О том, что дизайн-проекты «Флакон» и «Хлебозавод» прекращают работу, написал в Facebook их основатель. На самом деле творческий квартал продолжит работать, но уже в новом формате как единое креативное пространство. Как изменится один из самых популярных арт-кластеров Москвы? Об этом — Александр Рассохин и Юлия Грицай.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ
«Дизайн-завод, Хлебозавод — сегодня они закрываются», — написал 1 апреля в Facebook владелец обоих пространств Николай Матушевский. И добавил: «это не шутка!» А потом установил картинку желтого цвета с надписью «закрыто» как фото обложки своей страницы. Пост сразу же разлетелся по интернету. Но уже на следующий день выяснилось, что на самом деле арт-кластеры не закрываются. Речь идет всего лишь о ребрендинге. Оба пространства объединятся в одно под названием «Дизайн-квартал Флакон», рассказал «Ъ FM» их владелец Николай Матушевский: «Между собой у нас даже родилось: “Хлебозавод” умер — да здравствует “Флакон”. Две разные структуры, две разные команды начали с объединения. Мы осознали, что площадки работают уже не как две отдельные, а как совместные — это два разных проекта, которые дополняют друг друга. “Хлебозавод” — это больше какая-то пешеходная часть, там очень много общественных пространств, где можно посидеть на лавочках, парковка выделена в отдельную территорию. У “Флакона”, появившегося первым, все-таки все сделано по старинке, вся территория отдана под парковку. Как раз эти вещи мы и будем менять, но основное — просто объединение. Мы сейчас думаем над общим фирменным стилем».
Вместе «Флакон» и «Хлебозавод» занимают 5 г земли, находятся недалеко от метро Дмитровская. Это такой арт-квартал с девизом «Творите что хотите». В нем находятся офисы компаний, шоу-румы дизайнеров, кафе, магазины и площадки для организации мероприятий. Всех арендаторов на «Флаконе» называют жителями, а на «Хлебозаводе» резидентами. Кстати, многие из них об объединении даже не слышали. Владельцы компаний, узнавшие о ребрендинге от «Ъ FM», отнеслись к нему положительно. Как, например, глава сети книжных магазинов «Республика» Вадим Дымов. Один из них как раз находится на «Флаконе». «Я думаю, что объединение пойдет только на пользу. Вместе они будут сильнее, чем по отдельности.
Наверняка они объединят ресурсы, с помощью чего и усилят свои направления.
Сам по себе “Флакон” был очень маленьким: для реализации по полной программе ему не хватало и территории, и свободных мест», — отмечает Дымов.
В этом году дизайн-заводу «Флакон» исполняется десять лет. Его открыли в 2009 на территории бывшей стекольной фабрики. Креативное пространство «Хлебозавод» открылось позже — ему еще нет и двух лет. Но, учитывая, что оба завода находятся рядом, принадлежат одному владельцу и являются творческими пространствами, их объединение действительно логично, говорит генеральный директор пиар-агентства PRT Глеб Сахрай: «Это связано с необходимостью оптимизировать коммуникации. Если становится одним пространством, то это элементарно дешевле. Сейчас вокруг современных брендов нужно формировать большое количество контента, вести отдельные социальные сети, какие-то CRM-рассылки, это проще делать для одного пространства, чем для двух. Вторая причина — это удобство клиентов, к которым относятся не только прямые арендаторы, но и те, кто к ним ездит. Наконец, все целевые аудитории у этих пространств, по сути, одинаковые, так что, безусловно, разумнее позиционироваться как единое пространство.».
«Флакон» и «Хлебозавод» продолжат работать в старом формате до 18 мая. На официальном сайте эту дату уже назвали «Днем Х».
Дизайн-завод «Флакон» — один из первых твореческих кластеров Москвы. После его открытия в столице стали развивать бывшие промышленные зоны.