Один из основателей французской часовой марки Bell & Ross дизайнер Бруно Беламиш уверен, что появление новых радикальных моделей принесет марке дополнительные дивиденды.
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
— В этом году у вас можно найти совершенно разные по стилю часы. Это, например, женские, белоснежные, отливающие нежным перламутром модели Camouflage и готические, с корпусом из бронзы и грозным изображением черепа часы Skull Bronze. Не кажется ли вам, что Bell & Ross из необыкновенно стильной часовой марки постепенно превращается в модный дом?
— Мы остро чувствуем и даже, можно сказать, переживаем свою популярность, поэтому нам сейчас требуется гораздо больше моделей, чем раньше. Расширение нашей стилистики — это закономерный ход вещей. Разнообразие, о котором вы говорите, нам нравится, мы считаем, что здорово выпускать как подчеркнуто женские часы, тем более что они все-таки в нашем культовом квадратном корпусе, так и брутальные модели, например с изображением черепа. Кстати, в них мы работаем со столь редким материалом в часовом деле, как бронза. И очень гордимся этим. Кажется, с бронзой сейчас работают только часовщики из Panerai. Нам было любопытно поработать с таким необыкновенно фактурным металлом. Кроме того, бронза со временем покрывается такой красивой патиной.
— Но главная стилистическая концепция Bell & Ross остается неизменной?
— Я думаю, что за двадцать с лишним лет работы мы в Bell & Ross успели создать, как это принято говорить сегодня, свои собственные коды марки. Наши часы, как в круглых, так и в квадратных корпусах, очень узнаваемы. Нас интересуют европейские и американские часы 1920-1940-х годов, старинные военные модели, брутальные, мужественные часы — для летчиков, мотоциклистов, водолазов, дайверов. Конечно, мы хотим, чтобы каждый раз этот наш так называемый винтажный стиль выглядел свежо и необычно. Мы считаем, что наших поклонников нужно постоянно развлекать, будоражить новинками, иначе они просто перестанут к нам заходить. Вот почему мы выпускаем лимитированные серии, посвященные знаменитым самолетам, или часы из необычных металлов. Кроме того, мы партнеры многих авиационных салонов, в том числе и в России, в Москве, ведь на авиашоу всегда много посетителей, и это дополнительный шанс познакомить их с нашими часами. Наш покупатель должен быть уверен в том, что каждый раз, когда он придет к нам в магазин, он обнаружит штуковину, перед которой не сможет устоять. Человеческое любопытство работает круче любого маркетинга, поверьте!
— Когда-то вы говорили, что хотите, чтобы Bell & Ross воспринимались не как французские часы, а как часы американские. Вы по-прежнему придерживаетесь этой позиции?
— Дело вовсе не в национальной принадлежности. Нам важно, чтобы часы воспринимались как отличный и точный инструмент для измерения времени и скорости — если речь идет о хронографах, которых у нас очень много. Они, что и говорить, наш главный продукт.
Американская промышленная стилистика нам кажется убедительной с точки зрения дизайна. Это и авиационный дизайн, и автомобильный, и дизайн мотоциклов, и, вне сомнений, американская архитектура. Все вместе — это система промышленных кодов XX века. А то, что мы французы... Ну и что? Как французы, мы смотрим на американские промышленные и технические достижения из-за океана как бы со стороны. Взгляд со стороны помогает увидеть больше.
— В часовой промышленности Bell & Ross — очень молодая марка. Вы работаете рядом с компаниями, которым по двести лет. В чем преимущество молодой марки?
— В том же, в чем преимущество юности и молодости. Конечно, в свободе! Мы не загружены архивами и не обязаны следовать столетним традициям и бесконечно сверяться с пыльными музейными экспонатами. Мы выбираем то, что нам нравится из всего мира промышленного дизайна. Причем не только американского. Но и французского, и швейцарского, и голландского, и британского, и русского. Когда мы запускали марку, мы делали ставку на четкий, узнаваемый стиль. Конечно, мы занимались и механизмами, которые многие старые часовые марки дорабатывали, подгоняли специально под наши часы. И нам удалось не только не потерять свой стиль, но и создать отличные технические инструменты.
— Вы когда-то говорили и о том, что многие молодые клиенты Bell & Ross воспринимают ваши часы как аксессуар. Особенно карманные модели Bell & Ross. Вас не обижает такое отношение?
— Как воспринимать нашу работу — дело покупателя. Нам важно, чтобы у Bell & Ross были отличные профессиональные часы — и стилистически, и технически.