Непримиримые конкуренты сотового рынка — "Вымпелком" и МТС — вчера провели первую совместную пресс-конференцию. Поводом для совместной акции был начавшийся обмен SMS-сообщениями между абонентами двух компаний. А самым интересным получилось обсуждение различных аспектов конкурентной борьбы, в том числе заказных статей и "черного PR".
В те времена, когда абонентская база МТС в Москве была более многочисленной, чем у "Би Лайна", руководство компании решило, что "непроходимость" текстовых сообщений будет действенным аргументом в конкурентной борьбе. В итоге SMS-блокада не помешала "Би Лайну" обогнать МТС по числу клиентов, и недавно назначенный первым вице-президентом МТС Михаил Сусов решил, что пришло время начать обмен SMS. Теперь оба оператора имеют возможность повысить свои доходы от SMS-услуг. Так, по словам представителей МТС, SMS-трафик в их сети за те несколько дней, в течение которых работает сервис (с 19 мая), увеличился на 200 тыс. сообщений в день. То есть ежедневный доход компании от этого сервиса увеличился примерно на $10 тыс.Господин Прянишников выразил надежду, что теперь конкурентная борьба приобретет более цивилизованный и корректный характер. Что именно имел в виду первый вице-президент "Вымпелкома"? В числе прочего и возможность обмена SMS-сообщениями. Но не только это. Дело в том, что в "Вымпелкоме" не исключают, что серия "заказных заметок" (термин компании), появившихся в СМИ в последнее время,— это как раз и есть плоды недобросовестной конкуренции.
Факт инициирования публикации одним из конкурентов доказать практически невозможно, и этот инструмент борьбы широко используется в России. "Вымпелком" неоднократно становился мишенью публикаций с "неясным генезисом". Самый яркий пример — публикация 1999 года на сайте "kogot7" под названием "Тайная вечеря во французских Альпах". Автор этого материала утверждает, что основатель "Вымпелкома" Дмитрий Зимин причастен к убийству одного из акционеров компании. В "Вымпелкоме" считают, что "заказные заметки", вредящие репутации компании, появляются в печатных СМИ до сих пор. Именно поэтому Николай Прянишников говорил о цивилизованном и корректном характере конкуренции на совместном мероприятии с МТС. Впрочем, речь о заказных статьях и ранее заходила на мероприятиях "Вымпелкома".
Вице-президент МТС выпады "Вымпелкома" уверенно парировал. "На мой взгляд, публикации, в которых факты относительно МТС нарочито искажены, в СМИ встречаются не реже, чем аналогичные материалы о 'Би Лайне',— заявил вчера Ъ Михаил Сусов,— но со своей стороны могу заявить, что никто в компании МТС или в ее интересах не занимается 'черным PR'". Господин Сусов считает, что проблема заказных публикаций нередко раздувается искусственно: "Ряд изданий грешат тем, что очень легко создают скандал вокруг заметного события, тем самым пытаясь подчеркнуть свою значимость... Я, кстати, говорил Николаю (Прянишникову.— Ъ), что я не приписываю конкурентам авторства любой статьи, в которой факты искажены не в пользу МТС. И надеюсь, они тоже не будут видеть чье-то участие в любой подобной публикации".
ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ, ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО