Два крупнейших в России розничных продавца мобильных телефонов — компании "Евросеть" и "Максус" (торговая марка "Связной") — развязали настоящую рекламную войну. Вчера в газете "Московский комсомолец" появилась реклама "Евросети", которая, как утверждают в "Связном", в точности копирует их маркетинговую кампанию. В "Евросети" не скрывают, что это стало ответом на размещение "Связным" гигантской рекламной конструкции прямо над входом в центральный салон "Евросети" в Санкт-Петербурге.
Вчера на первой полосе газеты "Московский комсомолец" была опубликована реклама "Евросети" со слоганом "Доступные топ-модели. Только одна по очень низкой цене". В ней предлагается купить телефон Siemens A55 всего за $78. Кампанию со схожим лозунгом "Топ-модели доступны. Сегодня только одна по суперцене", продвигающую тот же A55, но за $79, начал в понедельник и "Связной". "Это разгадка нашей рекламной кампании, начавшейся в двадцатых числах августа,— поясняет директор 'Связного' по маркетингу Алексей Чеботок.— До этого понедельника мы размещали только щиты со слоганом 'Топ-модели доступны'. Теперь продолжим эту рекламу уже с конкретными моделями телефонов в прессе, метро, кинотеатрах и на телевидении". По словам господина Чеботка, общая стоимость осенней кампании составит $2 млн, и в ней будут участвовать телефоны семи производителей (Nokia, Samsung, Motorola, Siemens, LG, SonyEricsson, Philips), оплачивающих размещение рекламы на паритетной основе со "Связным".
В "Связном" говорят, что реклама "Евросети" воспроизводит их собственную не только слоганом, но и оформлением. Но решительных действий предпринимать не намерены: "Юридически никаких шагов мы сделать не можем и не собираемся. Я надеюсь, это разовый ход 'Евросети', они тоже готовят большую кампанию на осень. Возможно, так 'Евросеть' отреагировала на наш брандмауэр, повешенный над входом в один из их первых салонов в Санкт-Петербурге, на Невском проспекте",— говорит Алексей Чеботок.
В "Евросети" признают факт схожести кампаний, но отрицают прямую связь петербургского брандмауэра с рекламой в "Московском комсомольце". "Разумеется, наше руководство было очень огорчено рекламой 'Связного' над нашей точкой. Конечно, это их право — на Невском ведь может висеть и предвыборная реклама, и, если администрация разрешит, порнография, и реклама 'Связного'. Но этот щит — далеко не единственная причина. Ведь рынок и без того очень конкурентен",— говорит специалист "Евросети" по рекламе Дмитрий Патрацкий. Впрочем, он отказался сообщить, продолжит ли "Евросеть" в своей кампании копировать рекламу "Связного".
В Siemens отрицают какую-бы то ни было причастность к рекламной перепалке сотовых дилеров. Сергей Яковлев, директор по сбыту абонентских терминалов российского офиса Siemens, заявил, что "Евросеть" не является их авторизованным дистрибутором, а вообще партнеры обязаны согласовывать с Siemens совместные рекламные акции. "Впрочем, если нам покажется, что эта акция в какой-то мере нарушает права Siemens на товарный знак, мы поступим по закону",— сказал господин Яковлев.
Юристы между тем считают, что реклама "Евросети" в "МК" — достаточная причина для "Связного" судиться с конкурентом. "В данном случае мы имеем дело с недобросовестной рекламой, а именно с введением потребителей в заблуждение воспроизведением рекламы конкурента. Более того, 'Евросетью' нарушены авторские права конкретных лиц, разрабатывавших эту рекламу",— говорит Наталия Барщевская, партнер коллегии адвокатов "Барщевский и партнеры".
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА, ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО