ВАЖНЕЕ ВСЕГО — ГОВОРИТЬ ПРАВДУ
АЛАН ДЕЛАМУРА, BLANCPAIN
Вице-президент и глава отдела маркетинга старинной швейцарской мануфактуры Blancpain Алан Деламура пришел работать в компанию по приглашению Жан-Клода Бивера 18 лет назад. Деламура рассказал о месте Blancpain среди других легендарных часовщиков Swatch Group и главных увлечениях его марки.
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
— Для вас, маркетолога с огромным опытом, важнее миф, который сопровождает такую старинную марку, как Blancpain, или маркетинг?
— Для меня важнее всего — говорить правду о своей марке. Дом Blancpain — один из самых старых и уважаемых в мире. Но мы не привыкли жить одним только прошлым, мы крайне заинтересованы в будущем, которое помогает строить как историю, ведь без нее мы не были бы такими великими и знаменитыми, так и маркетинг, за который я несу ответственность.
— И в чем заключается вся правда о Blancpain?
— В том, что мы стопроцентно часовая мануфактура. Мы делаем часы, которые не блестят, как погремушки на руке. Мы создаем профессиональные классические высокоточные часы и занимаемся этим несколько даже не десятков, а сотен лет. Мы гордимся тем, что постоянно разрабатываем и выпускаем новые, в том числе и сложные, калибры: это дорогая кропотливая работа, и Blancpain представляет как минимум четыре новых калибра каждый год. Цена разработки одного механизма с нуля — более миллиона франков. Но мы никогда не покупаем механизмы у сторонних поставщиков. Наши часы — это всегда работа мануфактуры Blancpain.
— В Swatch Group рядом существуют три легендарные компании: Breguet, Jaquet Droz и Blancpain. В чем отличие вашей марки от соседей по знаменитой "пирамиде Хайека"?
— Наша цель — это постоянные инновации, технические в первую очередь. Конечно, есть разница в клиентуре. Часы Jaquet Droz собирают коллекционеры, у Breguet — особая, взрослая и сосредоточенная публика, к тому же эти часы требуют солидного, я бы сказал, дресс-кода. Часы Blancpain — настоящие, с длиннейшей родословной, технически безупречные швейцарские модели, которые совершенно спокойно можно носить с джинсами и белой футболкой или рубашкой. Им вовсе не так уж необходим костюм и дорогой галстук. Хотя это и классические часы. Мы предполагаем, что нашим клиентам от 35 до 50 лет, они добились успеха своими силами, это владельцы и создатели собственного бизнеса. То есть самостоятельные во всех отношениях и начинаниях люди.
— Как вы представляете себе русских клиентов Blancpain?
— Русские клиенты — знатоки часов, причем они меньше, чем, к примеру, наши клиенты из Азии, интересуются декоративно-прикладным направлением Metiers d'Art. Но они знают толк в механизмах, очень хорошо разбираются в усложнениях, причем даже на серьезном, почти научном уровне. Так что русские клиенты компании Blancpain — это большие специалисты в часовой механике.
— Практически у каждого бренда Swatch Group есть свое увлечение. В Breguet любят реставрации, а также театр, в Rado — теннис, в Longines — конный спорт и гимнастику, в Omega — Олимпийские игры. Чем увлечены в Blancpain?
— Мы занимаемся всем, что связано с art de vivre. Во-первых, мы тесно сотрудничаем с великим французским шефом Жоэлем Робюшоном. Марка Blancpain устраивает в разных его ресторанах гастрономические сессии для клиентов, где кроме кулинарной программы есть особенные винные карты и сигарные вечеринки. Сам Робюшон носит наши часы, но это, поверьте, не денежные отношения, а именно что дружба. Честное слово! Он сам так захотел. Во-вторых, Blancpain является партнером сразу двух легендарных гостиничных ассоциаций: The Leading Hotels of the World и Relaix & Chateau. Это сотрудничество — моя идея: до того как прийти в часовую марку, я много лет проработал в отельном бизнесе, в частности, был директором великого гранд-отеля Beau-Rivage в Лозанне. В-третьих, у нас есть совместная с автопроизводителем Lamborghini Super Trophie гонка, где мы не только стараемся показать спортивные результаты и получить кайф от поездки на великолепном болиде и большой скорости. Мы хотим продемонстрировать, что миры высокой автомобильной и высокой часовой механики не так далеки друг от друга, как это может показаться со стороны. И наконец, в-четвертых, у нас есть наша программа Ocean Commitment.
— Каким часам Blancpain вы сегодня отдаете предпочтение?
— Я люблю часы из лимитированной коллекции Fifty Fathoms Ocean Bathyscaphe, которые мы, кстати, представили на специальной выставке в ЦУМе. А также классические часы с китайским зодиакальным календарем.