Щит под мечом

В Челябинске ликвидируют рекламные носители на гостевых маршрутах

К концу августа власти Челябинска планируют доработать регламент, касающийся размещения информационных конструкций в городе. Предполагается унифицировать требования к размеру и внешнему виду вывесок. Параллельно ведется работа по очищению гостевых маршрутов от популярных информационных конструкций — щитов и растяжек. Эксперты считают, что нововведения принесут больше вреда, чем пользы: городской бюджет за пять лет потеряет 300 млн руб., а легальный рекламный бизнес уйдет в «тень».

Новый документ регламентирует очищение главных улиц Челябинска от рекламных щитов и растяжек

Фото: Геннадий Гуляев, Коммерсантъ  /  купить фото

В Челябинской городской думе создана рабочая группа по разработке регламента, устанавливающего правила разработки и размещения информационных конструкций (вывесок) на территории города. Согласно документу, который находится в стадии разработки, на всех улицах Челябинска будут действовать правила, определяющие типы разрешенных конструкций, их максимальные размеры, а также требования к местам их размещения. В регламенте должно появиться графическое приложение с инструкцией, иллюстрирующей приемлемый тип конструкции.

По словам начальника отдела архитектуры и дизайна городской среды комитета градостроительства и архитектуры (КГА) Екатерины Силиной, в настоящее время власти Челябинска никак не регламентируют информационные конструкции. За нелегальную рекламу предусмотрена система штрафов, незаконно размещенные конструкции можно демонтировать, но снимать вывески, принадлежащие бизнесу, мэрия не уполномочена. В КГА считают, что лучшим способом борьбы с назойливыми вывесками, как и с нелегальной рекламой, может стать только четкий регламент и жесткая система наказаний. Требования, предусмотренные черновым вариантом, в мэрии не разглашают. Члены депутатской рабочей группы отказались комментировать документ до появления итогового варианта. По информации главы Ассоциации рекламных компаний и агентств (АРКА) Олега Гришанкова, регламент будет готов в августе. Однако уже на подготовительной стадии проект вызвал вопросы у профессионального сообщества.

Представители АРКА, получившие черновой вариант регламента для рецензии, остались недовольны его положениями. По словам господина Гришанкова, в регламенте много заимствований из постановления правительства Москвы. Фактически, утверждает он, документ — копия одного из 14 московских регламентов, который касается исторического центра города. «Этот документ практически унифицирует все вывески. Невозможно будет после его вступления в силу сделать с вывесками что-то интересное, креативное — они все должны быть стандартизированы. В рецензии мы указали, что это может негативно отразиться на предпринимателях. Если на одной улице располагаются представители разного бизнеса, больше всего пострадает малый и средний, потому что они будут вынуждены переделать вывески», — рассказал господин Гришанков. Ряд правок, сделанных участниками рынка, был учтен. Однако некоторые разработки рабочая группа оставила без изменений.

АРКА предложила сделать ставку на борьбу с незаконной рекламой. С весны они уже включились в эту работу, организовав мобильные бригады; только за июнь удалив около 500 нелегальных конструкций. Чиновники отмечают, что методы эффективной борьбы с «нелегалами» еще предстоит разработать. В управлении наружной рекламы и информации отметили, что в городе нет установок и рекламных конструкций, которые бы были установлены нелегально. Как правило, расклейщики используют более доступные площадки — заборы, столбы, остановочные комплексы.

Администрация города также собирается почти полностью убрать рекламные щиты и растяжки. Ликвидация рекламных щитов проходит в рамках концепции по разработке гостевых маршрутов города. Согласно проекту, разработанному чиновниками, на главных улицах города больше не предполагается размещение рекламных щитов формата 3x6, которые в данный момент приносят бюджету города 70% дохода от рекламы. По мнению властей, введение системы запретов поможет улучшить внешний облик города к саммиту ШОС и БРИКС. Эксперты считают, что это приведет к банкротству части рекламного бизнеса, который уйдет в «тень». По оценкам господина Гришанкова, в настоящий момент около 60% рынка работает нелегально. «Администрации Казани и Екатеринбурга сокращают щитовые конструкции, но они действуют по принципу замещения: если убираем щит в одном месте, он должен появиться в другом. Чтобы с гостевого маршрута убрали все щиты — мы такого, честно говоря, не встречали. А растяжек в принципе не должно быть по новым требованиям, у нас они должны уйти уже к концу года. Но здесь есть нюанс: ни в одном из городов, где действует этот регламент, а он действует по всей стране, растяжки полностью не пропали. У нас активно за это взялись, хотя растяжки приносят больше всего денег бюджету — по сравнению с другими рекламными конструкциями они более дорогие в аренде, обслуживании и продаже», — подчеркнул господин Гришанков.

«Мы начинаем „убивать” здоровую часть рекламного бизнеса. В моей компании работали 114 человек, сегодня — 74 человека. Где они сейчас? Все перешли в нелегальный сектор. Многие перебираются в города, которые „съедают” Челябинск — Уфу, Тюмень, Екатеринбург. Если ужесточим правила — это заберет деньги. Однажды мы занимались рекламой на транспорте, и тогда было достаточно одного заявления господина Козлова (экс-начальник управления транспорта. — „Ъ-Южный Урал”), что троллейбусы не нужны, часть маршрутов уберем — нас отбросило на 10 лет назад. Сейчас рекламный рынок дает 800 рабочих мест. Давайте поменяем приоритеты. Мы хотим равных условий», — прокомментировал директор группы компаний «Элефант» Михаил Смирнов.

В 2016 году в бюджет города от легальной рекламной отрасли поступило 174 млн руб. По приблизительным подсчетам экспертов, если город откажется от щитов и растяжек, то в течение пяти лет потеряет 300 млн руб.

Кира Дюрягина

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...