Bwin меняет ставку

Букмекерская контора Александра Мамута договаривается о партнерстве с «Париматч»

A&NN Investments Александра Мамута ищет партнера для развития онлайн-букмекера bwin, запущенного по франшизе одноименной австрийской компании в 2017 году. Проект рассчитывал войти в топ-3 онлайн-букмекеров через три года после запуска с 10% рынка, но пока занимает менее 1%. Переговоры ведутся с несколькими сторонами, включая «Париматч».

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ  /  купить фото

Компания «Диджитал Беттинг», управляющая российской франшизой букмекера bwin, ведет переговоры о продаже онлайн-букмекеру «Париматч», рассказали “Ъ” три источника на этом рынке. Инвестиционный директор владеющей «Диджитал Беттинг» компании A&NN Investments Рафаэль Абрамян сообщил “Ъ”: «Мы действительно ведем переговоры об опциях стратегического развития этого актива с "Париматч" и еще тремя партнерами, среди которых не только букмекеры. С учетом значительно возросшей конкуренции на рынке в одиночку мы не выведем этот актив на лидирующие позиции». A&NN готова делиться долей в проекте, но с «Париматч» переговоры о полной или частичной продаже актива не ведутся, подчеркнул господин Абрамян.

Франшизу bwin «Диджитал Беттинг» развивает в России с ноября 2017 года. Идею запуска в A&NN принес операционный директор Rambler Group (также принадлежит Александру Мамуту) Дмитрий Сергеев. 25 марта было объявлено о его уходе из Rambler, но он пока остается гендиректором «Диджитал Беттинг». В рамках контракта владелец бренда европейская GVC Holdings за ежегодную фиксированную плату предоставляет лицензию и платформу для приема ставок, а «Диджитал Беттинг» управляет проектом по букмекерской лицензии. Российская сторона планировала вкладывать в проект €10 млн ежегодно, чтобы через три года занять 10% рынка. В основном Rambler вкладывался маркетинговыми возможностями, уточняет источник в компании. Компания отвечала за привлечение аудитории, причем главным генератором трафика должен был стать ресурс «Чемпионат.com».

Но уже в 2018 году Rambler отдал эксклюзив на рекламу на «Чемпионат.com» крупному букмекеру «Фонбет», контракт с ним продлен и на 2019 год. «Bwin не является частью группы, и мы приняли наиболее выгодное с финансовой точки зрения предложение»,— объясняет заместитель гендиректора Rambler Максим Тадевосян. Договор с «Фонбетом» скорректировал стратегию bwin, которая предусматривала активное развитие через площадки Rambler, говорит Дмитрий Сергеев. Объем инвестиций в bwin он не комментирует, а долю рынка «Диджитал Беттинг» оценивает в 0,5–1%.

«Делалась ставка на то, что bwin в свое время был лидером европейского беттинг-рынка, но его позиции давно не те. Поскольку маркетинговых инструментов российский bwin набрать не смог, то и сильно развиться не получилось, особенно после контракта с "Фонбетом", который оказался более выгодным»,— рассуждает топ-менеджер крупной букмекерской конторы.

«Париматч» — холдинг, работающий в нескольких странах, включая Украину, Белоруссию, Казахстан, Кипр и Грузию. В России под этим брендом работает зарегистрированное в Ростове-на-Дону ООО «Бетринг» (принадлежит Александру Коломейцеву и кипрской Advivo Holdings). По оценке «Рейтинга букмекеров», у компании 4% онлайн-рынка ставок. У российского «Париматч» большие планы по развитию, говорят опрошенные “Ъ” букмекеры, недавно компания провела ребрендинг и подписала амбассадором бойца UFC Конора Макгрегора.

Три собеседника “Ъ” среди букмекеров говорят, что Дмитрий Сергеев может возглавить «Париматч» в России, причем туда уже перешла часть сотрудников из маркетинга bwin. Два источника слышали также о переговорах господина Сергеева с холдингом S8 Армена Саркисяна (управляет онлайн-букмекером 888.ru, лотереями «Столото», сайтом Sport24.ru и др., завершает сделку по покупке у Rambler сайта Price.ru). В обеих компаниях не комментируют слухи.

Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...