распространение СМИ
Как стало известно Ъ, на рынок распространения печатной продукции выходит новый игрок — компания "Прессэкспо", которая составит конкуренцию крупнейшему участнику этого рынка группе "Логос". Начало конкуренции уже положено. Новая компания вытеснила "Логос" из сети супермаркетов "Седьмой континент" — на днях здесь началось размещение стоек "Прессэкспо".
Компания "Прессэкспо" создана на основе распространительского агентства "ЗРС 'Периодика'". На паритетных началах агентство купили издательские дома "Бурда" и "Индепендент медиа", крупнейшие российские производители журнальной продукции. Первым шагом компании на рынке стало заключение договора с сетью супермаркетов "Седьмой континент", где розничной продажей прессы до настоящего момента занималась входящая в группу "Логос" компания "Центр дистрибьюции прессы" (ЦДП). В дальнейшем "Прессэкспо" собирается расширять сеть в супермаркетах и на заправках, где сейчас работает "ЗРС 'Периодика'".
Четыре месяца назад "Седьмой континент" объявил о начале тендера на право распространения печатной продукции в магазинах своей сети. Победителями конкурса стали две компании: "Прессэкспо" и "Экспресс Медиа Маркет". Как объяснили корреспонденту Ъ в "Седьмом континенте", торговая сеть "решила пойти по западному сценарию и сотрудничать сразу с двумя конкурирующими компаниями". Подобная практика существует и в России: одновременно с двумя агентствами по распространению работает сеть заправок British Petroleum. Впрочем, "Прессэкспо" досталась значительно большая доля: компания установит свои стенды в 30 магазинах "Седьмого континента", в то время как "Экспресс Медиа Маркет" будет продавать печатную продукцию в 5 новых магазинах сети.
Прежний партнер розничной сети группа "Логос" также участвовала в тендере, однако договор с ней не был продлен. По словам пресс-секретаря "Седьмого континента" Виктора Чирятникова, компанию не удовлетворяла подборка печатной продукции на стендах "Логоса". "Журналов было слишком много, их заглавия было просто трудно разобрать на стенде,— говорит господин Чирятников.— Кроме того, отбор изданий был несколько тенденциозен".
В самом "Логосе" считают, что, "перекупив" "Седьмой континент", новое агентство по распространению будет работать себе в убыток. "Цель этой структуры — лоббировать интересы собственных изданий,— уверен директор по развитию группы 'Логос' Дмитрий Гранкин.— У них нет технологий, штата, опыта, и они согласны демпинговать, чтобы захватить значительную долю рынка".
По оценкам экспертов, оборот ЦДП по распространению в сети "Седьмой континент" составляет менее $4 млн в год. Для "Логоса", который является фактически монополистом на рынке распространения печатной продукции и зарабатывает, по некоторым оценкам, $80-90 млн в год, это не самая существенная потеря. Куда более важен прецедент. В издательствах много нареканий к работе "Логоса". "У компании большие наценки, высокий ценовой барьер для выхода на рынок нового издания, а кроме того, 'Логос' не всегда учитывает стратегию издателей на рынке",— говорят в руководстве одного из крупных издательских домов. Поэтому издатели (то есть потенциальные клиенты "Прессэкспо") выражают поддержку новому проекту. "'Прессэкспо' внедряет цивилизованные приемы распространения, их менеджмент и маркетинг построены по образцу западных компаний, что позволит создать для их клиентов более комфортные условия",— считает заместитель генерального директора ЗАО "Проф Медиа" Евгений Абов.
В самом "Прессэкспо" пока не считают, что смогут всерьез конкурировать с "Логосом". "Мы не питаем иллюзий, но собираемся занять достойное место на рынке. Мы ориентированы на получение прибыли, поэтому нам просто невыгодно концентрироваться лишь на изданиях учредителей",— говорит председатель совета директоров "Прессэкспо" Евгения Якушина.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ