Nike запустила производство кроссовок с автоматической шнуровкой. Похожую обувь примерял главный герой фильма «Назад в будущее-2» Марти Макфлай. Как пояснили в компании, функция активируется при касании сенсора на стельке. Для регулировки натяжения есть две специальные кнопки. Модель будет выпускаться в трех цветах. Предполагается, что она поступит в продажу ближе к зимним праздникам. Цена кроссовок не сообщается. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Nike
Именно кроссовки со знаменитой «галочкой» Nike так удивили персонажа Марти Макфлая, который попал в 2015 год. По сюжету картины, обувь с «умными» шнурками должна была стать привычной в XXI веке. На самом деле, разработка технологии оказалась не такой уж простой задачей. Запуску серийного производства предшествовали больше 10 лет работы. В октябре компания представила экспериментальный образец. Его первым обладателем стал исполнитель главной роли в фильме Майкл Джей Фокс. Внешний вид обуви, которая в итоге поступит в продажу, существенно отличается от дизайна прототипа. Купить модель под названием HyperAdapt смогут только пользователи мобильного приложения Nike+. Сколько именно будет выпущено пар, пока не известно. Обычно эксклюзивные модели быстро оказываются у перекупщиков и появляются, в частности, на онлайн-аукционах. При этом цена вырастает в разы и может достигать нескольких тысяч долларов.
В последние годы кроссовки стали особенно популярны. Их носят с брюками, платьями и пальто. Тренд подхватили и именитые дома моды. Производители прикладывают значительные усилия, чтобы подогревать интерес публики, отметила основатель и гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная.
«Это связано с возрастающей динамикой жизни. Часто у покупателя есть желание чувствовать себя очень удобно каждый день, а если учитывать, что большую часть времени он проводит на людях, ему хочется чувствовать себя достаточно стильным. Отсюда кроссовки — такой канонический предмет гардероба, и эти коллаборации, которые выпускают новые технологические достижения, позволяют покупателям ощущать себя модными, стильными, в тренде, но при этом ощущать себя комфортно, нося, по сути, повседневную обувь», — пояснила Ядерная «Коммерсантъ FM».
Nike занимает первое место на мировом рынке спортивной одежды и обуви. К 2020 году компания планирует увеличить глобальные продажи до $50 млрд. В 2015 финансовом году выручка производителя превысила $30,5 млрд. Новая модель с автошнуровкой будет интересна не только фанатам трилогии «Назад в будущее» и рядовым любителям кроссовок, но и коллекционерам. В последние годы в России возникла новая субкультура — так называемые сникерхеды. Это люди, которые любят и собирают кроссовки. PR-директор магазина BNWT Максим Горохов называет себя первым в России коллекционером обуви Adidas. За 10 лет он купил больше 400 пар.
«Я собираю в основном винтаж — кроссовки, дизайн которых разработан в период с конца 60-х по конец 90-х годов, соответственно, их переиздания, придерживаюсь оригинальных цветов всегда. Самая старая пара в моей коллекции — 1969 года, у меня есть кроссовки 1972 года, которых на весь мир осталась, может быть, пар 10-15. Также я покупаю абсолютно новые издания, которые через некоторое время станут классикой и больше не будут изданы абсолютно никогда, то есть я собираю своего рода историю. Зачастую я трачу на кроссовки все», — рассказал Горохов.
Одной из наиболее громких новинок последнего времени стала модель кроссовок Yeezy Boost от Adidas, в создании которой принимал участие рэпер Канье Уэст. В Москве пару можно было купить в трех местах в течение одного дня, розничная цена составляла около 19 тыс. руб. Желающие начали составлять списки за три дня до начала продаж. Два ритейлера организовали лотерею. Очереди к магазинам выстроились еще ночью.