Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова — о том, как люксовые бренды приобретают свои знаменитые символы и цвета.
Фото: gucci.com
Нередко то, что становится символом люкса, кажется впоследствии гениальной идеей, на самом деле, появляется не «благодаря», а «вопреки», становится некой вынужденной мерой. Таких примеров очень много.
Например, одно из самых знаменитых украшений мюнхенской фирмы Hemmerle — широкое кольцо из железа с бриллиантом. Сейчас оно выглядит как блестящий дизайн-ход, великолепный ювелирный брутализм. Современная модель была представлена в 1990-е, но исторический оригинал относится к началу XIX века. Появилось железное кольцо в годы Освободительной войны 1813-1815 года, тогда патриотично настроенные немцы сдавали золото на нужды военной кампании, а камни отправляли в железо.
Другой еще более знаменитый пример относится уже к середине XX века. После войны в Италии были перебои с поставками многих материалов, в том числе и джутовых веревок, из которых изготавливали ручки для сумок. Проблемы были и с металлическими элементами. Так, по необходимости, была подобрана замена — бамбуковые стебли. Поставляли их из Японии, и они были более чем доступны в цене. Так появилась сумка Bamboo от Gucci. Одна из самых узнаваемых моделей марки, которая выпускается до сих пор.
Алессандро Микеле, сделавший современный Gucci по-настоящему культовым брендом, как только bamboo не обыгрывал. Даже протыкал бамбуковые ручки металлическими шипами с жемчужинами на конце.
Второй мировой войне мы обязаны и появлением фирменного оранжевого цвета в Hermes, пожалуй, самого узнаваемого фирменного цвета в люксовом мире, конкурировать с ним могут только tiffany blue и красный Cartier. Так вот, до Второй мировой коробки Hermes были разных цветов, часто нейтральные, вроде кремового или горчичного. Но в войну их на складах не осталось, а вот оранжевые были в наличии. И впоследствии именно они в сочетании с коричневой лентой стали фирменной упаковкой Hermes.