У российских киносетей в Москве появился серьезный конкурент: на рынок выходит южнокорейская компания CGV. Она скупила больше 30 старых муниципальных кинотеатров у столичных властей. В планах превратить их в современные развлекательные центры. Первые площадки откроются уже весной в районе метро «Саларьево» и на Варшавском шоссе. Компания рассчитывает стать крупнейшим игроком на кинорынке России. Сможет ли она потеснить конкурентов? Разбирался Владислав Викторов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В мировом рейтинге киносетей корейская CGV занимает пятую строчку по количеству площадок. Компания делает ставку на развивающиеся рынки, поэтому Россия для нее крайне интересна. Изначально в планах было приступить к расширению через покупку уже существующих российских игроков. CGV даже вела переговоры с сетью «Каро фильм», но безуспешно. В итоге корейцы объединились с другой российской компанией, и в их распоряжении оказались почти четыре десятка устаревших московских кинотеатров. Среди них «Прага», «Киргизия», «Ангара». Главное условие, которое поставили власти при продаже, — переделать площадки в современные культурные центры. И чтобы выдержать конкуренцию с российскими игроками, корейской компании придется проявить оригинальность, говорит гендиректор российского представительства компании Comscore Роман Исаев: «Большое количество этих площадок, которые по сделке были переданы правительством Москвы группе ADG, имеют вполне хорошие перспективы для того, чтобы стать успешными и собирать свою аудиторию. CGV может полноценно участвовать в проектировании этих объектов. То, что они сделают кинотеатры технологичными со всеми последними новинками с точки зрения индивидуального аспекта кинопоказа и всего прочего, и комфортными, в этом никаких сомнений нет, так как им сейчас придется потягаться за аудиторию с большими кинотеатрами, к которым уже зритель привык, и дать что-то с точки зрения дополнительных услуг — только в этом перспектива их успеха».
В перспективе компания рассчитывает управлять в России сетью из более чем 150 кинотеатров. Примечательно, что у одного из крупнейших игроков, объединенной компании «Синема Парк» и «Формула кино», которая принадлежит Александру Мамуту, 75 кинотеатров и более 600 залов. У другого лидера, «Каро фильм», 29 кинотеатров и больше 200 залов. В компаниях не стали комментировать, как выход нового игрока на рынок скажется на их бизнесе. А вот владелец сети кинотеатров «Тетерин Фильм» Олег Тетерин считает, что новая киносеть сможет увести значительную часть зрителей. Это при том, что в последнее время люди и так стали реже ходить в кино.
«Московский рынок настолько уже плотный среди кинотеатров, что появление еще 30 площадок — это деление на еще большее количество кусков существующего пирога.
Зрители могут выиграть только в том случае, если там будет какая-то новая концепция, например, лучше звук, картинка и меньшая цена. Другие игроки от этого могут пострадать. Вообще, 2018 год оказался очень скромным по ожиданиям, поэтому, безусловно, есть тенденция спада. Если не будет какого-то технологического прорыва, то рынок ждут не самые лучшие времена», — резюмирует Тетерин.
Впрочем, если допустить, что новая киносеть не вызовет большого интереса у зрителей, то у корейской компании есть шанс привлечь их дополнительными развлечениями, фуд-кортами и магазинами. Это принесет неплохой доход, полагает управляющий партнер компании Webster Константин Ковалев: «Конечно же, корейцы, могут сделать более качественно торговую площадку. Естественно, что когда мы сегодня говорим о какой-то развлекательной зоне, мы понимаем, что она окружена и торговой частью. Я уверен, что они станут одними из лидеров, потому что нет смысла приходить просто так — это то же самое, что для китайской компании приходить сюда и делать 2-3 кинотеатра, это далеко не их масштаб. Торговая составляющая будет иметь существенную коммерческую составляющую во всех этих проектах.
Якорем все равно будет кинопрокат».
Игроки рынка считают, что реконструкция старых кинотеатров в спальных районах возродит формат кинотеатров у дома. На развитие проекта компания CGV потратит почти 60 млрд руб. Под каким брендом будут работать кинотеатры, пока неизвестно. Реконструкция всех площадок должна завершиться к следующему году.