обновлено 13:56

«ВКонтакте» примет чеки

Соцсеть запускает кэшбэк в офлайне

Пользователи платежной системы соцсети «ВКонтакте» VK Pay смогут получать кэшбэк за покупки в офлайн-магазинах. Первыми партнерами сервиса стали компании PepsiCo и Good Food. Хотя денежные поощрения за покупки уже предлагаются на рынке, в том числе в приложениях «Яндекса» и компании 2ГИС, кэшбэк-сервис «ВКонтакте» имеет потенциал в офлайне, считают ритейлеры.

Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ

«ВКонтакте» 23 ноября запустит кэшбэк-программу «Чекбэк», которая будет доступна для пользователей платежной системы соцсети VK Pay, сообщили “Ъ” в компании. Возврат средств происходит после сканирования QR-кода с чека на покупку. «Если один чек подходит под условия нескольких акций, его нужно использовать для каждой акции в отдельности»,— уточняют в пресс-службе соцсети. Размер кэшбэка варьируется в зависимости от акций. Он будет начисляться на счет пользователя VK Pay, деньги можно вывести на банковскую карту. За обработку и модерацию чеков «ВКонтакте» берет с партнеров «небольшую комиссию».

Первыми партнерами кэшбэк-программы VK Pay стали PepsiCo и Good Food, рассказали во «ВКонтакте». «Целевая аудитория сервиса "ВKонтакте" соответствует большинству наших брендов»,— пояснили “Ъ” в PepsiCo. В Good Food не ответили на запрос. Соцсеть планирует сотрудничать и с крупными российскими ритейлерами, но партнером может стать любой бизнес, уточняют во «ВКонтакте». «Сетевые кафе могут выдавать кэшбэк за покупку определенных напитков или блюд, рителейры — в рамках собственных или совместных акций с каким-то брендом, продавцы техники, одежды, косметики могут поощрять продажу определенных товаров или аксессуаров»,— говорит представитель соцсети.

VK Pay запущена в сотрудничестве с Газпромбанком в июне этого года. Пользователи соцсети могут держать на счете VK Pay до 15 тыс. руб. и делать покупки на сумму 40 тыс. руб. за месяц. Комиссия для них отсутствует. По собственной оценке соцсети, кошельки завели более 3 млн пользователей. Данные по обороту трансакций там не раскрывают.

Выходя с кэшбэком в офлайн, «ВКонтакте» следует за конкурентами. В конце прошлого года аналогичную механику кэшбэка запустил сервис «Едадил» (принадлежит «Яндексу»), а в октябре этого года геосервис 2ГИС запустил приложение «2ГИС Чек», в котором также собраны акции с кэшбэком.

В «Яндексе» на запрос “Ъ” не ответили. После публикации материала в 2ГИС предоставили комментарий, в котором похвалили «ВКонтакте». «Они следуют тренду и стремятся попасть на растущий рынок, где конкуренты еще не толкаются локтями. Более того, здесь много игроков со значимой суммарной аудиторией. Это делает идею кэшбэка привлекательной для FMCG-компаний»,— отметил продакт-менеджер 2ГИС Вадим Смирнов.

Потенциал кэшбэка в офлайне у VK Pay есть, хотя такая схема поощрения и существует давно, отмечают в Х5 Retail Group. Подобные акции пользуются все большей популярностью, что видно по «предложениям "Перекрестка" в сервисе "Едадил"», указывают в группе. Такие акции выгодны для ритейла, поскольку это позволяет делать кэшбэк на конкретный товар в конкретный период времени, поясняет директор по партнерам розничного бизнеса Альфа-банка Даниил Поколодный. «Ритейлеры будут заинтересованы платить комиссию за привлечение целевых клиентов»,— полагает он.

Платежная платформа «ВКонтакте» очень молодая и нуждается в пользователях, констатирует аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Но идея таких поощрений не нова, соглашается он: «Можно сказать, что его отсутствие скорее недостаток, чем его наличие — преимущество». По словам аналитика, развитие VK Pay поначалу вряд ли серьезно скажется на доходах Mail.Ru Group (владеет «ВКонтакте»). Оценивая перспективы VK Pay, он провел параллель с платежной системой китайского мессенджера WeChat. В России платежный рынок более развит, чем китайский, поэтому захватывать аудиторию VK Pay будет «как минимум труднее, чем в Китае», хотя у «ВКонтакте» есть преимущество в количестве аудитории, заключил Сергей Либин.

Дмитрий Шестоперов

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...