Историческая драма "Викинг" побила рекорд российского кинопроката. Картина собрала 1 млрд руб. за первые девять дней показа. Ожидается, что к концу новогодних каникул сборы превысят 1,2 млрд руб. У ленты была масштабная промокампания: ролики на телевидении, сотрудничество с пивоваренной компанией. Кроме того, фильм успел оценить президент Владимир Путин. Что повлияло на успех картины, и будет ли он долгосрочным? Об этом в материале Алексея Соколова.
Фото: Дирекция Кино
Финансовый успех российского блокбастера "Викинг" перебил достижения предыдущих пяти лент-"миллиардеров": например, для достижения этой планки фильму "Сталинград" понадобилось 11 дней, а картинам "Вий" и "Экипаж" — 12. Семь лет подготовки, три месяца съемок и массивная промокампания. О "Викинге" можно было узнать не только из традиционной рекламы — партнером фильма стала "Московская пивоваренная компания": на банках пива Fax — к слову, с собственным викингом на логотипе — появились кадры из ленты, а в торговых точках можно было наткнуться на фирменные дисплеи с рекламными роликами.
Помимо промокампании, успеху фильма поспособствовали и несколько других факторов. Один из очевидных — дата выхода: новогодние каникулы, когда россияне традиционно начинают больше ходить в кино. При этом премьера ленты-конкурента была сдвинута, отмечает шеф-редактор сайта "Бюллетень кинопрокатчика" Артур Чачелов.
"Дело не только в массовости, но и в том, чтобы доказать зрителю, что кино стоит посмотреть. Рекламный "бронепоезд" пронесся с экранов на зрителей: и промокампания, и кросс-промо, и появление пива, и реклама в московском метро, и мимо фильма пройти было, конечно, нельзя. Но не меньшую роль сыграло отсутствие альтернативы, схожей по масштабу. Не зря же все-таки почистили дату, и "Кредо убийцы", например, передвинули с 29 декабря на 5 января", — пояснил он.
Так вышло, что работу режиссера Андрея Кравчука прорекламировал Владимир Путин. Он отметил, что фильм интересный, и добавил: "С удовольствием посмотрю еще раз". Внимание президента — свидетельство качества работы промоутеров, считает гендиректор представительства прокатной компании Rentrak Роман Исаев.
"К продвижению картины приложил руку и Владимир Владимирович. Сюжет о том, как он посмотрел картину, и резонанс, который это вызвало, это некая вишенка на торте, которая показывает, что для Эрнста и его команды практически нет невозможного с точки зрения продвижения проекта. Одна из важных фундаментальных причин успеха картины и того, что она смогла стать событийной, — дата выхода. Это тоже один из важнейших факторов успеха. Праздники есть праздники, но, так или иначе, он будет на экранах еще долго, и определенно добор своих кассовых показателей он однозначно произведет", — отметил он.
5 января "Викинг" ожидаемо уступил лидерство зарубежной картине: состоялась российская премьера боевика "Кредо убийцы". Фильм по серии видеоигр Assassin’s Creed в американском прокате фактически провалился, а вот местная фанбаза обеспечила проекту внушительную кассу — только за первый день лента собрала 228 млн руб.
В Крыму появятся туристические маршруты по местам съемок фильма. Об этом на прошлой неделе заявил глава комитета республики по туризму Алексей Черняк. Сцены "Викинга" снимались в Генуэзской крепости, Бахчисарае и в Севастополе, на мысе Фиолент.