рынок СМИ
На российский рынок СМИ выходят проекты Национального географического общества США. Вчера в издательской группе АСТ сообщили, что в октябре в розничной продаже появится первый номер российского издания популярного журнала National Geographic. Одновременно в эфир на "Первом канале" выйдет серия фильмов географического общества.
National Geographic готовится к выходу на российский рынок уже около года. Еще прошлой осенью представители американского Национального географического общества начали переговоры с крупными российскими издательскими структурами. По данным Ъ, в качестве потенциальных партнеров рассматривались издательские дома Gruner+Jahr, Burda, Independent Media. Однако в результате договор сроком на пять лет с правом пролонгации был заключен с крупнейшей российской книжной издательской группой АСТ. Эксперты полагают, что на выбор Национального географического общества во многом повлияло то, что группа АСТ владеет разветвленной системой почтовой рассылки.
Журнал Национального географического общества США National Geographic издается на 23 языках общим тиражом 9,5 млн экземпляров. Его читательская аудитория превышает 40 млн человек. Аудитория телеканала National Geographic Channel насчитывает 160 млн человек в 145 странах. Географическое общество владеет правами на пять полнометражных фильмов и за время своего существования продало более 48 млн видеокассет и DVD-дисков со своей продукцией.
Крупнейшая в России по объему выпускаемой продукции издательская группа АСТ объединяет больше 30 книжных издательств — здесь издается каждая пятая книга в России. Группа владеет эксклюзивными правами на издание книг Шелдона, Тополя, Дашковой, Остера, Лукьяненко. По данным Ъ, ежегодный совокупный оборот группы составляет примерно $85 млн.
Национальное географическое общество во всех странах действует по единой схеме: предоставляет право на брэнд National Geographic, а затем получает роялти с материалов американского издания, а также роялти с доходов от розничных продаж и рекламы. Местный издатель обязан гарантировать определенный объем доходов (сумму в АСТ называть не стали). Большинство материалов в российском National Geographic будут переводными, однако в каждом номере будет и одна российская тема.
Уже в первый год присутствия на рынке National Geographic АСТ собирается довести его тираж до 300 тыс. экземпляров, причем больше половины тиража будет распространяться по подписке. Для этого издатели запускают массированную рекламную кампанию, на которую, по словам финансового директора АСТ Олега Бартенева, в течение следующих трех лет будет затрачено около $2 млн. Отдельное соглашение по проведению подписной рекламной кампании в почтовых отделениях заключено с агентством "Роспечать". Это, по мнению издателей, должно помочь National Geographic обогнать в России ближайшего конкурента — журнал Geo.
Участники рынка комментируют амбициозные планы АСТ с осторожностью. "Журнал очень дорогой, но при этом в Восточной Европе у него действительно огромные тиражи и очень большая подписка. Очень интересно, сработает ли это в России",— говорит директор ИД Independent Media Елена Мясникова. "Не думаю, что с таким объемом средств на маркетинг можно быстро достичь тиража в 100 тыс. экземпляров",— считает генеральный директор "Вокруг света" Виталий Плинер.
Под брэндом National Geographic осенью будет запущен и телепроект. Как сообщил Ъ Олег Бартенев, фильмы из коллекции Национального географического общества будет показывать "Первый канал". В службе общественных связей канала эту информацию подтвердили, однако сообщить подробности не смогли — проект еще не утвержден.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ