Во Франкфурте открылась крупнейшая в мире выставка дизайна повседневности Ambiente. На 19 га тысячи производителей посуды, фарфора, текстиля, канцтоваров, подарков и так далее показывают друг другу свои новые коллекции, оценивая их с позиций радикального искусства. Из Франкфурта — обозреватель Ъ ГРИГОРИЙ Ъ-РЕВЗИН.
Ажиотаж по поводу Ambiente чувствуешь сразу: центр Франкфурта, города восхитительных небоскребов, совершенно пуст, зато по мере приближения к Frankfurtmesse толкучка образуется капитальная. Посему наш шофер заехал к комплексу сзади и высадил нас со стороны кухонной посуды. Туда я и попал, и это потрясло настолько, что вся Ambiente для меня прошла под знаком кастрюли. 300 метров кастрюль!
Изделие это, надо сказать, довольно однообразное — кастрюля и кастрюля, но как блестит! Если говорить о дизайнерских тенденциях в этой области, то я так понял, что в моде чистые кастрюли (в смысле без эмали и без рисунков), причем кастрюли с тенденциями биметаллизма (в смысле разные золотые ободки) — это отстой, а новая тенденция — чистая сталь, даже не никелированная. На Ambiente у каждого свой путь; через вилки с ножами я попал в канцтовары. Тенденцию я с ходу схватил. Берем офисную папку. Она примерно такая же, как и раньше, но из стали. Типа кастрюли. Там, где открывать, у нее рояльная петля. Та же история и с тетрадками, и с еженедельниками — все с металлическими обложками.Мне лично кажется, что 19 га товаров народного потребления способны привести в отчаяние. В конце кастрюльного зала ожидаешь увидеть кого-нибудь бьющегося головой об стену, а уж в трехэтажном корпусе "Подарки" тяжелых форм нервных срывов точно не избежать. Знаете, там сначала гномы раскрашенные, от человеческого роста до крошек, потом девочки с полуголой попой, потом семья Симпсонов, а потом вообще холсты с котятами в количестве, достаточном на две Третьяковки. Такой квинтэссенции густопсовой пошлости я в жизни не видал. Но народ, наоборот, кайфовал, жмурился на котят и ласково гладил Симпсонов.
И тут что интересно. Гладить можно, а купить — нет. На Ambiente ходят, как в музей: для наслаждения формой, изучения новых культурных тенденций. Это специфическое безденежное отношение к товару, и специфика проявляется самым неожиданным образом. Дело в том, что есть совсем музейные экспозиции. В так называемом зале славы собраны топ-марки Svarovski, Baccarat, Villeroy & Boch, Faberge и так далее — и более ранние коллекции того же фарфора и хрусталя тех же производителей наполняют залы европейских музеев. Но в этом зале славы все как-то иначе, чем на остальной Ambiente. Народу немного. Некоторые с телохранителями, некоторые с персональными экскурсоводами. Совершенно не кастрюльная атмосфера, ломки нет. С другими ангарами не сравнить.
Самая главная экспозиция Ambiente называется "Дизайн плюс". В отличие от остальных, эта совсем маленькая — всего десять предметов. Система такая. Все участники выставки подают свои изделия на конкурс. Потом жюри из числа профессоров дизайна ведущих европейских университетов все это анализирует и выбирает лучшие. Эти десять и есть лучшие. Вещи такие: коллекция из двух резиновых прямоугольных тазиков типа "бадья для дерьма". Одна бадья красная, другая черная, форма мятая, верх с резиновым ботфортом. Потом пластмассовый светильник — состоит из двух половинок, шов темный, сам шарик белый с желтизной, из вторичной пластмассы. Наконец, топ выставки — шипцы для выдавливания чеснока. Понятно, стальные. Похожие в 70-е годы лежали в советских универмагах рядом с щипцами для орехов, и, кстати, если щипцы для орехов еще иногда брали, то эти, чесночные, никогда.
Рассматривая эту топовую вещь Европы 2002 года, я сначала решил, что члены жюри испытывают какое-то отвращение к консумеризму. Жюри, рассмотрев хрусталь Baccarat и фарфор Villeroy & Boch, решило, что все это по сравнению с щипцами для чеснока — полный отстой. А вот щипцы — вещь правильная, честная, живут на кухне, в простой семье, где ценят и любят чеснок. Знаете, европейские профессора дизайна, дух 68-го года, хиппи, контркультура. Такая картина: кухня, там две резиновые бадьи, лампочка в абажуре из вторичной пластмассы, и кто-то давит чеснок, ошметки в одну бадью кладет, а шкурки — в другую. Есть в этом что-то левое, даже троцкистское. Но что интересно — казалось бы, профессора 68-го года должны быть далеки от народа. Но если сравнивать их выбор с выбором народа, то родство налицо. Вот эти бадьи для дерьма гораздо ближе к основной продукции, представленной на Ambiente, чем к тому, что находится в зале славы.
Можно сказать, что если зал славы представляет собой правый, консервативный консумеризм, то все остальные 19 га так или иначе тяготеют к левому политкорректному консумеризму вторичной пластмассы. И она явно ближе массовому посетителю выставки.
Сейчас активно обсуждаются перспективы Ambiente в России. Фирма "Экспо-парк" провела уже две выставки, будет третья, а всю экспозицию "Дизайн плюс", в том числе и топовые щипцы для чеснока, перевезут к нам. Весь вопрос в том, насколько удастся вовлечь в дело отечественного товаропроизводителя. Глядя на выбор жюри, я считаю, что перспективы у нас прекрасные. Если у нас производится еще хоть что-нибудь из бывшего ассортимента советского универмага — термобигуди, пластмассовые абажуры, ершики для унитазов, щипцы для колки грецких орехов да и чесночные тоже, нам обеспечен проход в топ-десятку европейских вещей. Нам нужно делать свою Ambiente и сразу перевозить ее результаты во Франкфурт. В ситуации, когда покупать ничего не надо, а надо только любоваться товарами с позиций левого консумеризма, нам обеспечен бешеный успех и проход в топ-десятку европейских изделий года.