Бурное развитие рынка парфюмерии для мужчин заставляет экспертов искать все новые концепции — ароматов, флаконов, упаковки, рекламы. Все большее количество парфюмерных компаний демонстрирует новый подход к созданию духов и парфюмерных линий, стараясь сполна удовлетворить всевозрастающую жажду сильного пола к разнообразию. Борьба за клиента разворачивается нешуточная. Однако преуспеть смогут только самые лучшие. О том, что хотят получить мужчины от парфюмерии и какой из современных ароматов победит в гонке на звание парфюмерного бестселлера, размышляет известный знаток мужской парфюмерии, главный редактор журнала NRG МИХАИЛ ШИЛОВ.
Еще сравнительно недавно большинство мужчин подолгу довольствовались одним ароматом. И чаще всего даже не любимым, а попросту полученным в подарок. Но сегодня многие просто не желают идти на поводу у случая, а становятся активными клиентами специализированных бутиков и парфюмерных магазинов. При этом желающие следовать парфюмерной моде (а таковая, безусловно, существует!) перед посещением магазина обязательно изучают обзоры новинок в рекламных буклетах или глянцевых журналах. Другие попросту придирчиво и скрупулезно рассматривают новинки в магазине, часами примеряя на себя десятки запахов, прежде чем сделать окончательный выбор.
Обычно, если таким покупателям что-то действительно понравится, то они не задумываясь выкладывают деньги не только за туалетную воду, но и за всю линию продукции с этим ароматом. Кстати, среди постоянных клиентов парфюмерных магазинов встречаются и настоящие коллекционеры: они меняют запах как перчатки, никогда не пользуясь одним и тем же больше месяца или недели. Такое отношение к парфюмерии позволяет экспертам говорить о том, что сегодня мужчины более внимательны к своему внешнему виду. И что им не безразлично то, какое впечатление они производят на окружающих. Опять же, у них уже нет прежнего стереотипа восприятия парфюмерии — как чего-то бесполезного и немужественного. Но главное, мужчины сегодня значительно расширили свои представления о разновидностях парфюмерных продуктов и готовы гораздо больше экспериментировать.
Сегодня мужчина уже не просто покупает туалетную воду. Среди разнообразия предложений он ищет то, что способно доставить ему удовольствие или помочь продемонстрировать определенный имидж. Да, собственно, и сами ароматы уже практически сделались представителями различных стилевых направлений. Так что главное — понять, что именно и в какой ситуации уместно продемонстрировать. Впрочем, ароматы позволяется и варьировать, раскрывая все новые возможности — иногда даже к собственному удивлению.
Колоссы мужской парфюмерии напоминают флагманов автомобилестроения. Такие имена, как Christian Dior или Yves Saint-Laurent, никогда не выходят из моды. И лучшее доказательство тому — многолетний успех ароматов Fahrenheit и Kouros. Первый бесконечно развивается "вглубь" — знаменитая парфюмерная линия Christian Dior по-прежнему продолжает пополняться все новыми продуктами для ухода за кожей мужчин. А второй растет "вширь": видимо, парфюмерам компании Yves Saint-Laurent интереснее исследовать свое успешное изобретение все в новых версиях. Кстати, последняя из них, Kouros Body, сочетает одновременно и мужественный образ, и легкую чувственность. Пожалуй, этот запах можно назвать идеальным спутником молодого мужчины.
Однако не все люксовые марки стремятся к постоянным усовершенствованиям. Многим этого и не нужно. Например, аромат Allure Homme от Chanel, тщательно сбалансированный микст классики и современности, отлично подходит разным типам мужчин. И это, кстати, подтверждает и сама реклама духов, нацеленная на многоликого потребителя. Схожая концепция и у туалетной воды R de Revillon — очень удачный, изысканно-свежий аромат, уместный в любое время суток. Флакон из дорогого граненого стекла с массивной пробкой, в который помещен R de Revillon, так же безупречен во всех отношениях и, возможно, поэтому нравится многим.
Впрочем, подобная стратегия в отношении к упаковке модного запаха свойственна всем правофланговым брэндам. Маститые компании редко идут на рискованные эксперименты, стараясь создавать не слишком экстравагантные, но зато вполне безупречные ароматы, делая ставку на качество ингредиентов, оригинальный (и не вызывающий) дизайн и стильную упаковку. Пример тому — Zanzibar от Van Cleef & Arpels, BLV от Bvlgari и Pi Fraiche !!!!вставить значок "пи"!!!!! от Givenchy, сочетающие новизну и традиции.
В последние годы затраты на упаковку престижной парфюмерии значительно возросли. И это вполне объяснимо. Ведь внешний вид парфюмерии для мужчины сегодня так же важен, как и традиционные элементы престижа, например облицовка панели управления автомобиля деревом ценных пород.
Так что люксовые марки, пока еще только утверждающиеся на парфюмерной арене, стремятся заявить о себе как можно более достойно именно с помощью упаковки. Например, аромат Montblanc Presence полностью оправдывает свое название. Действительно, присутствия его просто невозможно не заметить — флакон и упаковка оформлены в стиле роскошных аксессуаров Montblanc. Все, включая новый запах, призвано служить своеобразным атрибутом буржуазного стиля жизни, подчеркивая превосходство тех, кто привык выбирать самое лучшее.
Впрочем, среди компаний есть противники данной тактики. Например, парфюмеры нонконформисты из Comme des Garcons. Даже с окончанием моды на запах унисекс их ароматы по-прежнему навязывают публике былые настроения. И как это ни странно, не теряют популярности. Так, легкие и одновременно сексуальные ароматы Odeur 53 и Odeur 71, к немалому удивлению конкурентов, все так же продолжают вербовать поклонников — и среди молодежи, и среди куда более солидных людей.
Стремление соответствовать духу времени сейчас активно демонстрируют и классические марки. Безусловно, самым эффектным по-прежнему остается Gucci Rush for Men, а наиболее пленительным — Rochas Man. В то же время урбанистический Higher, свежайший хит Christian Dior, демонстрирует дерзкий дизайн и новизну ароматических композиций. Здесь все работает на то, чтобы доставить как можно больше удовольствия гурманам. Однако самой интригующей находкой сезона стал первый в истории интернет-запах — Double Click марки Kesling. Мало того что он создан компьютером на основе комбинации идей известных мировых парфюмеров, так он еще и демонстрирует одну из наиболее важных тенденций последнего времени — фьюжн или эклектику. То, из чего рождается сегодня новый мужской стиль.