекательная с возрастной точки зрения группа населения.
— Какую нишу займут обновленные "Известия"?
— Мы полагаем, что она должна остаться общественно-политической газетой — general interest (газета "общего интереса".—Ъ).
— А что конкретно вы собираетесь менять в газете?
— Мы, конечно, будем ждать результатов исследования. Но уже сегодня очевидно, что в "Известиях" нужно увеличивать долю фактологического материала против мировоззренческого. Увеличить в том числе новостной блок.
— Перепозиционирование газеты потребует новых инвестиций?
— Существует бизнес-план "Известий", который предусматривает инвестиции, в том числе и новые. Но я бы не хотел его разглашать.
— В политическом смысле "Известия" были лояльны нынешней власти, вы готовы к тому, что с приходом Рафа Шакирова позиция газеты может меняться?
— Я не могу характеризовать газету "Известия" с точки зрения лояльности или нелояльности. Это весьма спекулятивная тема. Журналисты "Известий", ее редакционный коллектив пытались делать свое дело так, как они считают наилучшим для себя и для газеты. Надеюсь, что так будет и дальше.
— Рафу Шакирову поставлены условия, в какие сроки он должен изменить имидж "Известий"?
— Мы полагаем, что это займет весь следующий год. Это длинный процесс. Пресса в этом смысле более инертна, чем телевидение.