Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Алтайскому краю признало ненадлежащей рекламу крафтового пива «Пряничное», выпускаемого барнаульской частной пивоварней Николая Копытова, а используемый в ней образ женского лица с кляпом во рту — оскорбительной. Об этом говорится в сообщении ведомства.
Дело о нарушении закона о рекламе частной пивоварней барнаульского предпринимателя Николая Копытова УФАС возбудило в середине марта по заявлению гражданки РФ, утверждавшей, что данная реклама является непристойной и оскорбительной, так как содержит сцену сексуального характера и демонстрирует насилие над женщинами. По ее оценке, кляп изображен как оборудование, использующееся в БДСМ-практиках. Баннер распространялся в социальных сетях Instagram и «ВКонтакте».
УФАС запустило на своем сайте, а также во «ВКонтакте» опросы, с целью установить мнение граждан — считают ли они «использование данного образа оскорбительным». На сайте УФАС за две недели проголосовали более 28 тыс. человек, большинство респондентов — 58% — посчитали используемый образ оскорбительным. Во «ВКонтакте» проголосовали 63 тыс. человек, 58% из них реклама пива не оскорбила. «Однако при этом 76% опрошенных женщин «ВКонтакте» подтвердили оскорбительность используемого образа. Несмотря на противоречивость полученных численных данных, в ходе опроса установлено значимое количество людей, воспринимающих рекламу как оскорбительную»,— говорится в сообщении УФАС.
Однако при оценке спорной рекламы УФАС не потребовалось получить мнение абсолютного большинства респондентов, «достаточно установить значимое количество людей, воспринимающих рекламу как оскорбительную». «С учетом всех обстоятельств дела, реклама признана нарушающей п. 6 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», запрещающий использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе относительно пола человека»,— сообщило ведомство. Комиссия УФАС предписала прекратить распространение рекламы пива «Пряничное» и возбудить административное производство по факту ненадлежащей рекламы в соответствии со ст. 14.3 КоАП.