Международный день туризма, который отмечают 27 сентября, Липецкая область традиционно проводит с пользой. В этот день стартовала вторая региональная декада туризма, собравшая свыше 300 профессионалов индустрии и почти 3 тыс. туристов со всей страны. Пока специалисты обсуждали современные тренды и проблемы, туристы и блогеры ездили на экскурсии и проходили квесты. Не забыли и о потенциальных инвесторах: условия для реализации туристических проектов в Липецкой области одни из самых привлекательных в стране.
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Фото: Коммерсантъ / Олег Харсеев
Гостевые доходы
Работа по повышению туристической привлекательности Липецкой области началась несколько лет назад, ее результаты уже успели высоко оценить не только на местном, но и на федеральном уровне. В Национальном туристическом рейтинге за 2016 год Липецкая область поднялась сразу на 18 позиций, а по итогам текущего года имеет все шансы побить собственный рекорд. По данным управления культуры и туризма, за восемь месяцев 2017 года в гостиницах региона остановились 146 тыс. туристов, а гостями событийных мероприятий стали еще 150 тыс. человек. Такая популярность имеет не только репутационную выгоду: до 90% доходов от туризма остаются на местах.
Треть расходов среднего туриста приходится на питание и проживание, поэтому развитие гостиничных сетей напрямую влияет на туристические показатели. С 2014 года в регионе общий номерной фонд достиг 3,3 тыс. номеров или 9,5 тыс. спальных мест. Количество клиентов тоже выросло — в 2016 году отели региона приняли 195,6 тыс. постояльцев. Внутренний валовый доход липецких гостиниц и ресторанов в прошлом году достиг 3,4 млрд руб., прибавив 1,2 млрд руб. за три года.
За реализацией федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» в Липецкой области с декабря 2016 года следит специальная комиссия, включающая общественников, депутатов, представителей профильных региональных и муниципальных ведомств и региональной общественной палаты. С инициативой создания такого органа выступил глава Ростуризма Олег Сафонов. По его мнению, структура поможет объяснить общественности важность создания туристических кластеров.
Кластерный класс
Всего в области создано пять туристических кластеров: «Елец», «Задонщина», «Добрый», «Шуховский» и «Ораниенбург». Крупнейшими являются созданные в 2011 году туристско-рекреационный «Елец» и автотуристский «Задонщина». Федеральный бюджет выделил этим двум проектам 1,1 млрд руб. на создание инженерной инфраструктуры.
Главное инвестиционное преимущество кластеров — трасса М4 «Дон», вдоль которой расположены площадки. Летом "Задонщина" пропускает 40 тыс. автомобилей в сутки, минимальная величина потока — 20 тыс. автомобилей, или 40 тыс. потенциальных клиентов ежесуточно. В год участок в среднем пропускает 14 млн человек. Почти аналогичный трафик и у "Ельца".
Летом все придорожные гостиницы и мотели заполнены. Кластеры расположены в чуть более 400-х километрах от Москвы, что делает их удобным местом для ночевки путешественников с севера страны. Кроме того, услугами кластера пользуются водители большегрузов и пассажиры туристических автобусов.
У «Задонщины» и «Ельца» есть еще одно инвестиционное преимущество. Следующим летом объекты придорожной инфраструктуры будут особенно востребованы — Россия примет чемпионат мира по футболу. Болельщики из Москвы и Санкт-Петербурга поедут на матчи в Сочи и Ростов-на-Дону, что увеличит поток в несколько раз. Это позволит сократить срок окупаемости объектов туристской инфраструктуры в два раза.
Крупным проектом «Задонщины» должен стать «Трэвелпарк Задонск» федеральной сети многофункциональных зон дорожного сервиса Travel Park. Проект должен открыться как раз к началу чемпионата мира по футболу 2018 года. Комплекс будет включать автостоянку, гостиничный комплекс под брендом Super 8, автокемпинг, фермерский рынок с овощехранилищем, многофункциональную автозаправочную станцию и станцию техобслуживания.
Крупным проектом кластера «Елец» должен стать торгово-развлекательный центр ООО «М4 Проект» на Орловском шоссе. Якорным арендатором ТРЦ должен стать крупный международный ритейлер «Ашан», пока единственный в регионе гипермаркет сети работает в Липецке. Площадь будущего центра должна составить 14 тыс. кв. м, объем вложений оценивается в 610,41 млн. рублей. Инвестор планирует завершить строительство до конца 2018 года, открытие состоится в 2019 году.
«Ораниенбург», расположенный в Чаплыгинском районе, также рассчитан на автопутешественников, поскольку расположен на трассе М6 «Каспий». Его главная достопримечательность - построенная еще по петровским чертежам крепость Ораниенбург или, как ее называют местные жители, «Раненбург». Крепость вместе с одноименным селом Петр I подарил Александру Меньшикову, и часто гостил здесь по пути к воронежским верфям. Здесь же туристы смогут оценить дворец Меньшикова, Троицкий собор, Никольскую и Вознесенскую церкви. Ежегодный фестиваль «Раненбургское застолье» дает туристам возможность примерить средневековый уклад жизни на себе. Гостям предлагают традиционные русские блюда, обучают старинным ремеслам, показывают бытовые предметы прошлого. Мероприятие входит в национальный календарь событий и каждый год привлекает несколько десятков тысяч туристов.
В Данковском районе гости региона смогут полюбоваться на первую в мире гиперболоидную башню изобретателя и ученого Владимира Шухова. В его честь и назван кластер, расположенный в селе Полибино. Башня высотой 45 метров была построена специально для промышленной выставки 1896 года в Нижнем Новгороде. После выставки башню купил меценат Юрий Нечаев-Мальцов и перевез ее в свое имение в Полибино. Усадьба мецената также ждет гостей.
Особая экономика
Кластеры "Елец" и "Задонщина" также расположены на территории особых экономических зон туристско-рекреационного типа. Это позволяет инвесторам помимо федеральной поддержки в виде инженерной структуры и коммуникаций, получить особые преференции регионального уровня - налоговые льготы и сниженную арендную ставку.
За шесть лет существования двух кластеров было освоено более 5,5 млрд. рублей, при этом созданы 100 объектов туристской инфраструктуры.
Туристический бизнес в регионе пользуется особыми льготами. Так, предприниматели, производящие сувенирную продукцию с символикой и брендами Липецкой области, могут претендовать на компенсацию 50% затрат при покупке нового оборудования (но не более 3 млн руб.), компенсацию первого платежа при покупке оборудования в лизинг (не более 2 млн руб. Молодым предпринимателям до 30 лет или безработным доступны до 300 тыс. руб. на организацию производства сувениров.
Владельцы кемпингов и стоянок для жилых фургонов и прицепов могут рассчитывать на субсидирование процентной ставки по кредиту на эти проекты в размере ключевой ставки ЦБ.
До 500 тыс. руб. могут получить проекты в области физкультуры и спорта, в том числе бассейны и спортивные площадки на базах отдыха и в детских лагерях. Этой возможностью воспользовались уже три региональных проекта.
Производственные кооперативы, занимающиеся экскурсионным обслуживанием школьников, могут рассчитывать на возмещение до 750 тыс. руб. при покупке пассажирского транспорта (кроме легковых автомобилей).
Малый и средний бизнес может получить до 3 млн руб. кредита на три года под 2-8% годовых от Фонда поддержки малого и среднего предпринимательства.
Чем богаты
Старинные города Елец и Задонск богаты соборами и монастырями. В Ельце расположены 74-метровый Вознесенский собор, Знаменский женский монастырь, Великокняжеская церковь с Домом призрения и часовня в память убитого Александра II. Задонск возник на месте монашеского поселения XVII века с иконой, на поклон к которой стекались все жители окрестных деревень. Сегодня паломники едут в знаменитый купелями со святой водой Задонский монастырь.
В 11 км от Задонска расположен сафари-парк «Кудыкина гора». На 500 га расположились мини-фермы с лошадьми и пони, верблюдами, павлинами, страусами, цирк, скифская крепость, искусственное озеро и большой детский городок. Есть и город мастеров, где детей и взрослых учат традиционным ремеслам.
В Липецкой области расположен и знаменитый заповедник «Галичья гора», где выращивают редких хищных птиц. Здесь разводят и обучают охоте соколов-балабанов, орлов-могильников, сов, сапсанов, беркутов. В год на волю выпускают 15-20 взрослых птиц, еще столько же питомник продает в восточные страны для охоты. В «Галичьей горе» можно также посмотреть на исчезающие и занесенные в Красную книгу растения.
В Ельце задумали усилить архитектурные и природные красоты культурной составляющей. Здесь планируется строительство театрально-сценического комплекса на 2 тыс. человек на набережной Быстрой Сосны. Сама сцена и технические помещения будут находиться прямо на воде.
В селе Аргамач-Пальна Елецкого района есть интересный всесезонный археологический парк «Аргамач». Проект не просто развлекательный — здесь можно ознакомиться с историей липецкой земли, ее археологическими находками. В парке работает «Юрт-отель» на восемь юрт. Здесь туристы могут приготовить традиционные степные блюда на огне и переночевать. Скоро будет открыта гостиница «Хоромы воеводы» - деревянное здание на 30 комфортабельных мест.
Усадьба «Скорняково-Архангельское» с приходом инвестора восстала из руин и превратилась в центр событийного и гастрономического туризма. Летом здесь проходит музыкальный фестиваль «Джаз на пруду», а зимой особой любовью гостей пользуется настойка по рецептам XIX века. В имении теперь располагается не только отель премиум-класса, но и ресторан авторской кухни «Бальмонтъ».
Современный турист интересуется не только историческими достопримечательностями. Крупнейшая площадка группы НЛМК — Новолипецкий металлургический комбинат тоже может стать интересным туристическим объектом. Процесс производства стали сложный и очень зрелищный — возможно, вскоре увидеть доменные печи смогут не только аккредитованные журналисты и блогеры.
Благие намерения
Вскоре до исторических достопримечательностей регионального центра туристы будут добираться по современным улицам. Город участвует в открытом национальном архитектурном конкурсе на разработку концепций благоустройства ключевых общественных пространств. Конкурс приурочен к чемпионату мира по футболу в 2018 году. Кроме Липецка в конкурсе участвуют Астрахань, Владимир, Владикавказ, Волгоград, Ижевск, Калуга, Кемерово, Ставрополь, Рязань, Томск, Ульяновск, Хабаровск, Чебоксары, Челябинск. В каждом городе-участнике проекта будет благоустроено от трех до двенадцати общественных пространств. Отбор участников проводили на основе градостроительной и GIS-аналитики, интервью с местными экспертами и горожанами, совещаний с администрацией. Исследовалась активность в социальных сетях, которая помогла выявить самые популярные точки в городах. Организаторами проекта выступают Минстрой и Фонд единого института развития в жилищной сфере, КБ «Стрелка» — оператор конкурса.
До 2022 года в Липецке будут обустроены шесть территорий в центре города: входная группа стадиона «Металлург», сквер на улице Ворошилова, Театральная площадь, Городище, территория у Комсомольского пруда, Соборная площадь и историческая часть Нижнего парка. Итогом работ должна стать единая зеленая зона в центре города. Московское консалтинговое бюро «Стрелка» и ярославское архитектурное бюро «План_Б» уже представили дизайн-проект благоустройства трех ключевых общественных пространств. Работы на первом пройдут уже в этом году. Благоустройство коснется сквера по ул. Первомайской, сквера по ул. Ворошилова, Театрального спуска с видовыми площадками и фонтанами, части территории, прилегающей к Липецкому городищу, сквера имени Трунова, территории, прилегающая к Комсомольскому пруду. Бюро доработало первоначальную концепцию с учетом мнения местных архитекторов, чиновников, общественников. Проект реконструкции второго участка в Нижнем парке разработали архитекторы «Липецкгражданпроекта» Виктория Гончарова, Евгения Самофалова и Владимир Сафронов, их работа победила на Открытом национальном архитектурном конкурсе. С 2018 до 2022 года обновят территорию Липецкого бювета, территорию Летнего театра, аттракционы и территорию, прилегающую к зоопарку со стороны ул. Карла Маркса. Соборная площадь будет последней в очереди, ее реконструкция запланирована на 2022 год.
Проект побудил местные власти и к собственным инфраструктурным проектам. Так, на ныне заброшенном острове на реке Воронеж планируют создать этнокультурный центр. В петровские времена остров был частью Нижнего парка, которому в ходе масштабной реконструкции намерены вернуть историческое содержание. В 2018 году ожидает реконструкции также Каменный лог в районе ул. Терешковой. Лог освободят от поросли, а русло реки Липовки спрячут в трубу. Вместо нее на дне соорудят пруды и проложат велодорожки. На известняковых массивах около улицы 8 марта планируют организовать скалодром, а вблизи военного городка построить амфитеатр для мероприятий. Также в новом парке будут площадки для активного отдыха и выгула собак. На эти работы город планирует потратить 60 млн руб.
Скоро Липецкая область обзаведется фирменным стилем. Студия Instid выиграла тендер на разработку айдентики для области. Подрядчику предстоит провести ряд интервью и воркшопов с чиновниками, представителями турбизнеса и прочими экспертами, аудит существующей инфраструктуры, кабинетные исследования. На их основе будут разработаны основы визуального стиля, например, фирменные цвета, шрифты, оформление. Для корректного использования визуальных компонентов создадут инструкцию, где будет описана общая концепция и технические особенности ее применения. Добро пожаловать в Липецкую область!