Ученые из университета Нового Южного Уэльса в Австралии пришли к выводу, что женщины употребляют алкоголь наравне с мужчинами. Специалисты проанализировали результаты исследований, которые проводились в течение более чем ста лет. Как оказалось, в начале XX века количество пьющих мужчин в два раза превышало число женщин, употребляющих алкоголь, а вот в XXI веке показатели почти сравнялись. Причем гендерных различий не осталось и среди тех, кто пьет спиртное в умеренных количествах, и среди тех, кто страдает от алкоголизма. Эти выводы справедливы и для России: женщины стали не просто пить больше алкоголя, но и полюбили крепкие напитки. Это отметил директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Этот тренд абсолютно мировой, причем он продолжается не менее 20-30 лет. Для женщин были созданы слабоалкогольные коктейли с крепким алкоголем, которые тоже лет 25-30 назад сделали очередной бум в развитии коктейльной культуры среди женщин. Последние 25-30 лет женщина двигается по пути потребления крепкого алкоголя. Не зря даже первая дамская водка появилась в России более 20 лет назад — в 1995 году, например, водка "Дамская". В середине 90-х женщины серьезно продвинулись в желании выпить, раза в полтора они увеличили свое потребление с 1985 по 1995 год в общем объеме», — пояснил Дробиз.
Несколько лет назад аналитики посчитали, что каждая третья бутылка водки в России покупается женщиной. Почему женщины стали пить больше? Как утверждают австралийские исследователи, это происходит из-за успешного маркетинга и появления специальных, более сладких напитков для слабого пола. Продвигать слабоалкогольные напитки проще, считает креативный директор брендингового агентства «Кауфман» Станислав Кауфман.
«Крепкий алкоголь не очень правильно продвигать по гендерному принципу, такие эксперименты не только у нас в России, но и на Западе были достаточно неудачными. Крепкий алкоголь сам по себе, по своему характеру уже мужской. Есть, конечно, категория вермутов, категория сладких напитков, которые можно продвигать как продукцию для женщин, есть даже пиво с вишневым вкусом, с разного рода добавками. Что такое женская водка? Водка и в Африке водка», — резюмировал Кауфман.
По мнению экспертов, среди причин растущего потребления алкоголя у женщин — большое количество стрессов, развитие корпоративной культуры и мероприятий на работе, а также эмансипация. Но все-таки говорить, что российские женщины пьют наравне с мужчинами, нельзя, считает руководитель «Клуба женщин, вмешивающихся в политику» Мария Арбатова.
«Если сравнить количество алкоголиков, находящихся на лечении, вы поймете, что женщинам в этой области еще далеко до равноправия. Женщины действительно позволяют себе прийти в ресторан, пообедать и заказать бокал вина, как это делают всю жизнь европейские женщины, и не видят в этом ничего ужасного. Женщины могут собраться с подружками, принести несколько бутылок и все их выпить, и это никогда не кончится ни дракой, ни криминалом, а скорее соплями, слезами и обсуждением мужчин», — уверена Арбатова.
По данным опроса фонда «Общественное мнение» за 2014 год, крепкий алкоголь предпочитают более 20% россиянок. Еще 60% женщин в России выбирают вино. На пиво приходится 14%. Кроме того, половина респонденток заявили, что они употребляют спиртные напитки только по праздникам.