Компьютеры сыграли в «черную пятницу»

Аналитики заметили рост продаж игровых ПК

В ходе акции распродаж «черная пятница», проходившей в ноябре, продажи игровых моделей компьютеров выросли на 45%, выяснила GfK. Среди лидеров по количеству реализованных устройств — Acer, Asus, HP. В целом доля покупок игровых компьютеров пока не превышает 7% среди ноутбуков, но в рублевом обороте это уже более 13%, что сравнимо с европейскими странами, отмечают аналитики.

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото

По данным GfK, продажи ноутбуков на неделе «черной пятницы» с 19 по 26 ноября по сравнению с предыдущей неделей выросли более чем на 20%. «Хороший рост, но почти таким же он был и в прошлом году»,— констатируют в GfK. Однако пользователи настольных компьютеров отреагировали в этом году более активно, закупив их на 17% больше, чем на предыдущей неделе, что значительно выше прошлогодних 11% роста. По мнению аналитиков, это связано со спросом на игровые модели, продажи которых выросли на 45%.

После нескольких лет спада в этом году спрос на компьютеры — как настольные, так и ноутбуки — вырос по сравнению с 2017 годом более чем на 5%, оценивают в GfK. В рублевом обороте рост превысил 20%. Это связывают с повышением цен и с тем, что покупатели выбирают «с запасом» модели, которые не устареют через год. Около 25% пользователей по-прежнему приобретают настольные компьютеры. Однако доля продаж игровых компьютеров растет и среди настольных ПК, и среди ноутбуков. Сегмент этот «специфичен» и рассчитан на пользователей, для которых важны «особенные характеристики, важные для игр». Пока доля покупок игровых компьютеров не превышает 7% среди ноутбуков, но в рублевом обороте это уже более 13%, что сравнимо с европейскими странами, отмечают в GfK.

Что покупали россияне в «черную пятницу»

В «М.Видео» и «Эльдорадо» продажи ноутбуков в «черную пятницу» выросли на 35% в денежном выражении по сравнению с аналогичной неделей ноября прошлого года. Там также наблюдают больший рост продаж игрового ассортимента и связывают это со специальными скидками на ассортимент для геймеров в рамках «черной пятницы».

Число проданных ноутбуков выросло с 43,9 тыс. штук до 54,4 тыс. штук в неделю «черной пятницы» по сравнению с неделей ранее. Средняя цена неигрового ноутбука составила чуть более 35 тыс. руб., игрового — около 49 тыс. руб. в неделю «черной пятницы» (средневзвешенная цена с учетом количества продаж), оценивают в GfK. Acer заняла первое место по продажам игровых ноутбуков в штуках с долей 38%, на втором месте — Asus с долей 18%, на третьем — HP с долей 16%.

«Общие продажи ноутбуков Acer на неделе "черной пятницы" по сравнению с предыдущей неделей выросли на 28%, а продажи игровых ноутбуков выросли на 67%»,— отмечает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Продажи год от года в неделю «черной пятницы» растут, это становится все более заметным событием в России, а покупатели все больше отдают предпочтения игровым и ультратонким ноутбукам, оценивает он.

Рост продаж с 19 по 25 ноября у Asus составил 5–10% по всем ноутбукам, говорит представитель компании Кирилл Погорелов. «Исторически мы практически не участвуем в "черной пятнице". Это связано с тем, что мы больше нацелены на долгосрочное развитие бизнеса, а не на кратковременный рост продаж»,— поясняет он. В HP на запрос “Ъ” не ответили.

После «черной пятницы» покупатели продадут ненужное на сервисах объявлений

Ранее “Ъ” сообщал, что продажи компьютерного оборудования (ноутбуки, стационарные компьютеры, моноблоки, мониторы, устройства печати) в России по итогам девяти месяцев 2018 года достигли около 102 млрд руб., что на 20% выше, чем годом ранее, по данным группы «М.Видео—Эльдорадо». В денежном выражении объем продаж достиг показателей 2014 года. Наиболее массовым остается сегмент ноутбуков.

Продажи ноутбуков по итогам января–сентября выросли на 14% в штуках, до 2 млн, и на 25% в деньгах, до 68 млрд руб. Лидером в штучных продажах в этом сегменте осталась Lenovo. Продажи настольных компьютеров выросли на 11% в штуках и 16% в деньгах, до 470 тыс. устройств и 14,5 млрд руб. соответственно. По оценкам экспертов, рынок компьютеров еще имеет потенциал для роста за счет активного спроса в игровом сегменте, развития кредитных предложений и отложенного спроса.

Кристина Жукова