13 марта Госдума рассмотрит в первом чтении поправки к закону "О рекламе". Суть их сводится к практически полному запрету рекламы пива на телевидении и радио. Вчера Союз российских пивоваров и руководители крупнейших компаний-производителей собрали пресс-конференцию, на которой призвали депутатов одуматься.
Первым запретить рекламу пива в электронных СМИ предложил более полутора лет назад глава Госсанэпидемнадзора Геннадий Онищенко. Тогда пивоварам атаку главного санитара страны удалось отбить, однако идея запретить пивную рекламу оказалась живучей. На первый взгляд непроходное предложение омского законодательного собрания, внесенное еще осенью прошлого года, было поддержано Минсельхозом и рядом депутатов Госдумы. Как и в случае с Геннадием Онищенко, основными причинами введения запрета называются чересчур агрессивная реклама, проводимая рядом производителей (в первую очередь упоминают Sun Interbrew и его брэнд "Клинское"), и рост потребления ячменного напитка среди молодежи.
В результате пивоварам вновь приходится защищать свои позиции. Как заявил вчера президент пивкомбината "Очаково" Алексей Кочетов, "пиво — это тот продукт, который отвлекает молодежь от употребления более крепких спиртных напитков". Поэтому запрет на рекламу пива ударит не только по производителям и рекламным агентствам (в прошлом году объем затрат на TB-рекламу пива оценивался в $90 млн), но и по потребителю. Эту же мысль высказал и начальник отдела рекламы "Балтики" Сергей Белков, заявивший, что в случае введения запрета на пивном рынке начнется недобросовестная конкуренция между производителями. Кроме того, господин Белков обвинил "ряд западных производителей товаров питьевой группы" в развязывании PR-кампании против отечественных пивоваров, на каковую якобы выделено более $120 млн. Кто именно готов потратить такие деньги на борьбу с российским пивоварением, представитель "Балтики", правда, не сказал.
В качестве альтернативы Союз пивоваров и несколько крупнейших операторов рынка ("Балтика", "Очаково", "Красный Восток") призывают рассмотреть другой вариант поправок к закону "О рекламе", разработанный Виктором Семеновым, Петром Шелищем и рядом других депутатов Госдумы. Этот законопроект предусматривает введение ряда ограничений на рекламу ячменного напитка (запрет на использование образов людей и животных, запрет на утверждения о безвредности напитка и ряд других), однако не вводит полного запрета.
Впрочем, в отношении этого варианта у пивоваров единства нет. Например, по мнению Ирины Кибиной, вице-президента Sun Interbrew, законопроект необходимо дорабатывать, так как его принятие в нынешнем виде приведет к банальной "войне логотипов".
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ