29 апреля на экраны России выходит заключительная, финальная серия знаменитой франшизы Marvel под названием «Мстители:Endgame» или «Финал», как она будет называться в российском прокате. Это событие поистине мирового масштаба, и многие люди начинают готовиться к этому заранее. В частности, можно создать мебель по мотивам вселенной Marvel, и люди, которые любят героев компании, должны будут с удовольствием бежать в магазины, чтобы приобрести эти яркие предметы мебели, чтобы украсить свое жилище по индивидуальному образцу. Для чего это нужно и будет ли это пользоваться популярностью, мы решили выяснить у председателя совета директоров одной из крупнейших в России мебельных фабрик Mr.Doors. Максим Валецкий сегодня у нас в гостях.
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ / купить фото
— Максим, здравствуйте.
— Здравствуйте.
— Эксклюзивное соглашение о создании специальной серии мебели по мотивам вселенной Marvel, которое подписала компания Mr.Doors, это расчет в первую очередь на детскую аудиторию или же взрослым тоже может быть что-то интересно?
— В основном, если брать Marvel, я бы сказал, что это относится скорее к подросткам и, конечно, взрослым тоже, потому что Marvel — это современная мифология, это современные Гераклы, Зевсы, Геры. Удивительно, что коммерческой фирме, а точнее Стэну Ли, удалось создать мифологию нового века. Я вообще считаю, что Стэну Ли отдано в мировой культуре абсолютно незаслуженное место. Любители-интеллектуалы превозносят какого-нибудь человека, который написал пару депрессивных эссе, а в то же время Стэн Ли, который умер недавно и с трибьюта которому открываются титры фильма Marvel, — это человек, который создал современную мифологию, которой живут, наверное, сотни миллионов людей. При этом он считается художником комиксов, а это, в общем-то, гигантский вклад в мировую культуру, я считаю, что это гигантская часть культуры. К сожалению, нами правят интеллектуалы, которые предпочитают этого не замечать.
— Получается, что комиксы, и все эти многочисленные вселенные, которые появляются во главе с Marvel и DC Comics — это своеобразная новая религия, новая мифология?
— Я бы избежал слова «религия». Это именно мифологическая игра. Кроме того, во всех историях супергероев всегда есть канон. Есть первоначальное событие, когда он получает суперсилу, у него есть некая ахиллесова пята, что тоже абсолютно мифология, у него есть дальше какой-то конфликт, протагонист, антагонист и так далее. То есть это канон, как, допустим, итальянская комедия дель арте, и все, что есть, создается в каноне, поэтому это безумно интересно, как следующий автор использует этот же канон и трактует этот же канон, оставаясь внутри него.
— Почему именно на Marvel вы сделали ставку? Ведь сейчас выходит главный, наверное, блокбастер года, но это финальная часть «Мстителей», то есть тем самым она как бы подводит некую черту под очень долгим периодом времени, в то время как другие вселенные, наоборот, только начинают развиваться, и вот эту индустрию расширяют от печатной продукции до всех остальных проявлений.
— Я вам открою один большой секрет: мы договорились с Disney об использовании их персонажей. У нас есть принципиальное соглашение, и мы прошли достаточно жесткие аудиты. Вы не можете просто прийти к Disney и сказать, мол, я буду что-то делать с вашими логотипами и буду платить вам деньги, нет. Специальная аудиторская компания проверяет ваше производство, соблюдение всех законов о труде, требования безопасности, вашу историю. В общем, это серьезный due diligence. Решение принимается в Лос-Анджелесе, в основной дирекции. У нас этот процесс занял, по-моему, полгода минимум от того момента, как мы пришли к Disney, до того момента, как мы подписали соглашение. Дальше, если Marvel будет уходить, мы можем уже перейти на других героев. Я не думаю, честно говоря, что после «Endgame» история закончится, потому что там начинается история Капитана Марвел. Самое главное: Disney ведь купил FOX. И теперь там могут появиться мутанты. Этой темы, я думаю, лет на 20 хватит.
— То есть, в общем, бизнес процветает и у них, и у вас.
— Мой принцип — всегда надо заниматься тем, что любишь сам, иначе это скучно, иначе лучше пойти уволиться и переквалифицироваться в управдомы.
— А можно ли эту любовь настолько развить в этом огромном количестве людей, которые называют себя поклонниками вселенной Marvel, вселенных, принадлежащих Disney, что они готовы ее трансформировать в создание собственного мира при выходе из кинотеатра?
— Именно этим мы сейчас и занимаемся. Задачка очень непростая, именно поэтому она интересная, потому что это все-таки не майки, а мебель. С майками все проще, особенно известно кому что дарить, например, Борису Борисовичу Гребенщикову, который тоже поклонник супергероев и Marvel, у него любимый герой Грут, у него большая уже коллекция маек с Грутом, вот и на Новый год я ему подарил очередную. Поэтому, конечно, мебель — это более серьезная задача, чем маечки, но это очень интересный вызов. Современный рынок мебели немножко скучный, потому что у всех одни и те же технологии, материалы. Отличаться один производитель от другого может только качеством, как он это делает, и дизайном. Поэтому новые идеи дизайна — это то, что правит сегодняшним рынком домашнего устройства.
— То есть получается, что Mr.Doors хочет взять на себя миссию по направлению всей индустрии в принципиально новое русло?
— Не буду замахиваться на принципиально новое русло, но мы хотим придать мебели игру. Мы последние годы серьезно задумывались над тем, что мы делаем и как, и пришли к тому, что мы создаем реальность из мечты человека. За 20 лет нашего существования еще никто не научился так виртуозно индустриальным методом делать мебель индивидуальную для каждого заказчика. Мы хотим пойти дальше, мы создаем реальность не только в домашнем устройстве, но мы в него же встраиваем то, чем человек болеет. Если подросток болеет «Железным человеком», значит, у него кроме самой удобной мебели для занятий, сна, будет еще его любимый «Железный человек».
— Максим, вы не скрываете, что вы являетесь кидалтом (англ. kid — «ребенок» и англ. «adult» — взрослый, прим. ред.). Это слово для русского уха ново, незнакомо, для некоторых людей оно может отдавать этаким флером оскорбления, хотя ничего в этом такого нет абсолютно. Насколько традиционалистское русское общество готово к собственной мягкости, к трансформации и к погружению во что-то новое, не революционно, а просто что-то новое, неизведанное и интересное тем самым?
— Нет единого общества. Любое общество, как мне говорил один очень умный человек, это как торт «Наполеон» — очень многослойный пирог. Сейчас, я думаю, происходит гигантский сдвиг этого общества. Кидалты — люди, которые чувствуют себя так, как они хотят себя чувствовать, и так они себя реально чувствуют, а не как написано у них в паспорте. И это явление мирового масштаба. В Америке люди в 60 лет идут в университет и получают новые специальности. Я могу про это говорить бесконечно, поскольку это действительно для меня очень интересная тема, но это тренд, который мы пытаемся поймать. Это, собственно, мое поколение, которое в 50-60 лет ездит на велосипедах, ходит в горы, смотрит героев Marvel, в общем, ведет жизнь, не сильно отличающуюся от той, что была в 20 лет.
— У простых людей, не имеющих отношения к большому бизнесу, сложилось, может быть, и предубежденное представление о том, что заседание, собрание бизнесменов — это мероприятие весьма серьезное, действительно, солидные люди собираются, в строгих костюмах. Я себе живо представил, как на это собрание, в этот такой закрытый клуб приезжает человек с растрепанными волосами, с серьгой в ухе, на мотоцикле, грохоча на всю улицу, в кожаной куртке или, наоборот, в ярком каком-то пиджаке. А как вас, как этого человека воспринимает бизнес-сообщество, которое, может быть, еще более традиционное, чем простые люди? Или это заблуждение уже?
— Честно, это заблуждение. Я не могу говорить за все бизнес-сообщество. Я могу сказать про людей, например, моего замечательного конкурента Ефима Каца, фабрика «Мария», кухни и так далее. Там многие люди из ритейла, они все веселые, они все открытые, кто-то ездит на мотоцикле, кто-то ходит в походы, одевается каждый, как ему удобно. Поэтому в кругу людей, которые сегодня занимаются потребительским бизнесом, коммерческим, произошла смена вех. Там все в той или иной степени разгильдяйства.
— Что еще объединяет, помимо этого разгильдяйства, вас, таких ярких?
— Допустим, за что я люблю мебельный бизнес. Вы знаете, мы только и читаем про корпоративные войны, схватки, кто-то «шьет» на кого-то уголовное дело. Я могу позвонить практически любому из конкурентов, спросить, как дела, какие у него продажи были в январе, марте, как он себя чувствует и так далее. И это совершенно нормально, потому что мы все в честном бизнесе, ни у кого нет никаких преференций, мы все боремся вот за вас, за то чтобы продать вам что-то. За это я люблю этот бизнес — это честный спорт, без допинга. А когда ты в честном спорте, ты можешь спокойно говорить с тем, с кем ты рядом бежишь по дорожке, ты можешь честно с ним поговорить, как у него дела, и о чем-то, и так далее. Когда ты знаешь, что ты допинг себе вколол, тогда… Под допингом я имею в виду, что ты кому-то дал «откат», например.
— То есть вести честный бизнес можно? И этот бизнес может процветать?
— Можно. В мебельном бизнесе кто-то разоряется, кто-то поднимается и так далее, но с любым человеком можно абсолютно честно разговаривать. Как-то у нас удачный бизнес сложился.
— Вы много очень мифов развеяли сегодня за это непродолжительное время. Спасибо вам большое, Максим.
— Не за что. Вам спасибо.
— Мы беседовали с председателем совета директоров компании Mr.Doors Максимом Валецким, фанатом вселенной Marvel, человеком, который свою любовь к героям комиксов объединил со своим собственным бизнесом, так что в магазинах, если вы увидите яркую мебель с героями Marvel, то знайте, что это идея и любимое детище нашего сегодняшнего собеседника.