Рекламная пауза

Власти планируют уменьшить количество наружной рекламы в центре Перми

Руководство края и пермская мэрия разрабатывают новый подход к размещению рекламных конструкций в центре города. Они собираются максимально сократить объем «наружки» в центральном планировочном районе. О скольких объектах идет речь, власти пока не готовы объявить, это необходимо обсудить с участниками рынка. Представители рекламного бизнеса говорят, что более актуальны вопросы размещения рекламы за пределами центра Перми, а в центральной части все конструкции установлены законно и договоры по ним закончатся только в конце 2018 года.

Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ

Спустя год после того, как была утверждена первая часть схемы размещения рекламных конструкций в Перми, администрация города внесла в думу новый фрагмент. Он включает 36 объектов. Это рекламные ситиборды и щиты, расположенные в Свердловском районе и Новых Лядах (по ул. 40 лет Победы, Братской, Бродовскому тракту, Гусарова, Ижевской, Академика Курчатова, Лихвинской, Лодыгина, Самаркандской, Солдатова, Старцева, Холмогорской и Чкалова), а также двусторонняя трехсекционная стела на ул. Попова, 58б. Проект предварительно согласован с краевым минстроем.

По данным „Ъ-Прикамье“, уже обсуждается вопрос о подготовке следующей части схемы — рекламные конструкции в центральном планировочном районе Перми (ЦПР). Источники „Ъ-Прикамье“ в краевом правительстве и пермской мэрии сообщили, что с подачи новых краевых властей чиновники продвигают новый подход к размещению «наружки» в центре города. По словам собеседника в краевом правительстве, этим летом Пермь в качестве консультантов посетили эксперты в области урбанистики, которые рекомендовали сократить число конструкций в ЦПР. Источник в городской администрации подтвердил „Ъ-Прикамье“, что объем рекламы в центре уменьшится. «Принято решение, что центральный планировочный район будет максимально избавлен от рекламных конструкций. Это благоприятно скажется на внешнем облике значимой для всего города территории», — отметил собеседник, но затруднился уточнить, насколько именно сократится объем рекламы: «Этот вопрос требует согласования со всеми заинтересованными сторонами, в том числе с участниками рынка».

Как сообщили в департаменте экономики и промышленной политики городской администрации, схема размещения рекламных конструкций будет разрабатываться в первом квартале 2018 года в соответствии с действующим законодательством и регулирующими нормативами.

Напомним, схема размещения рекламных конструкций в Перми была подготовлена на несколько лет позже установленного срока — только в прошлом году и только частично. Из-за отсутствия этого документа муниципалитет не проводил новые торги на размещение «наружки» по тем точкам, где истекли договоры на установку рекламы. В августе прошлого года депутаты гордумы одобрили первую часть схемы. Она включала 34 конструкции — на ул. Встречной и Якутской. Всего схема будет содержать 51 фрагмент.

В ноябре прошлого года департамент имущественных отношений администрации Перми объявил первый открытый аукцион по продаже права на заключение договора на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, предусмотренных схемой размещения. На торги были выставлены 25 лотов — 24 двусторонних щита (размером 3 на 6 м) и один двусторонний ситиборд (2,7 на 3,7 м) на ул. Встречной и Якутской. Договоры аренды должны были заключаться на пять лет. Стартовая цена права на установку и эксплуатацию (размер годовой арендной платы) одного щита — 93,1 тыс. руб., ситиборда — 51,6 тыс. руб. Еще до окончания срока подачи заявок аукцион был отменен по распоряжению начальника ДИО.

Предыдущие конкурсные процедуры на установку наружной рекламы мэрия провела в конце 2013 года. Тогда на торги были выставлены более 1 тыс. конструкций — щиты, ситиборды, транспарант-перетяжки и т.д.

Депутат гордумы Александр Филиппов слышал о том, что вопрос сокращения наружной рекламы в центре сейчас рассматривается: «Хотелось бы конкретных аргументов в пользу такого решения. Нельзя ликвидировать рекламу просто так, без объяснения причин — сегодня щиты есть, а завтра нет. Важно понять, по каким параметрам объекты не подходят».

Директор ООО «РА „Оникс“» Демид Кузьмичев полагает, что «в рамках правового поля» о новом подходе к центральному планировочному району говорить прежде­временно: «Сегодня реклама в центре размещается на законных основаниях, по действующим договорам. Их срок заканчивается только в декабре 2018 года. Более актуальны вопросы по другим территориям, где, например, есть объекты с истекшими договорами, а новые торги не прошли».

Вячеслав Суханов, Светлана Быкова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...