пищевая промышленность
На быстрорастущем рынке слабоалкогольных коктейлей появился вчера еще один серьезный игрок. На подмосковном заводе "Ост-Аква" по лицензии федерального казенного предприятия (ФКП) "Союзплодоимпорт" (ему принадлежат права на товарные знаки Stolychnaya, Moskovskaya и другие) началось производство алкогольных коктейлей Stolichnaya Ice. По оценкам экспертов, в перспективе ФКП может составить конкуренцию другим крупным производителям этого товара, поскольку рынок алкококтейлей в России пока только формируется.
В 2002 году в России было произведено 33,5 млн дал слабоалкогольных напитков, что на 25% больше, чем в 2001 году. По данным исследовательского агентства "Бизнес-аналитика", основными игроками этого рынка по итогам первых шести месяцев этого года являются "Хэппилэнд" (22,6%), "Очаково" (15,5) и "Бородино" (13,6). Доли остальных производителей не превышают 10%.
Как заявил гендиректор "Союзплодоимпорта" Владимир Логинов, до конца 2003 года "Ост-Аква" произведет по лицензии ФКП около 500 тыс. декалитров коктейлей Stolichnaya Ice. Новый коктейль с пониженным содержанием алкоголя (7% вместо стандартных для подобной продукции 9%) будет выпускаться в алюминиевых банках, а также в стеклянных бутылках емкостью 0,275 л. В соответствии с лицензионным соглашением ФКП будет взимать с каждой единицы продукции 8 копеек роялти. Размер рекламного бюджета ни в ФКП, ни на "Ост-Аква" не раскрывают, ограничившись заявлением, что он "будет большим".
Эксперты оценивают перспективы нового продукта весьма оптимистично. "Сегмент коктейлей на основе известных водочных брэндов практически пустует, и здесь Stolichnaya Ice имеет хороший потенциал. Плюс его можно рассматривать как весьма своевременный, опережающий маневр в отношении Smirnoff, который тоже собирается выйти на российский рынок с аналогичным продуктом Smirnoff Ice",— заявил директор по связям с общественностью ОАО "Исток" Геннадий Фролов.
Прямые же конкуренты ФКП и "Ост-Аква" считают несколько иначе. По словам брэнд-менеджера группы слабоалкогольных напитков ЗАО МПБК "Очаково" Анастасии Суриной, "сейчас пять производителей контролируют 70% рынка, и оказать значительное влияние на сложившуюся ситуацию довольно сложно".
Сама идея производства алкококтейлей на основе "Столичной" не нова. По словам Андрея Скурихина, топ-менеджера группы SPI (ей до конца 2001 года принадлежали права на Stolichnaya и другие товарные знаки), руководство группы планировало запуск схожего проекта еще три года назад. Однако реализовать его удалось только в США: в прошлом году там был запущен коктейль Stolichnaya Citrona. На российском же рынке "Союзплодоимпорт" теперь не только владеет известными водочными брэндами, но и реализует идеи своего давнего врага.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ДОЛГОШЕЕВА, ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ