Иностранным компаниям могут запретить измерять аудиторию российского ТВ

Депутат Андрей Луговой предложил ввести госаккредитацию на телеизмерения

Депутат Андрей Луговой внес законопроект, который призван радикально изменить систему телеизмерений в России. Предоставлять рейтинги телеканалов для продажи телерекламы по замыслу депутата должна только аккредитованная государством организация. При этом она сможет принадлежать иностранцам не более чем на 20%.

Депутат от ЛДПР Андрей Луговой

Фото: Светлана Привалова, Коммерсантъ  /  купить фото

Как говорится в документах, которые 6 июня внес в Госдуму депутат от ЛДПР Андрей Луговой, в целях «прозрачности и достоверности» телеизмерений в России проводить их должна организация, получившая госаккредитацию. Таких организаций может быть несколько, они будут проводить исследования объема аудитории телеканалов в любых средах вещания, включая интернет. Предполагается, что госаккредитацию будет выдавать специальная комиссия при Роскомнадзоре сроком на год с правом продления. Рекламодатели, рекламораспространители и посредники обязаны использовать при продаже рекламы только данные аккредитованной организации на основе договора с ней.

«Если иное не предусмотрено международным договором РФ», доля иностранного участия в уставном капитале телеизмерителя не должна превышать 20%. Любые формы иностранного контроля над измерителем предлагается запретить, следует из законопроекта.

Вступление поправок в закон «О рекламе» в силу предлагается к 1 января 2017 года.

Главный действующий телеизмеритель страны TNS Russia входит в британский рекламный холдинг WPP. Представитель TNS Russia говорит, что в компании видели законопроект, но пока его не комментируют. Господин Луговой не ответил на звонок.

К TNS у участников рынка периодически возникали вопросы, говорили “Ъ” собеседники в медиакомпаниях. Самый крупный противник TNS — «Первый канал», демонстративно не признающий его данные уже десять лет (хотя селлер Vi продает рекламу на «Первом» по рейтингам TNS). Впрочем, когда в 2014 году дело дошло до выборов нового измерителя, участники рынка не сумели договориться между собой и тендер на выбор телеизмерителя был отменен. Предполагалось, что его будет проводить Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) — организация, созданная по инициативе возглавлявшего тогда «Газпром-медиа» Михаила Лесина для выборов нового поставщика телевизионных рейтингов. Впрочем, недавно для совершенствования системы телеизмерений ИКТ вернулся к работе. В переизбранный совет организации вошли первые лица крупнейших медиахолдингов, в том числе гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст, гендиректор ВГТРК Олег Добродеев, гендиректор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко и гендиректор НМГ Ольга Паскина.

Анна Афанасьева


Ни понимания, ни денег

Непонимание и недоумение вызвал в медиасреде внесенный 6 октября 2015 года законопроект, с помощью которого депутаты Госдумы предложили контролировать поток зарубежных денег на российский медиарынок. Непонимание — потому что «в эпоху глобальной экономики» легальны практически все способы зарубежного финансирования, недоумение — потому что новые правила коснутся максимум десятка СМИ, но осложнят жизнь всей отрасли. Читайте подробнее

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...