Начатые в России эксперименты по цифровому эфирному телевещанию показывают, что принципиальных технических проблем при внедрении цифрового телевидения не возникнет, хотя, разумеется, переход к "цифре" — дело не одного года. Но перед цифровым ТВ стоит куда более серьезная задача — сформировать такую вещательную политику, которая обеспечит цифровым каналам устойчивую аудиторию и стабильный спрос на их программы и услуги.
Европейский опыт
У цифрового телевещания есть масса достоинств: высокое качество изображения и звука, возможность транслировать на одной частоте до семи телеканалов, дополнительные онлайновые и интерактивные сервисы. Оборудование для эфирного цифрового телевидения не так громоздко, как спутниковые приемные комплексы, при этом стоит оно примерно столько же, а то и дешевле. Поэтому переход на "цифру" — это вопрос времени.В Европе цифровое телевещание началось еще в 1998 году — в Великобритании и Ирландии. Европа, а вслед за ней и Россия выбрали стандарт DVB-T (Digital Video Broadcast), разработанный консорциумом DVB-Project (этот выбор обусловлен тем, что DVB-T не создает помех вещанию существующих каналов, транслирующих программы в форматах PAL и SECAM). В настоящее время цифровое ТВ смотрят зрители большинства стран ЕС (в авангарде — Англия, Германия, Франция, Испания, Финляндия), и число зрителей стремительно растет. Если в прошлом году цифровое ТВ смотрели 11,3 млн европейцев, то, по прогнозам Jupitter Communication, в 2003-м будут смотреть 50,8 млн.
Цифровое телевидение в странах Европы стало популярной игрушкой для среднего класса: приставка для приема оцифрованных передач стоит около $300; абонентская плата за пользование каналами составляет $12 в месяц. В некоторых странах (например, в Германии) эфирное цифровое телевидение полностью вытеснит аналоговое уже к середине десятилетия. А к 2008 году, по прогнозам Jupitter, эфирное цифровое ТВ будет обеспечивать 50% всего европейского телевещания (другая половина придется на долю кабельных и спутниковых каналов).
Но отношение к цифровому ТВ остается неоднозначным. С одной стороны, производителей телепрограмм не может не радовать перспектива увеличения числа телеканалов за счет использования "цифры". Радиоэфир не резиновый, и частотные резервы эфирного аналогового телевидения уже задействованы полностью. Спутниковое вещание по-прежнему остается дорогим удовольствием, кабельные сети тоже не могут решить всех проблем. Так что на сегодняшний день цифровое эфирное телевидение является лучшим способом донесения до зрителя контента, которому не находится места на действующих каналах.
С другой стороны, увеличение числа каналов приведет к росту объема платных передач. В Великобритании, например, количество платных цифровых каналов уже значительно превышает число бесплатных. При большом числе каналов и интерактивных возможностях цифрового ТВ у зрителя появляется широкий простор для заказа фильмов и музыки (сервис video-on-demand). Цена одного просмотра сейчас составляет около $15, что уже дешевле покупки DVD-диска. По прогнозам Forrester Reseach, потенциальная аудитория интерактивного телевидения составит 40 млн человек, вот почему производители проигрывателей и аудио- и видеозаписей уже опасаются за свои будущие доходы.
Российские планы
В России эти проблемы носят пока чисто теоретический характер: эфирного цифрового ТВ, равно как и интерактивного телевещания, у нас пока нет. Есть лишь "Концепция внедрения наземного цифрового телевизионного и звукового вещания в России", разработанная Минсвязи в 1999 году. Согласно планам связистов, оцифровка телевещания должна пройти в три этапа. Первый этап (официально он завершился в 2000 году) — исследовательский: в опытных зонах связисты должны были выяснить, как влияет сигнал в формате DVB-T на телетрансляцию в аналоговой системе SECAM D/K. Одновременно следовало выяснить, можно ли принимать цифровые передачи на обычные коллективные антенны. Промышленность в свою очередь должна была разработать телевизоры, способные принимать цифровой сигнал, и приставки для обычных аналоговых телеприемников.В России появились три опытные зоны цифрового телевещания. В Москве и Нижнем Новгороде лицензия на цифровое вещание была выдана ООО "Цифровое телевидение", в Петербурге — ЗАО "Телемедиум", принадлежащему холдингу "Телекоминвест". В июне прошлого года экспериментальное вещание началось в Нижнем Новгороде, в феврале 2001 года — в Петербурге. В Москве эксперимент должен начаться на днях.
Эксперименты в Петербурге и Нижнем Новгороде подтвердили возможность качественной работы на отечественном оборудовании. Есть успехи и у российских производителей: компания "Ротеос", например, разработала телеприставку "Эльф", которая способна принимать сигнал в системе SECAM, и планирует продать в текущем году 60 тыс. таких устройств. А петербургский завод имени Козицкого в 2003 году собирается начать выпуск гибридного аналого-цифрового телевизора.
На втором этапе, который продлится до 2005 года, "в густонаселенных районах России" наряду с аналоговым должно начаться коммерческое цифровое телевещание. Заводы должны освоить серийный выпуск специальной аппаратуры, вузы — начать готовить кадры для новой отрасли, связисты — разворачивать цифровые телевизионные передающие станции в административных центрах субъектов РФ, разрабатывать частотные планы и создавать нормативно-правовую базу. В период с 2006 по 2015 годы сети цифрового вещания должны развертываться в масштабах всей страны. Ну а после 2015 года все российское телевещание должно стать полностью цифровым.
По словам начальника департамента радио, телевидения и спутниковой связи Минсвязи РФ Василия Павлова, в заинтересованных ведомствах сейчас проходит согласование проект постановления правительства "О мерах по обеспечению внедрения цифрового вещания". В документе подчеркивается необходимость комплексных мер по поддержке отечественных производителей цифрового ТВ-оборудования.
Но уже первый этап реализации концепции Минсвязи вызвал немало вопросов. И главный из них — не как передавать цифровой телесигнал, а что транслировать по многочисленным цифровым телеканалам. "Телемедиум" держит в секрете свои планы относительно контента. Что касается компании "Цифровое телевидение", то она будет транслировать ОРТ, РТР, Eurosport и Euronews, а в Нижнем Новгороде — еще и передачи местной телекомпании "Волга". В целом же выясняется, что будущему многоканальному телевидению в России пока просто нечего показывать зрителю. "Если в США и Европе вещательным корпорациям новые каналы необходимы для предоставления зрительской аудитории нового контента,— говорит генеральный директор компании 'Терраком Медиа' Андрей Бушуев,— то в России телекомпаниям, в первую очередь региональным, часто нечем заполнить свой эфир. Денег на производство и закупку программ не хватает. И новые каналы им просто не нужны".
Какой тогда стимул у потребителя покупать оборудование для приема цифрового ТВ? Есть ведь еще и вопрос цены: первые образцы того же "Эльфа" будут стоить $300-320, а ежемесячная абонентская плата за услугу составит $100. За те же деньги граждане могут купить приличный 21-дюймовый телевизор и смотреть с вполне приемлемым качеством те же самые каналы практически даром, мирясь, правда, с обилием телерекламы.
Да, коммерческое цифровое телевещание "в густонаселенных районах России" начнется не завтра. Но чтобы у цифрового ТВ был зритель, в России должен появиться достаточно обширный средний класс, а вещатели должны быть в состоянии предложить ему программы и услуги, от которых он не сможет отказаться.
ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ