ГК «Эркафарм», управляющая аптечными сетями «Доктор Столетов», «Озерки», «Первая помощь», запустит магазины формата дрогери под брендом «Озерки», совмещенные с аптекой. В них будут продаваться косметика, бытовая химия и товары повседневного спроса, а средний чек составит 1,5 тыс. рублей. Первые дрогери-магазины откроются в Санкт-Петербурге и Ленобласти, а затем этот формат будет перенесен в Москву, Красноярск и Новосибирск.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Создание сети дрогери-магазинов ГК «Эркафарм» начнет с Петербурга и Ленобласти, где во втором квартале 2018 года появится 10 точек под брендом «Озерки». На начальном этапе новые магазины будут открываться в помещениях площадью не менее 170 кв. м, в которых ранее располагались аптеки. Стратегия компании предполагает развитие в спальных районах города вблизи метро. Первая точка сети появится в Калининском районе Санкт-Петербурга. Другие локации в компании не называют.
В магазине будет представлено 25 тыс. SKU, а средний чек составит 1,5 тыс. рублей. В ассортимент войдут косметика, товары для детей, бытовая химия, товары для животных и товары ежедневного спроса. Кроме того, на территории каждого магазина будет расположена аптека. «Сейчас в сегменте дрогери присутствуют несколько сильных игроков, но наше принципиальное отличие — наличие полноценной аптеки и многолетняя экспертиза в фармацевтике»,— отметила генеральный директор группы компаний Анастасия Карпова. Основными игроками на рынке дрогери являются сети «Магнит косметик», «Улыбка радуги», «Санги Стиль».
Инвестиции в запуск одной точки представители «Эркафарм» не раскрывают. По оценке генерального директора агентства Infoline Ивана Федякова, открытие одного магазина в среднем обойдется группе в 1,5–2 млн рублей.
Решение запустить новый формат в Северо-Западном федеральном округе связано с сильными позициями бренда «Озерки» в данном регионе, объясняют в группе компаний. Аптеки «Озерки» знают 94% взрослого населения Санкт-Петербурга, а 90% посещали торговые точки, отмечают в «Эркафарме», ссылаясь на данные консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры». Согласно RNC Pharma, «Эркафарм» является четвертой по величине российской аптечной сетью. В состав сети входит свыше 1,2 тыс. точек, а ее доля на рынке достигает 4,9%, подсчитали аналитики компании.
В этом году ГК «Эркафарм» также намерена вывести дрогери-сеть на рынок других городов-миллионников (Москва, Новосибирск и Краснодар). Количество точек, которые планируется открыть, в компании не назвали, отметив, что это будет зависеть от результатов запуска.
Господин Федяков предполагает, что реализация проекта связана с потенциальными проблемами фармацевтического рынка. «На повестке дня стоит разрешение торговли безрецептурными препаратами в магазинах. Это автоматически приведет к закрытию большого количества аптечных сетей. Часть аптек нужно будет развивать по-другому, а найти субарендатора будет непросто»,— отмечает эксперт. В связи с этим компания, видимо, решила протестировать новый формат, полагает он. По мнению господина Федякова, между двумя направлениями возможен синергетический эффект, когда аптеки выполняют трафикообразующую, а магазины сопутствующую роль.