Уральцы потратились на смартфоны
Покупатели делают выбор в пользу более дорогих гаджетов
По итогам первого полугодия продажи смартфонов на Урале не показали количественного роста, однако значительно прибавили в денежном эквиваленте. Участники рынка связывают тренд с выбором клиентов в пользу более дорогих устройств. Эксперты указывают на то, что гаджеты стали доступнее из-за снижения ставок по кредитам, однако не исключают падения спроса из-за санкций США.
По итогам первого полугодия аналитики объединенной компании «Связного» и «Евросети» зафиксировали на рынке Уральского федерального округа и Пермского края рост продаж смартфонов на 2% по сравнению с объемами аналогичного периода прошлого года — до 1,3 млн экземпляров. Однако объем продаж в денежном эквиваленте вырос на 21% и превысил 19,4 млрд руб. Тренд аналитики объяснили смещением спроса в пользу более дорогостоящих моделей: средняя стоимость смартфона по итогам полугодия выросла на 19% и составила 14,3 тыс. руб.
Данные по рынку подтверждают другие ритейлеры уральского региона. В МТС в Свердловской области отметили, что штучная доля продаж смартфонов не изменилась, а в денежном выражении продажи устройств увеличились на 15% на фоне увеличения средней цены устройств на 42%. В Тюменской области, включая ХМАО и ЯНАО, продажи смартфонов у МТС выросли в количественном выражении на 34%, средняя цена — на 47%, до 13,1 тыс. руб. В салонах «Мегафон» средняя цена смартфона выросла на 40%, до 11,4 тыс. руб. При этом продукция Samsung подорожала на 17%, Apple — на 13%, ZTE — на 81%.
«В целом с января по июль в салонах было продано меньше смартфонов, чем за аналогичный период прошлого года»,— отметили в «Мегафоне». Снижение продаж в компании объяснили насыщением рынка. Среди драйверов роста в МТС называют расширение ассортимента смартфонов и растущий интерес к дорогим устройствам. «В 2018 году устройства стоимостью от 30 тыс. руб. стали выбирать в четыре раза чаще, чем в 2017 году»,— отметили в МТС. Однако каждый второй такой гаджет покупали в рассрочку. Тренд на покупку дорогих устройств в МТС связывают с растущей популярностью фото- и видеоконтента в социальных сетях.
Самыми популярными у покупателей уральских регионов стали смартфоны Samsung, Huawei и Apple. По данным МТС, в Тюменской области на Samsung пришлось 22,2% проданных смартфонов. Второе место с тенденцией к росту заняли устройства Huawei (16,7%), третье — Apple (12,9%). В объединенной компании «Связного» и «Евросети» Apple стал вторым по популярности, а в салонах «Мегафон» — на четвертом месте с долей рынка 11%.
Участники уральского рынка фиксируют всплеск продаж носимой электроники (умные часы, фитнес-браслеты и трекеры). По данным объединенной компании «Связного» и «Евросети», они показали пятикратный рост по сравнению с первым полугодием 2017 года как в количественном, так и в денежном выражении. В Екатеринбурге в салонах связи МТС выросли продажи беспроводных колонок (204%) и беспроводных наушников (569%).
«Умные гаджеты становятся все более совершенными и удобными в использовании, а цена на них падает»,— пояснила директор по управлению макрорегионами объединенной компании «Связного» и «Евросети» Елена Искратова. Лидерами продаж она назвала часы AppleWatch и браслеты XiaomiMiBand. «Средняя цена фитнес-трекеров и продвинутых умных часов снизилась на 78 %, с 20,9 тыс. руб. до 4,5 тыс. руб.»,— сообщили в МТС.
Главный редактор проекта «Будь мобильным!» Иван Кущ подтверждает рост продаж более дорогих смартфонов и связывает их с ростом продаж в кредит или рассрочку. «Процентные ставки потребительских кредитов снизились: раньше предложения были по 25–30%, сейчас это уже 15–20%»,— пояснил он. Господин Кущ также подтвердил повышение продаж смарт-браслетов. Их популярность он объясняет тем, что люди «все больше следят за своим здоровьем» и повышением функциональности устройств. «В них можно плавать, измерять интенсивность ультрафиолета, сердечный ритм, давление. К тому же они достаточно долго работают от аккумулятора»,— перечисляет господин Кущ. Он не исключает существенного снижения продаж на фоне «внешнеполитических влияний и подвешенного состояния курса рубля». «Люди просто перестанут покупать устройства в надежде переждать и посмотреть, как события будут развиваться в дальнейшем»,— полагает он. По его мнению, в отсутствии санкций рынок смартфонов продолжил бы рост в пределах 2–3%.