Четыре дня в ЦДХ в рамках выставки "Дизайн и реклама" будет открыт "Парижский музей рекламы Клода Вейля". Парижский адрес этого музея — квартира самого Клода Вейля (Claude Veill). Однако лучшую часть коллекции из двух с половиной тысяч старинных рекламных плакатов показывали в самых престижных местах, включая Центр Помпиду.
Клод Вейль стал музейщиком и антикваром значительно позже, чем самым знаменитым типографом Франции. Он унаследовал бизнес своего деда, основавшего в Париже в самом конце ХIХ века типографию, которая специализировалась на печати афиш. Позже она перешла к его сыну, а затем и к внуку, обучавшемуся премудростям рекламы в самой Америке. Чего только не было на этих афишах. Варьете, казино, коньяки, продукты, табак, лекарства... Чтобы увлечь потребителя, шли в ход все стили искусства ХХ века от ар-деко до поп-арта. И со временем, когда многое из того, что эти афиши рекламировали, уже перестали производить, литографические листы приобрели другую ценность. Самую настоящую — антикварную.Первую картинку с подписью деда, датированную 1910 годом, Клод Вейль отыскал в антикварной лавке. "Эмоции переполняли меня,— вспоминает типограф.— Хотя на панно всего-то был изображен румяный, сияющий от радости ребенок, а речь шла о бутылочке для детского питания. С тех пор я стал искать не только фамильные панно, но и просто оригинальные и качественные изделия, подлинность которых не вызывала сомнений". Так Клод Вейль начал собирать коллекцию печатных рекламных материалов, связанных с историей развития многих французских и транснациональных компаний. И попутно сделал немало открытий. Так, Клод Вейль уверяет, что до 1935 года Деды Морозы всего мира были одеты в белые шубы. А своим красным нарядом Санта Клаус обязан дизайнеру Coca-Cola, который одел его в цвета своей торговой марки.
Подобные открытия ждут и посетителей московской выставки Парижского музея рекламы Клода Вейля. Ведь ее экспонаты охватывают вековую историю рекламной полиграфии, с середины ХIХ века до середины ХХ-го. Но не меньше чем старинные постеры о чудесах рекламы знает сам Клод Вейль, теперь уже почетный создатель международной группы Graphic International Communication. Знаменитый типограф и антиквар прибудет в Москву вместе со своим музеем.
ИГОРЬ ГРЕБЕЛЬНИКОВ
Центральный дом художника, зал 23 / до 6 апреля