Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Ностальгия нынче в моде. Причем на самом ее пике. Советское прошлое в разных, слава богу, пока еще не настоящих проявлениях, будоражит фантазию создателей различных проектов и продуктов, как никогда до этого. Все эти "как раньше", "тот самый вкус", "любимое с детства" стараются подменить действительность иллюзией того, что в прошлом все было лучше, натуральнее, вкуснее, яснее, честнее. В наших реалиях это опасное веяние. Показателем культивирования ностальгии стала и реклама — не столько двигатель торговли, сколько зеркало общественных настроений и вкусов. Вот ведь побеспокоили даже очень пожилого и всем известного диктора Центрального телевидения — с характерной дикцией человека с зубными протезами он говорит с экрана телевизора об аптеках "Столички", "прожевывая" первые фразы. И ничего кроме сочувствия не вызывает.
Надо сказать, что с 2016 года "ностальгией по советскому" всерьез занимаются некоторые отечественные социологи и культурологи. Правда, результаты их исследований пока неизвестны. Зато само ощущение ностальгии определяется психиатрами и психоаналитиками как форма реактивного состояния, основным проявлением которого является депрессия: "Эта меланхолия не дает жить настоящим и смотреть в будущее, загоняет человека в угол, поскольку ему не нравится ни день сегодняшний, ни завтрашний. Люди, склонные к ностальгии, обычно не могут приспособиться к настоящему. Проблема заключается не только в идеализации прошлого, но и прежде всего в том, что человек полагает, будто он не встретит в будущем ничего подобного тому, о чем он тоскует".
На самом деле, будущее уже наступило. Мы давно живем не в СССР, вне зависимости от нашего отношения к этому факту. На пятки наступает поколение, которое, к счастью, не знает, что такое советское, но тоже норовит поверить в романтику 1980-х под влиянием российского масскульта. "В карете прошлого никуда не уедешь",— замечал персонаж пьесы пролетарского писателя Максима Горького. Пафосно, конечно, но верно. Некоторые все равно стараются, сопрягая прошлое только со вкусом докторской колбасы и сливочного масла. Хотя, как и сегодня, неизвестно, из чего они делались.