День холостяка может принести AliExpress более $24 млрд. 11 ноября в 11 утра по московскому времени на целые сутки на интернет-площадке стартует традиционная распродажа, приуроченная к китайскому празднику. Акция известна большими скидками на самые разные виды товаров. Выгодно ли делать покупки во время этой распродажи, и насколько она популярна в России? Разбирался Алексей Соколов.
Фото: Сергей Коньков, Коммерсантъ / купить фото
Китайцы очень любят цифры, поэтому День холостяка неспроста проводится 11 ноября — единицы символизируют людей без пары. Но студенческий праздник с легкой руки компании Alibaba превратился в настоящий всемирный день шоппинга, потеснив и «Черную пятницу», и «Киберпонедельник». Компания впервые запустила распродажу восемь лет назад, и тогда в акции на торговой онлайн-площадке AliExpress приняли участие только 27 продавцов-партнеров.
Теперь же День холостяка — одна из самых масштабных распродаж в мире. В прошлом году в китайской промокампании приняли участие актриса Скарлетт Йоханссон и футболист Дэвид Бекхем. В день сейла на сайте AliExpress за секунду проходило около 140 тыс. заказов со всего мира. Ровно за сутки площадка продала товаров почти на $18 млрд. Аналитик группы компаний «Финам» Леонид Делицын считает, что в этом году сайт ощутимо нарастит выручку: «Можно предположить, что объем распродажи достигнет в объеме $24 млрд. Это, к слову, около четверти годового оборота Amazon.com и приблизительно 10% от суммы контракта с Китаем, анонсированного президентом США Дональдом Трампом».
Россия — настолько важный рынок для Alibaba Group, что корпорация вложит $30 млн в дата-центр для хранения данных пользователей. Многие российские покупатели интернет-площадку любят. В соцсетях можно найти десятки пабликов с пользовательскими обзорами на покупки и советами, какие товары на AliExpress можно приобрести недорого.
Управляющий партнер корпоративного венчурного фонда LETA Capital Александр Чачава не удивлен, что и без массивной промокампании россияне распродажу очень ждут: «В России внимание покупателей чаще привлекают ценовыми предложениями, бесплатными доставками, всевозможными рассылками и рекламными кампаниями. И для наших соотечественников, неизбалованных подобными акциями, хорошая скидка — уже достаточно сильная мотивация, чтобы принять решение о покупке».
Российские покупатели, правда, зачастую подозревают AliExpress и крупную распродажу в нечестных скидках. Постоянный участник ноябрьской акции Анна Аркатова считает, что сайт специально поднимает цены перед Днем холостяка: «Скидки, скорее всего, делаются на какие-то не очень ходовые и качественные товары. Например, на то, что мне нравится, специальных предложений либо нет, либо они есть, но незначительные. То есть у меня не получалось на "Черную пятницу" что-то выгодно купить».
Исполнительный директор Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов подтверждает, что такая практика есть, причем не только в Китае. Во время российских распродаж — «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» — ранее наблюдались такие же махинации. Правда, в 2017 году с ними начали успешно бороться, подчеркивает эксперт: «Действительно, цены заранее повышают, потом делают на них скидку. Это, кстати, одно из очень серьезных отличий нашей "Черной пятницы" — в адрес российских магазинов было большое количество нареканий, и с этим научились сейчас работать. То есть покупатели заранее с помощью специальных алгоритмов мониторят цены на рынке, и становится видно, повышал ритейлер цены на товар или нет».
Так что эксперты рекомендуют установить специальные расширения для браузера, которые покажут динамику цены на выбранный товар, а опытные участники распродажи советуют также поискать, не продается ли нужная вещь за ту же самую цену в России.
Газете «Коммерсантъ» стало известно, что Alibaba с «М.Видео» начали переговоры о партнерстве. Китайская компания может просто войти в капитал российского ритейлера или даже создать с ним совместное предприятие.