Коротко


Подробно

Юбилейная жизнь

Что в этом году празднует Rolex?

Константин Старцев


Самый известный и самый дорогой часовой бренд в мире Rolex даже в период общего спада спроса на механические часы остается одним из самых востребованных. На недавно завершившейся выставке в Базеле многие новинки в первый же день вызвали большой ажиотаж, желающим их приобрести придется ждать долгие месяцы и даже годы. Марке, выпускающей часы почти миллионным тиражом, удается из года в год оставаться в премиальном сегменте и наращивать свое влияние в индустрии.

Волшебства тут нет. Главные правила просты и всем известны: качество, инновации и имидж бренда. Про качество часов Rolex любой мастер часового сервиса расскажет. Инновационные решения применяются не только в производстве, но также в маркетинге и рекламе. А имидж формируется не только историей, полной громких побед (на счету марки больше 400 технических патентов), но и участием в различных мероприятиях, поддержкой актуальных инициатив и появлением в нужном месте в нужное время.

Этот фундамент в концепцию бренда заложил его основатель Ганс Вильсдорф. Одной из самых ярких рекламных кампаний, которая вошла в историю не только часовой индустрии, стала публикация на всю первую полосу Daily Mail от 24 ноября 1927 года результатов заплыва лондонской машинистки Мерседес Гляйтце с Rolex на руке. В газете была размещена фотография улыбающейся Мерседес и большой заголовок "Rolex Oyster — удивительные часы, бросающие вызов стихиям. Защищенные от влаги, воды, жары, вибраций, холода и пыли". Далее следовал подробный рассказ о заплыве и о результатах экспертизы часов: в механизме не было обнаружено ни малейших следов влаги и коррозии, несмотря на то что часы провели в водах Ла-Манша десять с половиной часов.

В 2018 году компания Rolex отмечает сразу несколько больших и малых юбилеев своих программ партнерства и спонсорства. Круг ее друзей становится все шире, она всегда находится в центре внимания, и это подтверждает: выбранная компанией стратегия развития оправдывает себя.

Парусный спорт


Регата Rolex Middle Sea стартует из гавани Гранд-Харбор на Мальте

Фото: Courtesy of Rolex

Rolex является генеральным спонсором полутора десятков крупнейших международных регат. Наиболее престижные из них — Rolex Fastnet Race, проводимая раз в два года, и Rolex Sydney Hobart — эти соревнования проходят в южных широтах, нередко в экстремальных погодных условиях. Не менее зрелищной регатой является Rolex Farr 40 World Championship — наиболее сложные состязания однотипных парусных судов, в которых участвуют лучшие яхтсмены со всего мира.

Состязания за Maxi Yacht Rolex Cup — важное событие сезона в парусном спорте Средиземноморья. Ежегодно в сентябре флотилия современных яхт собирается в водах Порто-Черво, чтобы начать гонки. Порто-Черво также принимает престижную регату Rolex Swan Cup.

А в прошлом, 2017 году на престижной парусной гонке Giraglia Rolex Cup, также поддерживаемой Rolex, впервые за ее 65-летнюю историю победила команда из России. На дистанцию 243 морские мили (от Сен-Тропе до Генуи мимо скалы Джиралья у северного побережья Корсики) вышли около 250 яхт из разных стран, а главный приз и модели Rolex Oyster Perpetual Submariner Date с памятной гравировкой завоевала команда Freccia Rossa на яхте TP52, принадлежащей Вадиму Якименко.

Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona

Фото: Rolex

Rolex помогает развитию парусного спорта, оказывая поддержку Международной федерации парусного спорта (ISAF) и спонсируя призы ISAF Rolex World Sailor of the Year, которыми награждаются яхтсмены, добившиеся лучших результатов по итогам года. Кроме того, компанию связывают тесные отношения с самыми престижными яхт-клубами мира, в числе которых New York Yacht Club, Royal Yacht Squadron, Yacht Club Italiano и Yacht Club Costa Smeralda.

Первым партнером Rolex в области парусного спорта стал Нью-Йоркский яхт-клуб, в этом году отмечается 60-летие их сотрудничества. Этот клуб учредил старейший в яхтинге приз — Кубок Америки. С 1958 по 1983 год, в эпоху расцвета парусного спорта, каждый призер Кубка Америки получал хронометр Oyster Perpetual Submariner — это продолжалось 25 лет. Rolex и Нью-Йоркский яхт-клуб поддерживают партнерские отношения и по сей день.

Сейчас в команду Rolex входят несколько выдающихся спортсменов: датчанин Пауль Эльвстрем, живая легенда парусного спорта и четырехкратный олимпийский чемпион, американец Гэри Джобсон, вице-президент ISAF, выдающийся тактик и обладатель Кубка Америки 1977 года, американец Пол Каярд, семикратный чемпион мира по парусному спорту, семикратный участник Кубка Америки и двукратный участник Олимпиады, и бразилец Роберт Шеи?дт, двукратный олимпийский чемпион и двукратный призер ISAF Rolex World Sailor of the Year.

Теннис


Посланник часовой марки Rolex теннисист Роджер Федерер на чемпионате Wimbledon 2017

Фото: Courtesy of Rolex

С самым известным и популярным теннисным турниром планеты Rolex связывают 40 лет крепкой дружбы: с 1978 года компания является официальным хронометристом Уимблдонского турнира. Проводимый с 1877 года, турнир не потерял привлекательности и актуальности, он идет в ногу со временем, обновляясь и сохраняя при этом особый имидж и уникальный характер. Уимблдонскому турниру посвящена модель Oyster Perpetual, эволюция которой тоже основана на сочетании традиций и новаторского подхода. Часы Rolex показывают официальное время не только на кортах во время матчей, но и во всем комплексе, где проходит турнир.

Архивная модель Rolex, хронометр, 1914 год

Еще один небольшой теннисный юбилей — с 2008 года компания Rolex выступает спонсором и официальным хронометристом Открытого чемпионата Австралии, который его пятикратный победитель и посланник марки Роджер Федерер назвал "счастливым турниром" за его праздничный дух. Первый из четырех ежегодных турниров Большого шлема, Открытый чемпионат Австралии собирает жарким австралийским летом рекордное число болельщиков, приезжающих поддержать лучших теннисистов мира на кортах "Мельбурн Парка". За турниром также следят телезрители более чем из 200 стран.

Живая легенда Роджер Федерер представляет Rolex на кортах и в жизни с 2001 года. Список его побед внушителен и продолжает пополняться: Роджер Федерер является 19-кратным победителем турниров Большого шлема, призером Кубка Дэвиса в 2014 году и серебряным медалистом на Олимпиаде в Лондоне в 2012 году. Он сохранял титул первой ракетки мира на протяжении более 300 недель — достижение, которое остается непревзойденным. Кроме того, этому великому теннисисту принадлежит рекордное количество побед в одиночном разряде на Уимблдонском турнире — восемь побед.

Классическое искусство


Рождественский концерт Венского филармонического оркестра, 2016 год

Фото: предоставлено Rolex

Но не только мир спорта привлекает часовую компанию. В 70-е годы Rolex впервые заключил контракт с новозеландской оперной певицей Кири Те Канавой. Затем началось сотрудничество марки со знаменитым испанским тенором Пласидо Доминго, которое продолжается уже больше 30 лет. Rolex поддерживает организации, помогающие молодым талантливым артистам, включая певцов, дирижеров и музыкантов. Программа артистического наставничества Rolex дает начинающим артистам возможность обучаться в течение года у признанных маэстро.

Под покровительством швейцарского бренда находятся четыре ведущих мировых оперных театра: в Лондоне, Милане, Нью-Йорке и Париже, а также Зальцбургский летний фестиваль и Венский филармонический оркестр, десятилетие дружбы с которым будет отмечаться в этом году. Пока неизвестно, как будут праздновать юбилей. Возможно, Rolex устроит какое-то особое мероприятие в период фестиваля — с 20 июля по 30 августа.

Оркестр, основанный в 1842 году, вот уже более 70 лет утром 1 января дает новогодний концерт Neujahrskonzert. В репертуаре — произведения Иоганна Штрауса, членов его семьи и современников. За прямой трансляцией из Золотого зала Венского музыкального общества следят миллионы телезрителей более чем из 90 стран. Компания Rolex является эксклюзивным партнером оркестра с 2008 года и спонсором новогоднего концерта с 2009 года. А на концерт в летнюю ночь Sommernachtskonzert, который Венский филармонический оркестр дает каждый год в мае или июне в парке у дворца Шенбрунн, приходит около 100 тыс. человек. Rolex выступает спонсором этих мероприятий, а также других концертов Венского филармонического оркестра, Rolex Night Concerts, призванных сделать классическую музыку доступной для всех.

Автомобильные гонки


"Формула-1", Гран-при Бахрейна, автомобиль Mercedes под управлением Льюиса Хэмилтона

Фото: Courtesy of Rolex

Rolex оказывает серьезную поддержку автомобильному спорту на всех уровнях, будь то ведущие чемпионаты мирового значения, легендарные гонки или соревнования с участием ретроавтомобилей.

Rolex Oyster Perpetual Yacht-Master 40

Партнерские отношения с ведущими мероприятиями и легендарными гонщиками начались еще в 30-х годах ХХ века, когда сэр Малкольм Кэмпбелл установил девять мировых рекордов наземной скорости. В 1935 году этот знаменитый гонщик преодолел отметку в 300 миль/ч (482,7 км/ч) за рулем болида Bluebird в Бонневилле с часами Rolex на руке. Многие заезды сэра Малкольма Кэмпбелла проходили на Дейтона-Бич — там было поставлено много наземных рекордов скорости. Rolex оказывает поддержку Daytona International Speedway в США с момента открытия трассы в Дейтона-Бич, штат Флорида, в 1959 году. В то время это была самая скоростная трасса в США. Спустя несколько лет надпись Daytona украсила циферблат знаменитого гоночного хронографа Cosmograph.

В 2013 году Rolex получил статус официального хронометриста и глобального партнера "Формулы-1" и стал генеральным спонсором Formula 1 Rolex Australian Grand Prix, первой гонки сезона. А с 2014 года является официальным хронометристом Гран-при "Формулы-1", который проходит в Сочи. Это партнерство стало логичным продолжением сотрудничества часовой компании с миром автомобильного спорта, скорости и новейших технологии?.

Мартин Скорсезе в часах Rolex Oyster Perpetual Day-Date 40

Фото: Courtesy of Rolex

Rolex и кино

В прошлом году компания выступила спонсором американской Академии кинематографических искусств и наук, спонсором главной кинопремии "Оскар", а также профинансировала открытие Музея Киноакадемии. Новыми посланниками часовой марки Rolex стали знаменитые режиссеры--лауреаты "Оскара" Мартин Скорсезе, Джеймс Кэмерон и другие известные кинодеятели. Также компания уже в третий раз спонсировала оформление лаунж-зоны "Зеленая комната", где ведущие и некоторые гости церемонии ждут своего выхода на сцену. В этом году темой оформления стало альпийское шале.

"Стиль Мужчины". Приложение от 26.04.2018, стр. 40
Комментировать

Наглядно

валютный прогноз

обсуждение