"Первый канал" выходит на панель

При его участии создается конкурент российскому Gallup

рынок СМИ


Как стало известно Ъ, компания "Телерейтинг" от имени ведущих российских телеканалов начала рассылать 300 московским семьям письма с предложением принять участие в так называемом панельном исследовании. Участники рынка уверены, что проект проинвестирован "Первым каналом", руководство которого недовольно работой российской Gallup Media. Если это действительно так, то на предстоящем в декабре конкурсе на право заключения контракта на измерение телеаудитории в России у безусловного лидера рынка TNS Gallup Media будет серьезный конкурент.
       Российский рынок измерений телеаудитории до сих пор отличался исключительной стабильностью. На нем, по сути, был всего один игрок — группа компаний TNS Gallup Media, измерявшая долю аудитории всех российских телеканалов. Именно на эти рейтинги ориентировались телевизионный и рекламный рынки. В прошлом году услуги TNS Gallup Media обошлись телеканалам в $2 млн (еще около $3 млн заплатили рекламные агентства). А когда в начале апреля этого года некоммерческое партнерство "Медиакомитет" (в него входят руководители всех крупнейших телекомпаний страны) решило провести в декабре открытый тендер на право заключения контракта на измерение телеаудитории в России, победу заранее отдали TNS Gallup Media.
       Однако с приближением тендера стало ясно, что выиграть его без боя группе TNS вряд ли удастся. Первый сигнал был получен в начале августа: Московский окружной федеральный арбитражный суд аннулировал регистрацию торгового знака Gallup (Ъ подробно писал об этом 8 августа). Напрямую иск американской компании Gallup Organization к российскому подразделению группы TNS никак не связан с тендером "Медиакомитета": американцы уже много лет судятся за брэнд, который российская компания, по их мнению, использует незаконно. Однако громкий скандал вокруг торгового знака российскому Gallup явно невыгоден.
       Теперь у группы TNS появился первый реальный конкурент. Как стало известно Ъ, компания "Телерейтинг" начала рассылать 300 московским семьям предложения принять участие в панельном исследовании. "От лица ведущих телеканалов мы обращаемся к вам с очередной просьбой согласиться на участие в нашем новом долгосрочном исследовании,— говорится в письме.— По заказу российских телеканалов наш институт проводит исследование того, что люди смотрят по телевизору, что нравится и не нравится зрителям. На основе этого исследования телеканалы будут получать ежедневно рейтинги своих программ". Под письмом стоят логотипы "Первого канала", "России", НТВ, "Культуры" и ТВЦ.
       Панельные исследования на сегодняшний день самая репрезентативная методика измерения телеаудитории, которую использует только TNS Gallup Media (см. справку). И генеральный директор "Телерейтинга" Сергей Белокопытов не скрывает, что готовится к тендеру "Медиакомитета". "Сейчас проходит первый этап проекта, цель которого — подготовиться к тендеру и отладить работу нашей панели",— говорит он. По экспертным оценкам, инвестиции в создание новой панели исследований только в Москве могут составить $1 млн. Поэтому очевидно, что за новым проектом стоят серьезные инвесторы.
       Все опрошенные Ъ участники рынка уверены, что конкурент TNS создан при участии "Первого канала". Его рейтинги снижаются — в августе с "Первым каналом" впервые сравнялся канал "Россия" (см. график). Руководство канала недовольно этой тенденцией, и в начале года "Первый канал" даже проводил специальный социологический опрос, целью которого было показать рекламодателям и коллегам, что данные TNS неверны. Не исключено также, что главу "Первого канала" Константина Эрнста просто не устраивает ситуация, в которой его компания зависит от двух монополистов рынка: продавца рекламы группы "Видео Интернешнл" и измерителя телерейтингов TNS Gallup Media. Не случайно на рынке в последнее время ходят слухи о том, что "Первый канал" намерен отказаться от услуг "Видео Интернешнл" и продавать свои рекламные возможности самостоятельно.
       Интересно, что генеральный директор "Телерейтинга" консультировал "Первый канал" при разработке методики телефонного опроса. Однако в интервью Ъ господин Белокопытов отказался назвать учредителей "Телерейтинга", сообщив лишь, что в проекте электронного измерения российской телеаудитории используются последние разработки крупной международной медиаизмерительной компании AGB. В центральном офисе AGB Ъ подтвердили, что к ним "обращался 'Телерейтинг'", но условия сделки комментировать отказались.
       Стоит также отметить, что свое участие в проекте "Телерейтинга" отрицают все каналы, перечисленные в разосланном москвичам письме, за исключением "Первого канала". Так, в пресс-службе Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) корреспонденту Ъ заявили, что такое исследование никому не заказывали. Представители же "Первого канала" ограничились весьма расплывчатым комментарием. "TNS Gallup Media не единственная организация, занимающаяся социологическими исследованиями,— сообщил Ъ директор общественных связей 'Первого канала' Игорь Буренков.— 'Первый канал' сотрудничает с TNS Gallup Media, 'Комконом', РОМИРом, 'Телерейтингом' и другими компаниями на этом рынке. Чем больше таких компаний, тем лучше для рынка".
       В группе TNS не испытывают опасений по поводу возможной конкуренции. "Мы продолжаем готовиться к тендеру и относимся к появлению новой панели спокойно: наша компания уже сталкивалась с аналогичной ситуацией накануне предыдущего тендера в 1997 году,— говорит гендиректор группы TNS Владимир Гродский.— Участникам рекламного рынка не стоит беспокоиться, так как наши контракты, в том числе с 'Первым каналом', действуют до конца 2004 года".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...